TanggaSebuah startup kebugaran yang berbasis di Austin, Texas yang membuat aplikasi latihan kekuatan populer menuduh Peloton menggagalkan pekerjaannya dengan peluncuran aplikasi Stength+ baru Peloton, yang keluar dari versi beta pada hari Rabu.
Setelah menerima masukan dari penguji beta Peloton aplikasi tersebut Itu terlihat, terasa, dan berhasil. Seperti Ladder sendiri, perusahaan mengatakan telah menggali lebih dalam dan menemukan bahwa 15 anggota tim desain, teknik, dan produk Peloton telah menggunakan aplikasi Ladder sejak Januari 2024.
Tentu saja, karyawan di perusahaan saingan yang berfokus pada kebugaran yang menggunakan aplikasi olahraga populer bukanlah hal yang mudah; Lagi pula, staf Peloton kemungkinan besar menggunakan sejumlah produk pesaing sebagai bagian dari investasi kesehatan dan kebugaran pribadi mereka.
Namun, Tangga menulis dalam posting blog bahwa dia “cukup tersanjung bahwa tim Peloton benar-benar (benar-benar) terinspirasi oleh semua yang kami lakukan untuk anggota Ladder kami,” sebelum mencatat seberapa sering staf Peloton menggunakan aplikasinya dan membagikan bagan. .
Juga, tangga direklamasi dalam postingan di X bahwa “jika Anda datang ke sini mengharapkan kami mengeluh tentang bagaimana Peloton benar-benar menyalin UI/UX kami [user interface/user experience] Layar demi layar: kami khawatir Anda akan kecewa.”
Ini adalah cara cerdas untuk menuduh Peloton menipu mereka tanpa melakukannya secara teknis.
Peloton belum menanggapi permintaan komentar.
Tangga belum tentu menjadi pihak yang kalah dalam skenario ini. Peloton adalah kisah sukses era pandemi tapi dia telah bertarung pada tahun-tahun sejak orang kembali ke gym. Perusahaan juga diganggu oleh masalah rantai pasokan Dan penarikan produk. Pada bulan Mei, Peloton memberhentikan 400 pekerja dan mengganti CEO-nya untuk kedua kalinyamenyusul penggantian John Foley sebagai CEO pada tahun 2022 dan PHK 2.800 karyawan.
Tangga, sementara itu, baru saja muncul dari a Putaran $105 juta dalam pembiayaan Seri Bdiumumkan pada bulan November, termasuk investasi $90 juta oleh General Catalyst di pasar. Pada saat itu, perusahaan mengklaim bahwa pengguna Ladder telah mencatat 90 juta entri di jurnal aplikasi dan menyelesaikan lebih dari 15 juta latihan. Ladder menghasilkan pendapatan dari langganan $29,99/bulan di iOS.
Menurut data dari perusahaan intelijen aplikasi Gambar AplikasiPengunduhan global aplikasi Ladder dari Januari hingga November 2024 tumbuh 69% dari tahun ke tahun dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023, sementara pemasangan Peloton menurun 33% pada periode yang sama.
Dengan kata lain, Ladder memanfaatkan berita tentang peluncuran aplikasi baru Peloton dan mengubahnya menjadi peluang pemasaran dan periklanan tersendiri. Ironisnya, perusahaan tersebut melakukannya “terinspirasi” oleh iklan terkenal lainnya: Kampanye “Dapatkan Mac” Apple yang diluncurkan pada awal tahun 2000-an dan mengadu Mac, yang dipersonifikasikan sebagai pria keren dengan pakaian kasual, melawan pria PC yang lebih kaku dengan jas dan dasi. Ladder sekarang meluncurkan kampanye iklannya sendiri.”Tangga versus”, yang mengambil konsep tersebut dan menerapkannya pada aplikasi Peloton dan Ladder masing-masing.
Perusahaan telah menerbitkan serangkaian video di YouTube berjudul “Tangga Versus Peloton” di mana Peloton diwakili oleh tipikal “gym bro”, sedangkan karakter Ladder adalah salah satu dari beberapa pelatih yang berbeda, dan mungkin lebih keren.
Saat dihubungi untuk dimintai komentar, Ladder pada dasarnya mengakui bahwa dia hanya mempromosikan kampanye iklannya dengan tuduhannya.
Ketika ditanya apakah mereka mengambil tindakan hukum terhadap Peloton, perwakilan Ladder menjawab: “Di Ladder, misi kami selalu membuat pelatihan kekuatan dapat diakses oleh semua orang. “Meskipun kami bersenang-senang dengan kampanye ini dan menghargai tanggapan positif dari komunitas kami, kami terus fokus pada hal yang paling penting: anggota kami,” kata mereka.
Diperbarui setelah publikasi dengan data tentang pemasangan aplikasi..
