Meta Platforms Inc. didenda €798 juta ($841 juta atau sekitar Rs 7,1 miliar) oleh regulator Uni Eropa karena menghubungkan layanan Facebook Marketplace ke jejaring sosial, sanksi pertama yang dijatuhkan pada perusahaan teknologi AS karena pelanggaran antimonopoli UE.
Dalam keputusan yang inovatif, Komisi Eropa memerintahkan Meta untuk berhenti menghubungkan layanan iklan barisnya Facebook memperluas platform media sosial dan menahan diri untuk menerapkan ketentuan perdagangan yang tidak adil pada platform barang bekas saingannya.
“Meta menghubungkan layanan iklan baris online Facebook Marketplace ke jaringan sosial pribadinya Facebook dan menerapkan ketentuan perdagangan yang tidak adil pada penyedia layanan iklan baris online lainnya,” kata kepala antimonopoli Uni Eropa Margrethe Vestager. “Dia melakukannya demi kepentingan layanan Facebook Marketplace miliknya.”
Tindakan tersebut menambah sederet kabar buruk bagi Meta. Seorang hakim AS memutuskan bahwa gugatan antimonopoli Komisi Perdagangan Federal terhadap perusahaan tersebut dapat dilanjutkan pada hari Rabu, seiring terpilihnya kembali Donald Trump sebagai presiden AS. Kemenangannya membantu mendorong aplikasi media sosial Bluesky, yang bersaing dengan Meta’s Threads, ke puncak App Store Apple Inc. di Amerika Serikat.
Trump menyebut Facebook sebagai “musuh rakyat” delapan bulan yang lalu dan menyarankan CEO Mark Zuckerberg Saya harus masuk penjara.
Denda UE kemungkinan akan menjadi salah satu tindakan terakhir Vestager, yang akan meninggalkan jabatannya sebelum akhir tahun ini. Selama satu dekade terakhir, ia menjadi salah satu pengkritik paling keras di Silicon Valley, dengan menjatuhkan sanksi antimonopoli senilai miliaran euro, termasuk denda lebih dari 8 miliar euro terhadap Google.
Keputusan itu diambil setelah penyelidikan mengenai caranya Sasaran Mereka memanfaatkan miliaran pengguna Facebook untuk menekan para pesaingnya. Pengawas UE mengatakan Meta, yang berbasis di Menlo Park, California, juga menggunakan data dari platform saingannya yang beriklan di Facebook untuk meningkatkan layanan Marketplace-nya.
Meta berjanji akan mengajukan banding atas keputusan tersebut di hadapan pengadilan blok tersebut, sebuah proses yang bisa memakan waktu beberapa tahun. Dia mengatakan sanksi tersebut “mengabaikan realitas pasar Eropa yang berkembang” dan “melindungi perusahaan-perusahaan besar yang sudah mapan.”
Saham Meta turun sebanyak satu persen setelah pembukaan perdagangan di New York. Regulator merger UE sebelumnya telah mendenda perusahaan tersebut sebesar €110 juta karena memberikan informasi yang menyesatkan tentang akuisisi layanan pesan WhatsApp pada tahun 2017.
Amazon.com Inc. menghindari denda UE dalam kasus serupa pada tahun 2022, menargetkan Amerika Serikat. Sebuah perusahaan e-niaga diduga menjarah data penjualan pesaingnya untuk secara tidak adil memihak produknya sendiri. Regulator menyetujui serangkaian proposal dari Amazon, termasuk janji untuk berhenti menggunakan data non-publik tentang penjual independen di pasarnya untuk bisnis ritel pesaingnya.
Marketplace Facebook juga menjadi sasaran regulator lain. Mereka menyelesaikan penyelidikan dengan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris setelah menerima serangkaian konsesi.
Meta melaporkan penjualan sebesar $40,6 miliar (sekitar Rs 3,42,777 crore) pada kuartal yang berakhir 30 September, meningkat 19 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Dalam beberapa tahun terakhir, Meta telah berupaya menyeimbangkan pengeluaran besar untuk teknologi seperti kecerdasan buatan dan realitas virtual, sambil berusaha memastikan bisnis periklanan digital intinya terus berkembang.
Meskipun UE dapat mengenakan denda sebesar 10 persen dari penjualan global, hukumannya biasanya jauh lebih kecil dan mempertimbangkan tingkat keparahan tuduhan dan sub-pasar yang terlibat.
Hal ini menimbulkan rasa frustrasi di kalangan regulator dan tuntutan untuk mengambil solusi yang lebih keras, termasuk solusi yang lebih struktural. Seperti Amerika Serikat, UE juga sedang mempertimbangkan kemungkinan pemisahan Google dari Alphabet Inc. untuk menghilangkan kekhawatiran tentang dominasinya dalam teknologi periklanan.
Undang-Undang Pasar Digital yang baru memperkuat undang-undang antimonopoli tradisional dengan menerapkan hambatan ketat terhadap perusahaan-perusahaan Lembah Silikon.
Komisi Eropa telah meluncurkan penyelidikan terhadap hal tersebut Google Dan Sasaran untuk memeriksa kepatuhannya terhadap DMA, sementara Apple Inc. kemungkinan akan segera menghadapi denda pertama dari blok tersebut karena gagal mematuhi peraturan. Minggu ini Meta mengusulkan perubahan pada cara mereka menargetkan pengguna dengan iklan di Facebook dan Instagram, untuk mengimbangi peningkatan penyelidikan.
© 2024 Bloomberg LP
