Kami mungkin telah menyelesaikan musim sepak bola dengan Super Bowl yang sibuk, tetapi olahraga wanita adalah tempat Persaingan sejati ada di – Setidaknya dari sudut pandang pasar periklanan.
Publicis Media Baru pagi ini mengumumkan bahwa mereka meluncurkan unit investasi olahraga wanita yang didedikasikan dalam Publicis Sports, yang disebut Women’s Sports Connect (WSC). Ditujukan untuk apa yang dilihatnya sebagai pasar $ 1,28 miliar, WSC akan aktif di media, konten, sponsor, berpengaruh dan acara di perguruan tinggi (seperti peluang nol) dan tingkat profesional.
Dalam sebuah pengumuman yang dipublikasikan hari ini, Publicis Sports dan WSC mengatakan bahwa ia sudah melakukan beberapa investasi, termasuk hubungan dengan iklan Disney (tampaknya untuk mengakses inventaris ESPN), dalam olahraga wanita sekarang, serangkaian roku mingguan dan seorang mahasiswa- Program atlet yang dikembangkan oleh tim pengembangan NBCUniversal Sports Association lokal dan merek media olahraga The GIST.
“Platform Women’s Sports Connect akan mencakup semua olahraga di tingkat profesional dan universitas, yaitu, WNBA/NWSL, universitas wanita NCAA dan softball sebagai beberapa contoh,” kata Jon Tuck, presiden Publicis Sports. “Program yang kami buat untuk mitra merek akan disesuaikan untuk mencapai tujuan mereka.”
Tuck menolak menawarkan rincian investasi pengeluaran, tetapi menunjukkan bahwa kategori pertumbuhan tertentu adalah pelanggan terhadap CTV, digital, sosial/berpengaruh dan sponsor.
“Masa depan olahraga sedang ditulis ulang, dan mereka yang tidak berinvestasi dalam olahraga wanita akan ada di situs,” kata Presiden Global Disney Rita Ferro, dalam sebuah pernyataan yang diberikan kepada Digiday oleh Publicis. “Melalui hubungan kami untuk waktu yang lama dengan Publicis, kami berkolaborasi dalam kerangka kerja bagi merek untuk melibatkan wanita olahraga secara otentik, dalam skala.”
Olahraga wanita telah menjadi merah panas selama setahun terakhir, 11 bulan yang lalu, kelompok WPP mengatakan itu merencanakan Gandakan pengeluaran Anda dalam olahraga wanitaDan kemudian pada tahun itu dia menyatakan misi terpenuhi, tanpa mengatakan berapa banyak yang benar -benar dia habiskan. Di antara penghasut utama adalah permainan yang sangat kompetitif dan menarik dalam bola basket wanita, yang menghasilkan minat yang lebih besar pada WNBA ketika bintang -bintang universitas memasuki liga (melihat Anda, Caitlin Clark dan Angel Reese).
Beberapa penjual telah mendesak untuk investasi yang lebih besar dalam olahraga wanita selama bertahun -tahun, khususnya Andrea Brimmer, Layanan Keuangan Allied CMOMereka yang mempertahankan jutaan dalam biaya iklan sehingga perusahaan media dan jaringan meningkatkan ruang waktu untuk olahraga wanita.
Menurut Nielsen, ada perbedaan dalam pengeluaran dalam olahraga wanita: lagipula, beberapa pengiklan jatuh $ 8 juta untuk tempat 30 detik di Super Bowl, yang memberi penonton terbesarnya 126 juta menjadi 126 juta. Tapi itu sebabnya Publicis Sports telah beradaptasi.
“Upaya kami kurang fokus pada disparitas dan lebih banyak kesempatan bagi merek untuk meningkatkan bisnis mereka ketika mereka mencapai audiens yang berharga ini dari 65 juta penggemar yang berkomitmen,” kata Tuck. “Kami ingin mengatasi fragmentasi pasar untuk memfasilitasi pelanggan melakukan investasi eskalasi. Upaya lain dari industri berbicara tentang perbedaan/ketidaksetaraan, tetapi bukan tentang hambatan yang harus kita atasi untuk benar -benar mengubah pengeluaran. ”
