Dalam waktu krisis, tim olahraga berinvestasi dalam dukungan masyarakat

Tim olahraga profesional fokus pada penyebaran komunitas lokal mereka selama pandemi Covid-19 alih-alih hanya berfokus pada melindungi model bisnis mereka, menurut sebuah studi oleh University of Michigan.

Penelitian, yang disutradarai oleh Kathryn Heinze, Associate Professor Manajemen Olahraga di Sekolah Kinesiologi Um, memeriksa reaksi liga olahraga profesional pria setelah dimulainya Covid-19 pandemi. Para peneliti menemukan bahwa sebagai tanggapan atas krisis, liga mulai mengarahkan kembali mereka Perpanjangan Komunitas Fokus pada orang dan perusahaan segera terkena dampak pandemi.

“Ini adalah pertanyaan yang belum terjawab: seberapa cepat organisasi dapat beradaptasi selama krisis? Kami melihat dalam data ini bahwa pada bulan -bulan pertama, liga olahraga melakukan perubahan ini dalam pendekatan partisipasi masyarakat mereka selama puncak pandemi, dan tidak meninggalkan mereka masyarakat sekitar“Kata Heinze.” Tim -tim profesional ini mengadaptasi pendekatan partisipasi masyarakat mereka, meskipun mereka mengalami krisis komersial mereka sendiri, termasuk musim yang dibatalkan dan ditunda. “

Para peneliti menggunakan pandemi sebagai “percobaan alami” untuk membuktikan bagaimana organisasi olahraga dapat bereaksi terhadap operasi normal mereka. Heinze mengatakan proyek itu berasal dari goun penulis pertama Ji, yang berlayar untuk doktornya di UM selama pandemia Covid-19.

Heinze dan Ji belajar Tanggung jawab sosial perusahaan Dalam olahraga, dan menyadari bahwa literatur penelitian di bidang ini terjadi selama periode waktu yang stabil. Mereka memutuskan untuk menggunakan pandemia Covid 19 sebagai cara untuk melihat bagaimana organisasi olahraga dapat berubah untuk periode yang bergejolak.

Ujian siaran pers Dari tim di NFL, NHL, MLB dan NBA selama enam bulan sebelum dan sesudah dimulainya pandemi Covid-19, para peneliti mengatalog tindakan tim dalam bidang fokus dan bentuk komitmen. Bidang -bidang ini termasuk pengembangan olahraga dan pemuda, pendidikan, kesehatan, kesetaraan, Keberlanjutan lingkungan dan apresiasi budaya.

Mereka menemukan bahwa liga lebih memperhatikan perusahaan lokal dan pekerja lini pertama, dan berinvestasi dalam program keamanan pangan dan program kesehatan mental. Tim -tim berputar untuk membuat beberapa program diseminasi secara virtual dapat diakses dan berpartisipasi dalam sukarelawan virtual, kata Heinze.

Beberapa tim juga menggunakan situs web mereka sebagai “pusat informasi”, mengumpulkan sumber daya lokal seputar kesehatan dan kesejahteraan, dan dalam beberapa kasus, sumber daya pendidikan.

“Bukannya masalah ini sama sekali tidak ada dalam perhatian liga olahraga sebelum pandemi,” kata Heinze. “Hanya karena kami melihat lebih banyak komitmen terhadap program dan peristiwa yang berkaitan dengan daerah -daerah itu daripada sebelum pandemi.”

Beberapa temuan yang paling menarik adalah bahwa tim mengembangkan solusi kreatif untuk penyebaran masyarakat. Misalnya, kata Heinze, beberapa tim membeli makanan dari restoran lokal yang mengalami penurunan penjualan dan menyumbangkannya ke organisasi yang membahas kerawanan pangan atau untuk mendukung pekerja lini pertama.

Dalam beberapa kasus, tim bekerja di liga di kota yang sama untuk memberikan dukungan kepada masyarakat setempat. Los Angeles Clippers dan Kings meluncurkan program pembiayaan bersama untuk mendukung pendidikan pemuda. Denver Nuggets dan Colorado Avalanche bekerja bersama untuk mendukung program pendidikan. Giants dan 49ers San Francisco membantu memproduksi dan mendistribusikan topeng untuk penggemar, pekerja garis depan, dan organisasi masyarakat.

Pada saat yang sama, para peneliti melihat sedikit pengurangan dalam perhatian pada bidang pendekatan terhadap keberlanjutan lingkungan dan apresiasi budaya, mungkin karena sebagian besar sumber daya diseminasi liga diberikan kepada organisasi yang memiliki kebutuhan langsung selama pandemi.

Para peneliti mengatakan mereka ingin mengunjungi subjek lagi untuk melihat berapa lama jenis shift ini berlangsung setelah awal pandemi.

“Kami tidak ingin membesar -besarkan bahwa ada perubahan besar antara kedua periode ini. Itu lebih merupakan reorientasi,” kata Heinze. “Liga harus membatalkan atau menunda beberapa program dan acara, tetapi secara umum, jawabannya sangat menggembirakan.”