Sesuatu untuk semua orang.
Hal itulah yang menjadi pedoman bagi Whitney Bell, chief marketing officer Toronto Tempo, yang bergabung dengan tim WNBA pada bulan September dan langsung ditugaskan untuk memimpin penciptaan produk tim tersebut.
“Kami benar-benar ingin merek ini menjadi merek gaya hidup yang lebih baik. Dan saya pikir Anda akan menemukan bahwa kami mencoba menciptakan barang-barang yang disukai orang-orang setiap hari, tidak hanya saat mereka menonton pertandingan olahraga.” kata Bell.
Tempo meluncurkan koleksi merchandise lengkapnya pada Selasa, mulai dari hoodies dan topi hingga bantal dan pot bunga berbentuk bola basket. Toronto telah bermitra dengan perusahaan seperti Roots, New Era, Peace Collective, dan The Give & Grow untuk produk barunya.
Dalam sebuah pernyataan, tim mengatakan jersey mereka akan diumumkan mendekati hari pembukaan pada tahun 2026.
Merchandise tersebut datang hanya sebulan setelah Tempo diumumkan sebagai julukan tim WNBA Toronto yang akan datang. Peluncuran logo dan brandingnya dipercepat ketika julukan tersebut bocor di situs WNBA.
Bell, yang sebelumnya bekerja di bagian pemasaran di Unilever, Lyft, dan Clutch, mengatakan rencana awalnya adalah menyediakan produk segera setelah merek tersebut diumumkan.
“Tetapi dalam hal olahraga, tidak ada yang direncanakan secara langsung. Idealnya kami sudah memiliki produk ketika kami meluncurkan identitas merek kami dan itulah mengapa kami melihat begitu banyak orang berkata, ‘Di mana produknya? Kapan saya bisa mendapatkannya?’ Namun kami memanfaatkan situasi ini sebaik mungkin,” kata Bell.
Sekarang sampai pada bagian yang sulit: menunggu.
Tempo kemungkinan masih sekitar 10 bulan lagi untuk mendapatkan pemain pertamanya dan 16 bulan dari game pertamanya.
Bell mengatakan seorang manajer umum diperkirakan akan ditunjuk dalam tiga bulan pertama tahun ini.
“Kami semakin dekat. Kami berharap dapat menyebutkan nama mereka pada kuartal pertama dan kami sangat gembira dengan perekrutan tersebut,” kata Bell.
Pencarian pelatih kepala selanjutnya akan dilakukan oleh manajer umum, kata Bell.
Sementara itu, staf tim “sangat ramping” lainnya juga akan diisi dalam beberapa bulan mendatang, termasuk direktur komunitas merek yang akan mulai bekerja di bawah Bell pada akhir bulan.
Tanpa bola basket yang bisa diandalkan, Bell mengatakan komunitas akan menjadi fokus utama saat tim berusaha untuk tetap relevan.
“Kami tidak memiliki pemain tahun ini, tapi kami harus memulai perjalanan ini,” kata Bell. “Akan sangat menyenangkan untuk mengumumkan manajer umum dan pelatih kepala kami. Jadi benar-benar mengembangkan sisi bola basket itu. Hal-hal seperti toko merchandise pop-up. Kami benar-benar ingin mengingat hal itu dan menjaga momentum itu terus berlanjut hingga awal karena itu akan datang lebih cepat dari yang kita perkirakan.”

Untuk saat ini, tim akan terus fokus membangun merek di seluruh Kanada untuk tim yang berbasis di Toronto.
Tidak ada gambar Menara CN atau cakrawala Toronto atau referensi ke “The 6IX” di item baru mana pun yang tersedia untuk dibeli.
Penurunan tersebut terjadi pada pukul 9 pagi ET/6 pagi PT untuk memuaskan pelanggan di Pantai Barat, karena menurut Bell, peluncuran biasanya dilakukan pada pukul 6 pagi.
Festival penggemar di seluruh Kanada
Salah satu proyek Bell yang akan datang adalah festival penggemar yang diadakan di seluruh negeri, termasuk Vancouver dan Montreal, pada tahun depan.
“Kami ingin hadir di pasar tersebut dan memberikan penggemar aktivasi fisik nyata yang dapat mereka nikmati,” kata Bell, seraya menambahkan bahwa acara tersebut idealnya juga mencakup kesempatan berfoto dan panel dengan presiden tim Teresa Resch.
LIHAT | Ketua tim membahas bagaimana Toronto memilih julukan Tempo:
Teresa Resch mengatakan tim meninjau lebih dari 10.000 kiriman sebelum mengambil keputusan.
Bell juga memberikan bocoran tentang maskot yang akan segera diumumkan yang dapat muncul di festival penggemar.
“Kami sudah melihat beberapa ide menarik. Belum final, masih kami kerjakan. Tapi fans sudah punya ide yang sungguh luar biasa,” ujarnya.
Tim telah berkomitmen untuk memainkan pertandingan musim reguler di berbagai tempat di Kanada selama tahun perdananya, dan Seattle Storm dan Atlanta Dream akan bertemu dalam pertandingan musim reguler pertama di utara perbatasan pada bulan Agustus di Rogers Arena di Vancouver.
Sikap ini mirip dengan PWHL, yang baru-baru ini melakukan Takeover Tour yang mencakup perhentian di Vancouver dan Kota Quebec dan mencetak rekor kehadiran di AS di Denver.
Bell mengatakan Tempo “melihat ke PWHL untuk mendapatkan inspirasi” dan juga bekerja dengan Liga Super Utara, tim sepak bola wanita yang dilatih oleh Diana Matheson.
“Mereka sangat kolaboratif dengan kami. Kami memiliki hubungan yang sangat baik dengan mereka… Mereka sangat membantu karena mereka satu tahun lebih maju dari kami. Dan itulah sebabnya mereka memberi kami nasihat,” kata Bell. . dari PWHL.
Dalam beberapa tahun terakhir, hoodie oranye dengan logo WNBA putih tercetak di atasnya telah menjadi item pakaian yang modis, terutama karena popularitas liga yang meroket.
Bell dan tim Tempo lainnya berharap peluncuran merchandise mereka bisa mendatangkan keuntungan serupa.
“Ini pertama kalinya orang-orang dapat secara nyata menunjukkan dukungan mereka kepada tim. Jadi kami telah membangun komunitas yang luar biasa, namun menurut saya akan sangat berarti bagi banyak orang hanya dengan mengenakannya di lengan baju mereka dan untuk menunjukkan dukungan mereka. Dan saya pikir itulah yang paling membuat kami bersemangat,” kata Bell.
“Pada akhirnya, yang terpenting adalah membangun komunitas ini dan mendukung bola basket wanita di seluruh negeri.”