Tesla Cybertruck tidak sebagus kelihatannya

Beberapa bulan sebelum Cybertruck pertama dikirimkan ke pelanggan, CEO Tesla Elon Musk menerima telepon dari investor dan mengatakan dia ingin “mengurangi ekspektasi” tentang kendaraan polarisasi.

“Ini adalah produk yang hebat, tetapi dari sudut pandang keuangan, saya tidak tahu, itu akan memakan waktu satu tahun hingga 18 bulan sebelum dapat memberikan kontribusi signifikan terhadap arus kas positif,” kata Musk pada panggilan telepon pada Oktober 2023 pemain sandiwara, Musk tidak bisa menahan diri untuk tidak memberikan publisitas.

“Permintaannya tidak masuk akal,” katanya. “Kami memiliki lebih dari 1 juta orang yang telah memesan mobil tersebut.”

Namun lebih dari setahun kemudian, permintaan tersebut tampaknya telah berkurang.

Kemarin, Tesla melaporkan jumlah produksi dan pengiriman kuartal keempat untuk tahun 2024, memberi kita gambaran sedekat mungkin dengan penjualan setahun penuh pertama Cybertruck. Tesla tidak secara spesifik mengelompokkan nomor Cybertruck, melainkan mengelompokkannya dengan dua kendaraan tertuanya, Model S dan Model X, sebagai “model lain”.

Tesla mengatakan pihaknya memproduksi 94,105 kendaraan dalam kategori tersebut pada tahun 2024, di mana 85,133 di antaranya telah dikirim ke pelanggan. Kevin Roberts, direktur intelijen ekonomi dan pasar di CarGurus, memperkirakan bahwa antara 35.000 dan 50.000 “model lain” yang terjual sepanjang tahun adalah Cybertrucks.

“Cara Anda memandang Cybertruck bergantung pada ekspektasi Anda,” kata Roberts kepada saya. “Jika Anda mengira mobil ini akan menjadi kendaraan bervolume tinggi, seperti kompetitor Ford F-150, ternyata mobil tersebut belum menjadi pesaing bervolume tinggi. Namun jika Anda membandingkannya dengan, katakanlah, truk gaya hidup atau Ford F-150 Lightning, menurut saya ini cukup baik.”

Namun Cybertruck tidak memberikan kontribusi signifikan terhadap pertumbuhan Tesla pada tahun 2024, terbukti dari fakta bahwa perusahaan melaporkan penurunan penjualan pertama dari tahun ke tahun dalam lebih dari satu dekade.

Musk mengklaim bahwa lebih dari 1 juta orang telah memesan Cybertruck, dan sejauh ini, hal tersebut belum menghasilkan 1 juta Cybertruck di jalan. Yang pasti, ini masih tahap awal untuk EV bersudut, dan masih bisa menjadi sukses. Namun Tesla mengurangi reservasi deposit menjadi $100, setelah awalnya meminta $1.000, yang kemungkinan akan meningkatkan reservasi di antara orang-orang yang mungkin tidak akan membelinya.

Dan kemudian terjadilah peluncuran yang sulit: video viral dari Cybertruck terjebak di salju atau pasir; banyaknya penarikan (tujuh sejak diluncurkan pada Desember 2023), termasuk satu yang terkait dengan a pedal akselerator rusak; dan kebangkitan Musk sebagai pendukung setia Donald Trump dan penyedia konspirasi rasis sayap kanan.

Meski begitu, Cybertruck tampaknya tetap kuat. Itu adalah truk listrik terlaris di Amerika Serikat pada kuartal kedua tahun 2024. kendaraan listrik terlaris ketiga di negara ini pada kuartal ketigadan kendaraan terlaris dengan harga lebih dari $100.000 pada paruh pertama tahun ini.

Hampir di bulan Juli penjualan gabungan yang cocok dari semua truk listrik lainnya di pasaran, termasuk Ford F-150 Lightning, Rivian R1T, GMC Hummer EV, dan Chevy Silverado EV. Namun beberapa analis berpendapat bahwa Tesla mungkin sedang mengisi tumpukan pesanan lama pada saat itu, yang menunjukkan bahwa angka penjualan tidak ada hubungannya dengan lonjakan permintaan.

Namun seiring berjalannya waktu, muncul bukti bahwa Cybertruck mungkin telah melewati puncaknya. Ada laporan anekdotal Cybertrucks menumpuk di tempat parkir mobil bekas. Pekerja pabrik Tesla Cybertruck di Austin Mereka disuruh tinggal di rumah. selama tiga hari pada bulan Desember.

Sementara itu, lusinan Foundation Series Cybertrucks edisi terbatas, versi truk pertama yang mulai dijual, menumpuk di inventaris pembuat mobil, sehingga mendorong Tesla untuk mulai menjualnya. lencana Polandia dimatikan sehingga dapat dijual sebagai model normal. Dan harga Cybertruck bekas terus turun: rata-rata $104,300 pada 30 Desember, turun dari $107,800 pada bulan sebelumnya, menurut CarGurus.

“Apa yang terjadi dengan Cybertruck bekas dan kita dapat melihat bahwa jumlah hari penggunaan kendaraan tersebut telah meningkat,” kata Roberts. “Dan harga rata-rata Cybertruck bekas cenderung menurun.”

Cybertruck baru masih sangat, sangat mahal: Harga sewa mulai sekitar $900 per bulan, sementara seseorang yang tertarik membeli model dasar dengan penggerak semua roda diperkirakan akan turun setidaknya $90,000.