Jika Anda ingin gambaran menarik tentang Netflix dan ambisi besarnya. Anda tidak akan menemukan tempat yang lebih baik mengenai topik ini selain firma riset MoffettNathanson, yang menyediakan tren media, komunikasi, dan teknologi kepada investor institusi. Michael Nathanson, salah satu pendiri dan direktur pelaksana senior firma riset yang menggunakan namanya, telah mengevaluasi Netflix selama bertahun-tahun dan memiliki prinsip panduan terkait perusahaan:
Lihatlah apa yang dilakukan Netflix dan bukan apa yang dikatakan perusahaannya.
Apa yang dilakukan Netflix awal tahun ini memperoleh hak eksklusif untuk menyiarkan dua pertandingan NFL pada Hari Natal – kontrak tiga musim yang juga mencakup satu pertandingan Hari natal pada tahun 2025 dan 2026.
Ini adalah momen yang penting.
“Inilah generasi penerus pemain yang berkuasa”
Dalam beberapa hari, kita semua akan menyaksikan babak baru dalam NFL dan ambisi media olahraga raksasa streaming itu ketika Netflix menayangkan pertandingan Kansas City Chiefs-Pittsburgh Steelers pada pukul 1 siang ET, diikuti oleh pertandingan Baltimore Ravens -Houston Texans pada pukul 4: 30 malam Waktu Bagian Timur.
Kedua pertandingan tersebut akan disiarkan di televisi di kota tim yang bersaing dan juga akan tersedia di perangkat seluler AS dengan NFL+.
Reporter Hollywood menandai biaya hak untuk setiap game untuk Netflix sebesar $75 juta — uang receh untuk perusahaan. Jumlah tersebut belum termasuk biaya penampilan Beyonce dan Mariah Carey di siaran-siaran tersebut saat Netflix mencoba memberikan nuansa Super Bowl pada produknya.
“NFL selalu melihat ke masa depan, dan ini tentang generasi berikutnya dari pemain-pemain berpengaruh di ruang media, seperti halnya Netflix,” kata Ed Desser, presiden Desser Sports Media Inc. dan eksekutif senior media NFL. NBA selama 23 tahun.
“Meski begitu, mereka belum menjadi pemain yang kuat di bidang olahraga. Pertandingan tinju dan beberapa pertandingan NFL di Hari Natal bukanlah hal yang besar. Tapi ini adalah awal bagi sebuah perusahaan yang selama bertahun-tahun bersumpah tidak tertarik pada olahraga.”
Alasan mengapa hal ini penting bagi Anda sebagai penggemar olahraga adalah karena Netflix adalah raksasa dengan sekitar 270 juta pelanggan di seluruh dunia, termasuk 80 juta di AS dan Kanada, dan kapitalisasi pasar lebih tinggi hingga 395 miliar dolar pada Senin lalu.
Menjadi salah satu pemain dalam hak siaran langsung olahraga yang akan datang, Netflix akan mengubah lanskap konsumsi olahraga dan menimbulkan kekhawatiran di antara perusahaan-perusahaan besar yang memiliki kekuatan finansial.
Sementara itu, seiring dengan transisi Netflix dari perusahaan yang murni berbasis pelanggan menjadi perusahaan yang kini bergerak dalam bisnis periklanan, Netflix ingin meningkatkan konsumsi dan pendapatan iklan, dan hanya ada sedikit permainan konten yang lebih baik untuk menjual iklan dibandingkan game NFL. (Netflix telah menjual habis semua inventaris game yang tersedia untuk dua game langsung tersebut.)
NFL juga memberi Netflix peluang pemasaran yang sangat besar. Bukan suatu kebetulan jika streamer merilis musim kedua “Squid Game” pada 26 Desember.
Mari kita juga mendapatkan beberapa data yang layak. Berbeda dengan pertandingan tinju Mike Tyson-Jake Paul bulan lalu, dari mana data audiens berasal Data streaming Netflix sendiri, Nielsen, akan menjadi bagian dari proses pengukuran untuk game-game ini, serupa dengan perannya dalam mengukur pertandingan Thursday Night Football di Amazon Prime Video.
“Kami sedang melihat metrik penayangan dan perbandingannya dengan game NFL lainnya dengan pengukuran standar Nielsen versus metrik internal Netflix untuk pertarungan Tyson-Paul,” kata analis senior MoffetNathanson, Robert Fishman, yang meliput Netflix.
Menghindari ‘Jake Paul-Mike Tyson 2’
Jadi, bagaimana penampilan Anda sebagai penonton? Itu mungkin pertanyaan terbesar yang menghantui pertandingan tersebut, mengingat penonton sering mengalami buffering dan freeze untuk acara tinju Paul-Tyson.
Ada masalah teknis sepanjang siaran, dan mikrofon Jerry Jones tidak berfungsi selama wawancara. (Sebagai ironisnya diamati pada saat itu Menurut presiden wawasan dan analitik Fox Sports, Mike Mulvihill, ada ironi besar ketika Jones memuji masa depan Netflix dengan NFL sementara pemirsa mengalami masalah teknologi).
Sudah ada satu perbedaan signifikan antara pertarungan Paul-Tyson dan produksi Natal NFL Netflix: Netflix telah melakukan outsourcing produksi game tersebut ke CBS, sementara NFL Media menangani acara sebelum pertandingan, paruh waktu, dan pasca pertandingan.
Anda mungkin pernah melihat pengumuman bakat yang disiarkan, termasuk campuran personel NFL yang langka dari CBS, ESPN, NBC, NFL Network dan Fox. Noah Eagle dari NBC akan menyebut permainan Ravens-Texans bersama Greg Olsen dari Fox. Reporter sampingan untuk pertandingan itu adalah pembawa acara NFL Network Jamie Erdahl dan reporter NFL Network Steve Wyche.
JJ Watt akan menjadi bagian dari sejumlah besar talenta siaran pada Hari Natal yang disewa sementara Netflix dari semua mitra streaming NFL lainnya. (Steph Chambers/Getty Images)
Beberapa agen bakat yang tidak ingin disebutkan namanya mengatakan dengan bebas Atletik bahwa Netflix membayar talenta antara angka lima besar dan enam angka rendah tergantung pada perannya (dengan bakat game menerima bayaran yang lebih tinggi). Itu sebabnya setiap penyiar olahraga ingin menjalin hubungan dengan Netflix.
Stasiun-stasiun tersebut tidak akan menjadi masalah; Pertanyaannya adalah apakah Netflix akan mengulangi kesalahan teknis yang menandai malam bencana tinju tersebut.
Pada Pameran Internasional Netflix bulan lalu, kepala konten Netflix Bela Bajaria memproyeksikan keyakinan bahwa tema tersebut tidak akan terulang di siaran NFL. Dia mengatakan pemancar dan tim tekniknya akan siap.
‘Mereka akan belajar darinya’
Meskipun terulangnya masalah streaming tinju akan membuat marah penggemar NFL, dan memang demikian, John Kosner, mantan eksekutif media digital ESPN dan sekarang investor di startup digital dan presiden Kosner Media, meramalkan bahwa masalah buffering tidak akan mengubah arah. tentang potensi kemitraan jangka panjang antara NFL dan penyiar.
“Ini tentu saja akan menjadi masalah hubungan masyarakat, tapi saya cenderung berpikir NFL memandang ini sebagai masalah teknis yang bisa diselesaikan,” kata Kosner. “Sifat penyiaran serentak di mana-mana menciptakan peluang baru. Saya yakin semua pihak ingin Netflix memperbaikinya sebelum Hari Natal. Jadi, selain rasa malu jangka pendek yang terjadi setelah pertarungan Tyson-Paul, saya rasa hal itu tidak akan mengubah keadaan.
“Kebijaksanaan konvensional adalah bahwa Anda tidak dapat menempatkan game Anda dalam skala besar di Internet dan memiliki semua pengguna secara bersamaan, namun tentu saja Amazon telah membuktikan bahwa Anda dapat melakukannya.”
Amazon Prime Video dengan cepat membuktikan bahwa uang dan mempekerjakan orang yang tepat dapat menciptakan struktur streaming NFL yang berkelanjutan pada platform streaming. Tidak ada alasan Netflix tidak bisa melakukan hal yang sama. Jika streaming berjalan dengan baik, dan saya harap demikian, seiring dengan kemenangan NFL dan Netflix, perhatikan apa yang dilakukan Netflix, bukan apa yang dikatakannya, dalam hal ini menunjukkan ambisi olahraga yang lebih tradisional.
“Netflix masih dalam tahap penemuan,” kata Desser. “Ini adalah langkah penelitian dan pengembangan bagi mereka dan mereka akan belajar darinya. “Saya pikir NFL hanya ingin Netflix menjadi penawar yang serius di lain waktu untuk mendapatkan potongan penuh, bukan remah-remah.”
(Foto teratas: Netflix)