Seorang hakim federal memiliki ditemukan bahwa Google melanggar undang -undang antimonopoli “memperoleh dan mempertahankan kekuatan monopoli” di pasar teknologi periklanan, menyelesaikan saga dua tahun setelah Amerika Serikat dan delapan negara bagian mempresentasikan mereka Keluhan awal terhadap perusahaan yang dimiliki oleh alfabet.
Pengadilan akan menetapkan jadwal informasi dan tanggal persidangan untuk menentukan pemulihan yang sesuai untuk pelanggaran antimonopoli, berdasarkan presentasi pada hari Kamis.
Pemulihan dapat mencakup memaksa Google untuk merusak bisnis periklanan mereka, seperti menjual Google Advertisement Manager -nya, yang mencakup pertukaran ADX dan DFP ADS (Doubeclick for Editor), server iklan yang digunakan untuk editor.
Atau pengadilan dapat memaksa sumber daya perilaku yang akan memungkinkan Google mempertahankan bisnis mereka yang utuh, tetapi akan memberlakukan pembatasan untuk menjamin persaingan yang adil, seperti melarang Google untuk memprioritaskan pertukaran atau permintaan mereka sendiri dalam lelang.
Dalam kasus antimonopoli yang terpisah, hakim federal lainnya tahun lalu menemukan itu Google secara ilegal memonopoli pasar pencarian internet umum. Hakim belum mengeluarkan sumber daya dalam kasus itu, tetapi diharapkan untuk melakukannya pada pertengahan -2025.
Dalam kasus AdTech, Hakim Leonie M. Brinkema menulis dalam pendapatnya tentang memorandum bahwa penggugat tidak dapat menunjukkan bahwa “jaringan iklan pameran web terbuka” adalah pasar yang relevan di mana Google memiliki kekuatan monopoli. Jaringan ini membantu pengiklan membeli iklan visualisasi di web terbuka, sehingga mereka keluar dari ekosistem tertutup seperti Facebook, Instagram dan Google Search.
Hakim setuju bahwa Google melanggar hukum Sherman dengan memonopoli dan secara ilegal mengikat dua bagian dari baterai Adtech, khususnya DFP dan ADX, dan bahwa Google bersalah atas penyalahgunaan kekuatan monopoli di editor Adtech.
“Kami memenangkan setengah dari kasus ini dan kami akan mengajukan banding atas separuh lainnya,” kata Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan peraturan Google, dalam sebuah pernyataan yang dikirim melalui email. “Pengadilan memutuskan bahwa pengiklan kami dan akuisisi kami, seperti Doublelck, tidak merusak persaingan. Kami tidak setuju dengan keputusan pengadilan mengenai alat editor kami. Editor memiliki banyak opsi dan memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif.”
Departemen Kehakiman, bersama dengan California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee dan Virginia, mengajukan gugatan terhadap dugaan penggunaan Google dari kekuatan monopoli atas pasar iklan digital Pada Januari 2023.
Departemen Kehakiman berpendapat bahwa Google mencapai monopoli melalui perilaku anti -kompetitif ketika membeli Doobeclick pada 2008, yang kemudian menjadi tulang punggung bisnis periklanannya. Google kemudian membeli Admeld pada tahun 2011 untuk mendapatkan lebih banyak kontrol di sisi penawaran pasar periklanan. Pemerintah mengatakan bahwa ini memungkinkan Google untuk menaikkan harga iklan dan editor kerusakan dengan mengambil pemotongan yang lebih besar dari setiap penjualan.
Persidangan untuk kasus ini dimulai pada bulan September 2024 dan berlangsung tiga minggu, dengan argumen akhir disajikan pada akhir November.
Artikel ini telah diperbarui untuk memasukkan lebih banyak latar belakang tentang kasus ini.
