Dukungan Elon Musk terhadap Donald Trump akan meningkatkan bisnis X yang lesu, dan beberapa pemasar akan kembali ke platform media sosial untuk menjilat pemerintahan yang akan datang.
Para eksekutif media mengatakan kepada Financial Times bahwa beberapa merek sedang bersiap untuk beriklan di X sekali lagi, karena pemilik miliardernya kemungkinan akan mendapatkan peran berpengaruh di Gedung Putih kedua setelah pemerintahan Trump.
Pendapatan platform tersebut telah turun tajam sejak akuisisi Musk senilai $44 miliar dua tahun lalu, dan beberapa perkiraan investor menunjukkan valuasinya saat ini kurang dari $10 miliar.
Merek telah menyatakan keprihatinannya bahwa Musk telah menghapus moderasi, dan kelompok-kelompok termasuk Disney, IBM, dan Apple meninggalkan platform tersebut tahun lalu. Musk menanggapinya dengan mengatakan kepada perusahaan-perusahaan besar bahwa “Persetan”untuk menjeda iklan.
Namun Lou Paskalis, CEO konsultan pemasaran AJL Advisory dan mantan eksekutif media Bank of America, mengatakan beberapa pemasar kemungkinan akan merealokasi pengeluaran ke X sebagai “pengaruh politik”, seolah-olah mereka sedang mencari kontrak pemerintah. Dia menambahkan bahwa perusahaan-perusahaan tersebut akan berusaha untuk “memenangkan dukungan dari Elon,” yang telah diberi mandat luas oleh Trump direktur bersama dari Departemen Efisiensi Pemerintah yang baru.
“Ini bisa dilihat sebagai saluran resmi untuk komunikasi Gedung Putih,” kata kepala biro iklan lainnya, seraya menambahkan bahwa kemenangan Trump telah memberi Musk legitimasi baru serta kekuasaan atas merek-merek di sektor-sektor yang dapat menghadapi pembatasan peraturan baru oleh Trump.
“Otoritas jarang muncul jika itu adalah saluran besar,” kata Shira Jeczmien, kepala eksekutif Screenshot Media, grup media dan pemasaran.
Yang lain tetap teguh pada penolakan mereka, dengan salah satu direktur media menggambarkan X sebagai “bencana” dan menambahkan: “Merek mana yang akan mengambil risiko?”
Musk memperkirakan kembalinya bisnis X setelah dengan gigih mendukung kampanye Trump melalui platform tersebut dan dengan sumbangan politik lebih dari $100 juta. “Beberapa boikot mulai hilang,” katanya kepada podcaster Joe Rogan sebelum pemilu AS, sambil menambahkan bahwa “jika Trump menang, kita lihat saja nanti…” . . sebagian besar boikot dicabut.”
Sejak pemilu, Musk dan sekutunya memuji X sebagai bagian integral dari kemenangan pemilu dan sebagai rumah bagi wacana politik konservatif. Pekan lalu, Musk merilis grafik yang menunjukkan lonjakan “detik pengguna global” menjadi 434,1 miliar dari kurang dari 400 miliar pada hari-hari menjelang pemungutan suara. Dia menulis di X: “Penggunaan historis tertinggi dari platform ini!”
CEO Linda Yaccarino menanggapi postingan di X dengan alasan bahwa situs tersebut akan tumbuh secara eksponensial dan menjadi juru bicara penting bagi kandidat politik, dengan menulis: “Melaporkan karena tugas.” Mitra Sequoia Capital, Shaun Maguire, mengatakan bahwa meskipun perusahaan venturanya di Silicon Valley “diejek” karena menginvestasikan $800 juta untuk mendanai akuisisi Musk, “Saya yakin kitalah yang akan tertawa terakhir.” “Jangan pernah bertaruh melawan Elon.”
Namun, pemilu ini mempunyai dampak beragam terhadap penayangan dan keterlibatan X. Menurut Sameweb, situs web X mempunyai hari terbaik untuk lalu lintas di AS tahun ini pada hari Rabu minggu lalu, sehari setelah pemilihan presiden, meninggalkan hari pemilu di urutan kedua. tempat. Pengguna aktif harian aplikasi ini juga meningkat, menurut datanya.
Namun, ditemukan juga bahwa 115.000 pengguna AS menghapus akun mereka
Kedekatan Musk dengan Trump juga menimbulkan spekulasi luas bahwa X dapat bergabung dengan platform online presiden terpilih, Truth Social.
“Entah sengaja atau tidak sengaja, Musk tidak membuat Twitter baru, melainkan Truth Social baru, meskipun Trump bukan pemegang saham mayoritasnya,” kata Bruce Daisley, mantan kepala operasi X di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika. .
Tidak jelas bagaimana pemilu ini akan berdampak pada tujuh bank yang terlilit utang sekitar $13 miliar terkait dengan akuisisi Musk. Bank-bank tersebut, yang dipimpin oleh Morgan Stanley, sebagian besar diperkirakan akan terus mempertahankan pinjaman tersebut hingga tahun 2025, mengingat harga likuidasi yang mungkin harus mereka tawarkan untuk menarik pembeli potensial sampai bisnis X stabil, menurut seseorang yang terlibat dalam situasi kesepakatan tersebut.
X terus membayar bunga utangnya, bahkan di tengah tantangan bisnisnya. Pada bulan September, para bankir telah menyerah pada prospek meyakinkan Musk untuk menggunakan saham Tesla atau SpaceX miliknya sebagai jaminan pinjaman margin untuk membayar kembali sebagian pinjaman X.
Meningkatkan bisnis X yang sedang goyah membutuhkan usaha. X telah mempekerjakan Mahmoud Reza Banki, mantan kepala keuangan platform streaming Tubi, sebagai kepala keuangannya, menurut halaman LinkedIn-nya, membenarkan laporan sebelumnya oleh The Wall Street Journal. Banki diampuni oleh Trump pada tahun 2021 atas tuduhan membuat pernyataan palsu. Dia juga dinyatakan bersalah karena melanggar sanksi AS terhadap Iran, namun hukuman tersebut dibatalkan di tingkat banding.
Total belanja iklan AS di antara 100 pengiklan teratas X pada paruh pertama tahun 2024 turun 68 persen dibandingkan paruh pertama tahun 2022, sebelum Musk mengakuisisi platform tersebut, menurut perkiraan kelompok intelijen pasar Menara Sensor.
Data menunjukkan bahwa hanya tujuh dari 200 pengiklan teratas pada tahun 2022, sementara pengeluarannya jauh lebih sedikit dibandingkan pemasar sebelumnya.
X mengatakan hampir 90 persen dari 100 pengiklan teratas perusahaan pada tahun 2023 saat ini berinvestasi di platform tersebut, setengahnya mempercepat pengeluaran mereka dari tahun ke tahun.
Emarketer memperkirakan perusahaan akan menghasilkan pendapatan iklan sebesar $1,9 miliar tahun ini, naik dari $2 miliar tahun lalu dan sekitar $4,5 miliar pada tahun 2021, sebelum akuisisi. Musk secara pribadi telah menelepon CEO merek untuk menegur mereka karena meninggalkan situs tersebut sementara secara terbuka memilih orang lain, seperti Bob Iger dari Disney.
Ia juga telah mengambil tindakan hukum. Pada bulan Agustus, X mengajukan gugatan terhadap Global Alliance for Responsible Media, sebuah koalisi merek dan biro iklan, serta anggota seperti Unilever, Mars dan CVS Health. Diduga bahwa para terdakwa telah “berkolusi” untuk memboikot X setelah akuisisi Musk, sehingga membatasi pilihan konsumen dan melanggar undang-undang antimonopoli.
Garm sejak itu menutup pernyataannya, dengan mengatakan bahwa klaim tersebut “salah memahami tujuannya” namun “sangat membebani sumber daya dan keuangannya.”
Orang dalam industri berpendapat bahwa langkah tersebut mempunyai dampak. Bulan lalu, setelah Unilever mengambil biayanya Kembali ke X, dia dengan cepat dikeluarkan dari tuntutan hukum. Salah satu pengiklan mengatakan bahwa setelah tindakan hukum tersebut, agensinya telah diperingatkan untuk berhati-hati dengan apa yang mereka komunikasikan secara tertulis tentang miliarder dan X secara internal.
Bos periklanan lainnya mengatakan banyak merek akan tetap enggan mengandalkan X dan berpendapat bahwa penawaran iklannya lebih rendah dibandingkan pesaingnya seperti Meta dan TikTok.
X semakin menjadi “ruang gaung bagi Elon,” kata seorang eksekutif senior di sebuah perusahaan periklanan. “Ini adalah tangki septik dan banyak pelanggan tidak ingin menjadi bagian darinya.”
“Kemenangan Trump mungkin berarti bahwa merek memberi X kesempatan kedua pada tahun 2025,” kata Richard Exon, pendiri biro iklan Joint, namun memperingatkan bahwa “akan lebih bijaksana jika melanjutkan dengan sangat hati-hati.”
