X milik Elon Musk telah memperluas pertarungan hukumnya, sekarang menargetkan platform streaming langsung milik Amazon, Twitch, sebagai bagian dari gugatannya terhadap mantan pengiklan.
Pada hari Senin, Twitch ditambahkan ke dalam gugatan X yang sedang berlangsung terhadap anggota merek dari Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (GARM) yang sekarang sudah tidak ada lagi, seperti yang pertama kali dilaporkan. Informasi bisnis orang dalam. X menyatakan dalam miliknya gugatan bahwa anggota GARM secara ilegal bersekongkol untuk memboikot platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter pada akhir tahun 2022, tak lama setelah Musk mengakuisisi perusahaan tersebut.
Berdasarkan gugatan tersebut, X mengatakan Twitch belum beriklan di platform tersebut di AS sejak November 2022. Seperti dilansir Business Insider, standar keamanan merek GARM.
X awalnya mengajukan gugatan pada bulan Agustus. Federasi Pengiklan Dunia (WFA) telah membubarkan koalisi pengiklan yang dikenal sebagai GARM. Lebih-lebih lagi, terpencil Unilever keluar dari tuntutan hukum setelah mencapai penyelesaian yang dirahasiakan dengan perusahaan.
Terlepas dari penutupan inisiatif GARM, WFA mengatakan pihaknya bermaksud untuk melawan tuduhan tersebut di pengadilan.
Kecepatan cahaya yang dapat dihancurkan
X terus menderita karena menurunnya pendapatan iklan
Gugatan X terhadap GARM muncul tak lama setelah koalisi memutuskan untuk membawa X kembali bergabung. Satu bulan sebelum mengajukan klaim, dipromosikan bahwa GARM telah memasukkan kembali X ke dalam inisiatif ini.
Yang lebih buruk lagi bagi X, perusahaan tersebut masih belum mampu memperbaiki kesalahan pengiklannya.
Menurut dokumen resmi diperoleh oleh Bloomberg Pada Juni 2024, pendapatan X turun hampir 40 persen pada paruh pertama tahun 2023, periode waktu yang seluruhnya berada di bawah kepemimpinan Musk. Ini terjadi sebelum Musk menjadi terkenal kata pengiklan “fuck you” pada November 2023. Musk mengatakan hal ini setelah beberapa merek besar seperti Disney dan Apel menghentikan sementara iklan sebagai tanggapan atas dukungan Musk terhadap teori konspirasi anti-Semit dan laporan yang mengungkapkan bahwa iklan ditampilkan bersama konten Nazi di platform tersebut.
Beberapa pengiklan punya baru saja kembali ke X, berusaha menjilat Musk setelah kemenangan elektoral Donald Trump. Namun, belanja iklan untuk merek-merek ini turun secara signifikan dibandingkan tingkat sebelumnya. Menurut perusahaan analitik Sensor Tower, belanja iklan oleh 100 pengiklan teratas X hanya satu persen lebih tinggi dibandingkan tahun lalu, yaitu sekitar waktu yang sama dengan boikot pengiklan yang disebutkan di atas.
Selain itu, pembelanjaan iklan oleh pengiklan teratas X masih turun sebesar 64 persen, menurut Sensor Tower, dibandingkan dengan saat ini pada tahun 2022. Hal ini berarti X mengklaim bahwa GARM berkonspirasi untuk memboikot perusahaan tersebut.
Bagi saya, tampaknya hal-hal mengenai X juga tidak menjadi lebih baik. Pada bulan September, beberapa laporan menemukan hal itu menghadapi penurunan Basis pengguna aktif harian di beberapa pasar utamanya seperti AS, Inggris, dan UE. Menyusul keterlibatan Musk dalam terpilihnya kembali Trump, X juga menghadapi eksodus besar-besaran pengguna. X pesaing langit biru Dan kain Hasilnya, kami telah melihat jutaan pengguna baru.
Terlepas dari bagaimana gugatan X terhadap Twitch, Mars, CVS Health, dan mantan anggota koalisi GARM lainnya, perusahaan Musk menghadapi banyak tantangan pendapatan iklan dalam beberapa bulan mendatang.
