Hidrasi waktu luang memasuki distribusi nasional, mendarat di pasar makanan utuh setelah menghamili teknologi hebat

Hidrasi waktu luang Ini didirikan oleh mantan atlet D1. Pesaing terbesarnya adalah Gatorade. Tapi waktu luang bukanlah minuman olahraga. Ini benar -benar sebaliknya.

Saudara -saudara berubah menjadi mitra komersial, Steve dan Alex Michaelsen, memperhatikan orang -orang merasa merasa peremajaan sepanjang kehidupan sehari -hari mereka; Tidak di lapangan, tetapi dalam setiap situasi tetapi. Strateginya dimulai dengan terompet kehadiran di mana orang menghabiskan sebagian besar hari mereka: tempat kerja.

Setelah menjadi minuman favorit yang disimpan di lemari es di beberapa kantor teknologi yang paling diperkirakan di negara ini, hidrasi rekreasi sekarang menjadi merek yang didistribusikan secara nasional, yang diterapkan hari ini di toko -toko Whole Foods Market di seluruh negeri. “Kami merayakan momen itu,” kata Alex kepada saya, memancarkan mentalitas atletnya. “Tapi kami pergi untuk menang dan membuat Whole Foods merasa bahwa kami adalah mitra terbaik yang mereka miliki dalam kategori tersebut.”

Rumah terhidrasi

Keluarga Michaelsen adalah keluarga olahraga. Steve bermain sepak bola dan bola voli di Newport Beach High School, CA, hanya untuk menghadiri Universitas Wake Forest dalam sebuah disk dan beasiswa tembakan. Adik laki -lakinya, Alex, adalah paroki panjang untuk tim sepak bola UCLA. Seperti sebagian besar atlet generasi tertentu, Gatorade memiliki kehadiran yang kuat dalam hidup mereka. “Rasanya seolah -olah Anda mendapatkan lebih dari air,” kata Alex. “Televisi, orang tua saya dan pelatih mengatakan kepada saya ‘Minum Gatorade. Itu baik untukmu ‘.

Aspirasi Olimpiade Steve berhenti ketika ia membutuhkan operasi pinggul, tetapi sisi positifnya adalah ia bisa mendapatkan pekerjaan bermimpi di Nike, mengelola upaya digital di ruang karirnya selama bertahun -tahun, pergi sendirian untuk memulai perjalanan bisnisnya sendiri. Waktunya di Nike memberinya pangkalan yang dia rasa dia butuhkan untuk langkah selanjutnya, yang katanya, adalah “untuk mencari tahu apa penyewa utamanya sebagai merek … dan sangat konsisten dalam menceritakan kisah itu berulang kali.”

Sementara itu, Alex mulai fokus pada nutrisi pribadinya setelah karir sepak bola universitas, tetap berpegang pada diet vegan selama beberapa tahun. “Ketika saya percaya pada sesuatu, saya memasuki segalanya,” katanya. Setelah berkonsultasi dengan beberapa perusahaan makanan dan minuman baru, ia pindah pulang selama pandemi, ketika ia dan saudara lelakinya merasa lebih mengalami dehidrasi sebagai profesional harian muda yang saat melakukan sesi pelatihan intensitas tinggi seperti atlet. “Kami tidak secara sadar berpikir tentang melembabkan,” kata Steve. “Ketika Anda seorang atlet, itu adalah tugas Anda untuk melakukan itu. Tapi apa yang terjadi saat itu bukan pekerjaan Anda?

Mereka memutuskan untuk menggabungkan pengalaman mereka dan menyiapkan minuman fungsional di dapur mereka yang pada akhirnya dapat mengarah ke pasar. Adalah umum untuk menambahkan suplemen untuk getar dan sejenisnya, tetapi mereka ingin minuman ini informal, sesuatu untuk bersantai dan merasa baik. Mereka akan mendarat di pangkalan limun, identik dengan soda. After a year and a half of formulating the hydration drink, full of vitamins, electrolytes and adaptogens, and collecting funds by selling NFT hydration -led launched with its lemonade, wild blueberries and tropical mango flavors in recyclable 16 oz recyclable lives that present their bubbly bubbly and animated lives in their Pengelasan, perawatan, perawatan dan perawatan dan terhidrasi.

Strategi silikon

Korporat Amerika mulai dengan enggan melakukan transisi ke kantor -kantor sepanjang tahun 2023; Saudara -saudara Michaelsen tahu bahwa ini adalah kelompok yang bisa mendapat manfaat dari waktu luang. “Kami merasa stres, mendapatkan sakit kepala, kabut otak, kelelahan dan merasa lambat di sore hari karena dehidrasi,” kata Alex. Karyawan teknologi juga selaras dengan konsumen utamanya, yang mereka sebut sebagai “kreatif rekreasi.” “Saya melihat apa yang dilakukan Nike agar orang kembali ke kantor,” kenang Steve berpikir. “Saya hanya bisa membayangkan apa yang dilakukan perusahaan teknologi besar ini yang dikenal untuk makanan dan lobster dan kaviar gratis.”

Setelah menggunakan perusahaan dan pengecer yang lebih kecil, Leisure disimpan di beberapa kantor target di sepanjang Pantai Barat. Mereka belajar bahwa kantor -kantor di seluruh industri bekerja untuk menghilangkan plastik dapur mereka, yang berarti bahwa minuman seperti air vitamin harus dikalengkan, yang menyebabkan waktu luang karena mendarat di dapur perusahaan di Google, Uber, LinkedIn, strip dan sebagian besar kantor yang tersisa. “Sungguh pemasaran yang luar biasa berada di depan semua orang yang mencobanya secara gratis di kantor mereka setiap hari,” kata Alex. “[It helps with] Menumbuhkan kesadaran merek dengan kelompok demografis yang mungkin merupakan pembeli makanan Buyle, ”tambah Steve.

Steve dan Alex tahu betapa pentingnya memenangkan pemantauan yang loyal dan menyelaraskan secara publik dengan kelompok demografis tertentu. “Air vitamin yang terhubung secara emosional dengan orang -orang 25 tahun yang lalu … mereka menjadi besar di tempat toko New York Bars,” kata Alex. “Strategi untuk menang dalam hidrasi adalah berbicara dengan konsumen yang berbeda yang tidak pernah ada pembicaraan.” Kepala teknologi saat ini adalah selebriti: materi memberi mereka beberapa waktu luang di tengah -tengah pertemuan yang penuh tekanan, panggilan telepon, dan negosiasi. Ini juga berfungsi sebagai kolektor sore bagi mereka yang lebih suka tidak minum kopi setelah satu jam tertentu (waktu luang tidak mengandung kafein). “Beberapa perusahaan paling mengejutkan di dunia,” kata Steve, “… karyawan mereka menyadari bahwa ketika mereka terhidrasi, mereka adalah versi yang lebih baik dari diri mereka sendiri dan, pada akhirnya, seorang karyawan yang lebih baik.”

Waktu luang adalah aksesori di kabin interaktif sistem keselamatan cincin Amazon di CES 2025 Technology Fair di Las Vegas, memakukan narasi yang menjadi waktu luang adalah Dia Minum Lembah Silikon. Minuman ini juga membuat kehadiran yang kuat di bandara AS, lingkungan lain di mana hidrasi tambahan akan membantu pelancong yang tertekan. Merek telah dikaitkan dengan Chase untuk menyimpan di semua kamar Bandara Chase Sapphire. “Untuk dapat menunjukkan bahwa kita sangat populer di … kantor teknologi untuk aula bandara, orang ingin terhidrasi agar merasa baik dan secara fisik hanya hari ke hari,” kata Alex, “… membantu menceritakan kisah kami.”

Sudah waktunya untuk mulai mendaki lebih banyak, yang telah membangun infrastruktur sementara mereka tetap fokus pada ceruk mereka sebelumnya. Tujuan Leisure adalah untuk bergaul dengan Whole Foods sebelum pengecer penting lainnya karena membantu mendorong narasi ‘bahan yang lebih bersih’. Candice Ternus, seorang pedagang kategori utama, minuman yang stabil dan fungsional di Pasar Makanan Utuh, memberi tahu saya: “Ketika merek -merek mulai dari yang kecil dan kemudian membuka cara mereka untuk tumbuh, saya telah melihat lebih banyak keberhasilan di trek itu daripada hanya pergi nasional segera.”

Soda peremajaan

Ternus merasa bahwa hidrasi rekreasi akan berhasil di rak makanan utuh karena dua pilar utama yang memverifikasi semua kotak mereka: keinginan terbesar bagi konsumen produk pengemasan dan hidrasi yang berkelanjutan. Laporan Nielsen IQ September 2024 menemukan bahwa 69% konsumen menemukan keberlanjutan paling penting bagi mereka sekarang dua tahun lalu. Pada tahun 2023, The Pasar Minuman Elektrolitik Amerika Itu melayang sekitar $ 11 miliar. Diharapkan hampir dua kali lipat dalam dekade berikutnya.

Minuman non -karbonasi semakin banyak dikemas dalam kaleng dan konsumen aluminium yang dapat didaur ulang mulai terbiasa dengan format tersebut, sebagian besar karena keberhasilan buron air kalengan, kematian cairan. Tapi keputusannya lebih dari hijau. “Secara subliminal menceritakan kisah itu,” kata Alex. “Ketika Anda sedang dalam perlombaan, saya akan bermain di mana -mana. Berada di kaleng berarti: ‘Mungkin saya pergi makan siang … sebagai minuman ringan, bir atau selzer. Tampaknya Anda akan memiliki ini pada waktu itu versus olahraga. “

Elektrolit dimuat dalam waktu luang – 700 mg di setiap kaleng. “Ketika orang yang menyebutkan elektrolit diminta, sebagian besar mengatakan ‘Gatorade’. Mereka tidak akan mengatakan ‘Sodium, Magnesium, Kalium, Klorida’, “kata Alex.”

Lapisan -lapisan sejarah merek dan produk itu sendiri melengkapi merek gaya hidup modern. “[Leisure] Ini memiliki fungsi multiguna, ”kata Temus. “Kami juga melihat tren dengan Ashwagandha dan L-Theanine.” Adaptogen ini menekankan kesempatan penggunaan sepanjang hari rekreasi. “Ketika Anda mengalami dehidrasi, otak Anda tidak dapat bekerja, yang secara inheren berarti Anda lebih stres, Anda tidak dapat berkonsentrasi dan suasana hati Anda lebih buruk,” kata Alex. “Kami menambahkan bahan -bahan seperti vitamin B yang secara alami membantu menghasilkan energi, seperti magnesium yang sangat baik untuk sakit kepala dan ashwagandha yang mengurangi stres.”

Dengan lima gram gula per kaleng, penurunan drastis dari pesaingnya yang diwariskan, mendapatkan kalangan rekreasi dingin dari kulkas adalah lift haus yang memuaskan. “Ini pendekatan harian, 360,” kata Ternus. “Ini membawa sesuatu yang baru ke rak kita.” Hidrasi rekreasi akan sangat dipromosikan di bulan -bulan musim panas di tempat penampungan penutup akhir Fin Final, sebuah tanda bahwa Whole Foods sangat bersemangat tentang hubungan dengan merek ini.

“Seorang atlet menunjukkan dirinya … gairah, pasir, tekad. Dia sangat diterjemahkan ke dalam pengalaman pengusaha, ”kata Steve. “Santai itu universal. Akan sulit untuk menemukan seseorang yang tidak menginginkan lebih dari itu. “