YouTube sedang menguji feed mirip TikTok yang dapat mengubah platform selamanya

Dalam beberapa bulan terakhir, beberapa orang mulai menonton YouTube di ponsel mereka menemukan sesuatu yang sedikit berbeda– Umpan video mirip TikTok yang tak ada habisnya di bawah ini. Ini bukan video pendek, melainkan video berdurasi penuh, yang cenderung disebut oleh YouTube sebagai “berdurasi panjang”. Jika saya menggeser ke atas, alih-alih kembali ke halaman beranda, video lain akan mulai diputar. Geser lagi: video lain.

Sejauh ini, ini hanyalah uji coba kecil terhadap fitur yang mungkin dijalankan YouTube sepanjang waktu. Fitur ini telah aktif sejak bulan Agustus dan merupakan salah satu dari beberapa pengujian berkelanjutan mengenai cara baru bagi pengguna untuk menemukan konten di YouTube. “Jika Anda adalah penonton eksperimen tersebut,” posting forum yang menjelaskan tes tersebut mengatakan, “pengalaman penemuan baru ini dapat mencakup campuran format video, termasuk video berdurasi panjang yang biasanya Anda lihat video pendek (misalnya: feed video pendek) atau feed video berdurasi panjang yang baru.” Ketika saya bertanya kepada Google tentang pengujian tersebut, perusahaan mengarahkan saya ke postingan forum tersebut. “Kami menjalankan eksperimen dengan sekelompok kecil pengguna Android yang memungkinkan mereka menggeser ke atas untuk menemukan lebih banyak video saat menontonnya dalam mode potret atau lanskap dalam layar penuh,” kata juru bicara YouTube Allison Toh dalam sebuah pernyataan.

Sebagian besar pengujian pengguna tidak membuahkan hasil, dan saya yakin pengujian ini juga tidak membuahkan hasil. Namun fakta keberadaannya menunjukkan banyak hal tentang arah platform ini. YouTube berupaya untuk meningkatkan penemuan, memudahkan orang menemukan hal-hal baru dan menarik untuk ditonton, dan membantu pembuat konten baru meningkatkan jumlah pemirsanya di platform yang ramai, yang telah menghasilkan fitur-fitur baru seperti Hype dan hal-hal yang berpusat pada TV. seperti musim. Namun tidak satu pun dari fitur-fitur tersebut yang dapat mengubah YouTube secara mendasar seperti halnya pengguliran tanpa akhir akan mengubah YouTube.

Pikirkan perbedaannya saat Anda membuka YouTube dan saat Anda membuka TikTok. Di YouTube, Anda melihat layar penuh dengan judul dan thumbnail. Beberapa di antaranya mungkin berasal dari saluran langganan Anda; Lainnya adalah hal-hal yang menurut YouTube mungkin Anda sukai atau video yang Anda mulai tetapi belum selesai. Tugas Anda adalah memilih salah satu dan tekan play. Namun, di TikTok, ada sesuatu yang sudah berdering. Jika Anda menyukainya, jangan lakukan apa pun. Jika tidak, geser ke atas dan sesuatu yang lain akan dimulai.

Keajaiban pendekatan TikTok (alasan semua orang berusaha keras untuk menirunya) adalah bahwa pendekatan ini hampir sangat efisien. Teori umum TikTok adalah menunjukkan kepada Anda apa pun lebih baik daripada tidak menunjukkan apa pun kepada Anda, dan karena videonya sangat pendek dan mudah digulir, penalti untuk TikTok menunjukkan sesuatu yang tidak Anda sukai cukup rendah. Anda memilih dengan gulungan Anda dan algoritme mempelajarinya.

YouTube relatif merupakan bencana. Pembuat konten harus berupaya meningkatkan jumlah pelanggannya, yang merupakan alat penting dalam membangun komunitas dan merupakan pesan yang kuat bagi algoritme YouTube bahwa orang-orang menyukai apa yang Anda lakukan. Namun kebanyakan orang tidak menemukan video dengan membuka saluran atau bahkan membuka bagian Langganan pada aplikasi. Semua ini semakin terkubur. Sekarang, orang-orang menemukan video terutama di halaman beranda, di sidebar rekomendasi, dan di hasil pencarian.

Itu sebabnya, selama bertahun-tahun, para pencipta membicarakan betapa pentingnya miniatur. Jimmy Donaldson, MrBeast sendiri, nama paling populer di YouTube dan orang yang menurut Anda paling tidak perlu mengutak-atik algoritme, sekali menelepon Obsesinya terhadap gambar mini adalah “kecanduan” dan dia mengatakan timnya menciptakan ratusan opsi untuk setiap video. (Dia juga menjalankan tes dan menemukannya menutup mulutmu dalam bentuk mini membuat lebih banyak orang mengkliknya dan tiba-tiba thumbnail dengan mulut tertutup muncul dimana-mana). Cleo Abram baru-baru ini dijelaskan bekerja dengan beberapa desainer gambar mini, membuat tayangan slide gambar mini favorit Anda, dan harus mengembangkan “kepercayaan diri” untuk tidak menjual gambar mini secara berlebihan dan membiarkan video yang bekerja. Ada seluruh genre konten dan keseluruhan bisnis yang dibangun untuk membuat gambar mini yang dapat diklik, dan banyak pembuat konten mengatakan bahwa mereka merencanakan gambar mini mereka sebelum merencanakan videonya.

Anda dapat melihat mengapa YouTube harus menghapus semua itu. Pemikiran serupa juga yang mendorong perusahaan menggunakan AI generatif untuk membantu pembuat konten membuat latar belakang, menanggapi komentar, dan bahkan menghasilkan ide video. Bagaimana jika, tanya YouTube, pembuat konten tidak perlu terobsesi dengan semua hal yang berhubungan dengan video mereka dan hanya bisa fokus membuat video yang bagus? Semua orang menang!

Namun semua perubahan tersebut, dan terutama tes gulir tak berujung terbaru ini, memiliki satu kesamaan: perubahan tersebut mengambil kendali dari pembuatnya dan menyerahkannya kepada Algoritma. Tentu saja, pembuat dan pemirsa YouTube harus memainkan banyak permainan algoritme, tetapi kondisi YouTube saat ini setidaknya memberi Anda gerakan. Anda Bisa Tulis judul Anda sendiri dan kembangkan gaya gambar mini yang unik. Mengelola YouTube memang membutuhkan banyak usaha, tetapi ini juga memberi Anda banyak peluang untuk menampilkan konten dan saluran Anda kepada pemirsa. Dan jika mereka menonton video, Anda punya banyak cara untuk membuat mereka menonton lebih banyak. Umpan tanpa akhir menghilangkan semua itu demi apa yang ada di gulungan selanjutnya.

Dalam setiap fitur AI generatif dan putar otomatis video terdapat asumsi tak terucapkan bahwa melakukan apa pun yang diinginkan YouTube adalah demi kepentingan terbaik semua orang. Asumsi tersebut telah tertanam dalam TikTok selama bertahun-tahun, itulah sebabnya semua orang melakukan tantangan menari dan kemudian beralih menjual barang di TikTok Store. YouTube selalu lebih besar, lebih bervariasi, dan lebih menyenangkan. Penyesuaian yang satu ini bisa menghancurkannya selamanya.

Anda pasti pernah mendengar para pembuat konten berbicara tentang perjuangan mereka dalam menyeimbangkan pembuatan video yang ingin mereka buat (yang diinginkan pemirsa) dan video yang mereka tahu akan sesuai dengan algoritme sehingga mendapatkan lebih banyak penayangan. Di YouTube yang bergulir tanpa henti, tidak ada keseimbangan. Ini hanya menyenangkan algoritmanya. Dan seperti yang telah kita lihat berkali-kali selama bertahun-tahun, baik itu radikalisasi politik dan teori konspirasi atau sekadar genre yang mendominasi platform, seperti video lelucon dan liputan persidangan Depp/Heard, bukanlah tugas algoritme untuk memberi insentif pada video yang bagus. Itu hanya untuk Anda lihat.

Mungkin ke sanalah tujuan YouTube. Mungkin hal tersebut sudah ada, karena pemirsa tidak terlalu bergantung pada pembuat konten dan saluran yang mengikuti, melainkan lebih mengandalkan melihat apa yang ada di halaman beranda. Namun sayang sekali jika YouTube, yang masih menjadi platform paling ramah bagi pembuat konten dan tempat di mana banyak pembuat konten merasa bahwa mereka benar-benar dapat membangun komunitas dan bisnis, tidak lagi menggunakan platform lainnya karena mendukung feed yang diputar otomatis. Pada saat itu, yang ada hanyalah TikTok dengan video yang lebih panjang; Namun, di dunia yang bergulir tanpa akhir, saya yakin mereka akan menjadi lebih pendek dan lebih kuat serta memiliki lebih banyak musik. Dan dia mungkin akan mencoba menjual sesuatu kepada Anda. Konversi dari YouTube ke TikTok akan selesai dan itu akan sangat merepotkan.