Google sedang melacak perilaku online Anda atas nama periklanan, memperkenalkan kembali proses pengumpulan data yang menyerap semua sinyal online Anda (dari alamat IP hingga informasi browser yang kompleks) dan menunjukkan dengan tepat pengguna atau perangkat unik, alias “sidik jari“.
Perusahaan ini mutakhir. kebijakan program platform termasuk Pembatasan yang dilonggarkan bagi pengiklan. dan iklan yang dipersonalisasi yang ditargetkan ke berbagai perangkat, menghasilkan “perubahan ekosistem periklanan” dan kemajuan teknologi peningkatan privasi (PET), seperti pemrosesan pada perangkat dan lingkungan eksekusi tepercaya, menurut perusahaan.
Bertentangan dengan komitmen lamanya terhadap pilihan dan privasi pengguna, Google berpendapat bahwa teknologi ini menawarkan perlindungan yang cukup bagi pengguna sekaligus menciptakan “cara baru bagi merek untuk mengelola dan mengaktifkan data mereka dengan aman.” Fitur baru ini akan tersedia bagi pengiklan mulai bulan Februari. 16 Agustus 2025.
“Dengan inovasi baru seperti PET untuk memitigasi risiko, kami melihat peluang untuk menciptakan privasi tingkat tinggi dalam penggunaan data seperti kekayaan intelektual. Kami dapat melakukan ini dengan menerapkan perlindungan yang menjaga privasi yang membantu perusahaan mencapai tujuan pelanggan mereka.” melalui platform baru ini tanpa perlu mengidentifikasinya lagi,” tulis Google. “Dan seiring kami berupaya mendorong penggunaan data yang bertanggung jawab sebagai standar baru di web, kami juga akan bermitra dengan industri periklanan yang lebih luas dan membantu menjadikan PET lebih mudah diakses.”
Kecepatan cahaya yang dapat dihancurkan
Pada bulan Juli, Google mengumumkan bahwa mereka membatalkan keputusannya menghapus cookie pihak ketigaalih-alih menyerahkan peran penjaga privasi ke tangan pengguna dengan menambahkan opsi privasi khusus ke produk baru yang dikenal sebagai Privacy Sandbox.
Tidak seperti alat pengumpulan data lainnya seperti cookie, sidik jari sulit dideteksi dan oleh karena itu bahkan lebih sulit untuk dihapus atau diblokir bahkan oleh pengguna yang sadar akan privasi. Pada tanggal 19 Desember, Kantor Komisaris Informasi (ICO) Inggris, sebuah regulator privasi dan perlindungan data, menyebut Google “tidak bertanggung jawab” untuk perubahan kebijakan, mengatakan bahwa perubahan sidik jari adalah a Cara tidak adil untuk melacak pengguna.mengurangi pilihan dan kendali atas informasi pribadi Anda. Badan pengawas tersebut juga memperingatkan bahwa langkah tersebut dapat mendorong perilaku berisiko dari pengiklan.
“Google sendiri sebelumnya telah mengatakan bahwa sidik jari tidak memenuhi ekspektasi privasi pengguna, karena pengguna tidak dapat memberikan persetujuan semudah yang mereka lakukan dengan cookie. Hal ini berarti mereka tidak dapat mengontrol cara pengumpulan informasi Anda. Mengutip posisi Google sendiri tentang sidik jari mulai tahun 2019 : ‘Kami percaya ini merongrong pilihan pengguna dan itu salah,'” tulis direktur eksekutif risiko regulasi ICO Stephen Almond.
ICO memperingatkan bahwa mereka akan melakukan intervensi jika Google tidak dapat menunjukkan persyaratan hukum yang ada untuk teknologi tersebut, termasuk opsi untuk memastikan persetujuan yang diberikan secara bebas, memastikan pemrosesan yang adil, dan menjunjung hak penghapusan: “Perusahaan tidak boleh menganggap sidik jari sebagai solusi sederhana atas kehilangan. ” cookie pihak ketiga dan sinyal pelacakan lintas situs lainnya.