Evgeny Popov adalah EVP dan GM (Internasional) dari Grup mendukung.
Ketika kesadaran lingkungan meningkat di antara konsumen, merek menghadapi tekanan yang meningkat untuk meminimalkan jejak karbon dalam operasi. Dalam pemasaran dan periklanan, keberlanjutan telah menjadi keharusan kritis, dengan studi 2022 yang dilakukan oleh Marsch Fifty-Five Consultancy pengembang Bahwa “ekosistem digital bertanggung jawab atas lebih dari 3,5% emisi gas rumah kaca dunia dan tumbuh pada tingkat 6% per tahun, yang lebih dari sekadar penerbangan sipil global.”
Teknologi canggih, yang meliputi pemantauan karbon, platform blockchain dan buatan (AI), sekarang menawarkan solusi yang kuat untuk merek yang berusaha untuk emisi yang lebih rendah sambil meningkatkan transparansi dan tanggung jawab.
Kuantifikasi emisi dengan platform pemantauan karbon
Platform pemantauan karbon sangat penting untuk memajukan keberlanjutan dalam iklan digital. Alat -alat ini memungkinkan merek untuk memantau emisi pada setiap tahap siklus hidup AD, dari produksi hingga pengiriman, yang memilih informasi tentang metrik seperti emisi CO2 dengan mencetak dan volume transfer data.
Menurut Statista, kampanye iklan digital yang khas dapat diproduksi 5.4 metrik ton CO2, dipengaruhi oleh faktor -faktor seperti format iklan, platform dan durasi. Merek dapat menggunakan platform ini untuk mengidentifikasi titik emisi panas dan mengimplementasikan optimasi tertentu.
Metrik nyata -waktu untuk optimasi dinamis
Pemantauan lingkungan dalam waktu nyata mendukung strategi berdasarkan data untuk iklan berkelanjutan. Platform ini dapat melengkapi merek dengan metrik yang dapat diproses pada konsumsi energi, yang memungkinkan mereka untuk mengubah anggaran menjadi format atau platform yang lebih kecil secara dinamis. Misalnya, DoubleVerify 2024 belajar Dia menemukan bahwa “membeli media berkualitas lebih tinggi diterjemahkan langsung ke dalam dampak siaran yang lebih rendah” dalam hal iklan digital.
Tingkatkan transparansi dengan teknologi blockchain
Teknologi Blockchain dapat menawarkan potensi transformatif untuk mempromosikan tanggung jawab di seluruh ekosistem iklan digital. Dengan membuat catatan data emisi yang tidak dapat diubah pada setiap tahap rantai pasokan, blockchain dapat menjamin metrik yang dapat diverifikasi untuk merek dan konsumen secara setara. Tingkat transparansi ini dapat mengatasi masalah konsumen tentang pencucian hijau, karena survei spesifikasi November 2023 menemukan bahwa 80% responden Dia mengatakan bahwa “mereka lebih cenderung mempercayai perusahaan yang mendukung klaim keberlanjutan mereka dengan data yang dibagikan secara publik.”
Selain itu, blockchain dapat memungkinkan merek untuk memantau dan menegakkan standar keberlanjutan dalam rantai pasokan mereka, melacak sumber energi dan emisi dengan presisi dari awal hingga pengiriman.
Optimalisasi efisiensi kampanye dan pembelajaran otomatis
AI dan pembelajaran otomatis dapat secara signifikan meningkatkan keberlanjutan dengan memperbaiki proses pengiriman iklan. Dengan meminimalkan inefisiensi seperti kesan yang tidak relevan dan meningkatkan ketepatan orientasi, teknologi ini dapat mengurangi intensitas energi dari iklan terprogram.
Studi DoubleVerify mengungkapkan bahwa “perlindungan kualitas media membantu menghindari kuantitatif [64,900] Metrik banyak limbah emisi CO2 dari iklan non -autentik pada tahun 2023. “Algoritma pembelajaran otomatis yang mengantisipasi perilaku audiens dapat lebih meningkatkan efisiensi, memastikan bahwa setiap kesan iklan berkontribusi pada komitmen yang signifikan.
Penciptaan kepercayaan konsumen
Inisiatif keberlanjutan harus beresonansi dengan konsumen, yang menuntut lebih banyak dan lebih banyak transparansi dalam praktik lingkungan. Survei Certus Insights 2019 menemukan itu 70% responden “Dia ingin tahu apa yang dilakukan merek untuk mengatasi masalah sosial dan lingkungan,” sementara survei Carbon Trust 2011 menemukan itu 56% responden Dia mengatakan mereka akan lebih loyal terhadap merek yang menawarkan transparansi dalam langkah -langkah yang mereka ambil untuk mengurangi jejak karbon mereka.
Persiapan untuk Teknologi Periklanan Digital Berkelanjutan
Untuk mengimplementasikan teknologi iklan digital yang berkelanjutan secara efektif, organisasi harus menyiapkan proses mereka saat ini, melatih peralatan, dan memperbarui kebijakan. Persiapan ini mencakup melakukan audit keberlanjutan, mendefinisikan tujuan yang terukur dan membangun kolaborasi antar departemen untuk menjamin penyelarasan. Penyesuaian struktural, seperti integrasi metrik keberlanjutan dalam KPI dan adopsi bingkai gesit, selanjutnya dapat mempercepat adopsi, dan revisi rutin kemajuan dan mekanisme laporan transparan dapat membantu mempertahankan impuls dan tanggung jawab.
Selama audit keberlanjutan kami, kami menemukan bahwa 75% emisi muncul dari format AD yang tidak efisien dan laju transfer data, dengan praktik yang tidak konsisten di semua peralatan. Tujuan kami termasuk mengurangi emisi kampanye sebesar 25% dalam 12 bulan dan menerapkan pemantauan waktu nyata untuk transparansi.
Untuk mencapai hal ini, kami membentuk kelompok kerja keberlanjutan, kami melakukan pelatihan antar departemen wajib tentang praktik -praktik ekologis, seperti mengoptimalkan format AD dan mengurangi proses intensif energi, dan pengurangan emisi yang terintegrasi dalam KPI peralatan. Kami juga membela kemajuan berbagi komunikasi terbuka dalam pembaruan rutin dan tim terkenal yang mencapai tonggak keberlanjutan, mempromosikan komitmen bersama terhadap tanggung jawab lingkungan.
Dengan menyatukan upaya melalui platform pemantauan karbon bersama dan revisi kemajuan rutin, kami mendorong kolaborasi dan memenuhi tujuan kami secara efektif.
Pikiran terakhir
Ketika iklan digital terus tumbuh, integrasi teknologi yang berfokus pada keberlanjutan, seperti pemantauan karbon, rantai blok dan platform AI, sangat penting untuk mengurangi dampak lingkungan. Saat membuat keputusan secara real time, berdasarkan data, merek dapat mengurangi jejak karbon digital dan selaras dengan permintaan akan konsumen praktik ekologis. Teknologi ini tidak hanya memenuhi harapan pasar, tetapi juga menetapkan dasar untuk ketahanan jangka panjang dan masa depan iklan yang lebih berkelanjutan.
Dewan Teknologi Forbes Ini adalah komunitas hanya dengan undangan untuk CIO, CTO dan eksekutif teknologi kelas dunia. Saya memenuhi syarat?