Buka Intisari Editor secara gratis
Editor FT Roula Khalaf memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Dorongan Netflix terhadap siaran langsung streaming diuji pada hari Jumat dengan pertarungan tinju antara mantan juara kelas berat Mike Tyson dan Jake Paul, seorang influencer YouTube yang menjadi pegulat profesional pada tahun 2020.
Pertarungan, yang dimenangkan oleh Paul, 27, yang mengalahkan Tyson, 58, dengan poin, tersedia untuk seluruh 280 juta pelanggan Netflix tanpa biaya tambahan, berbeda dengan paket bayar-per-tayang atau TV premium yang mahal telah lama dikaitkan dengan tinju profesional.
Tinju dulunya merupakan bisnis yang menguntungkan bagi jaringan TV berbayar HBO dan Showtime, namun keduanya telah keluar dari pasar. olahraga seiring dengan menurunnya popularitasnya.
Untuk NetflixPertarungan Tyson-Paul bertujuan untuk menarik pelanggan baru, khususnya layanan yang didukung iklan, kata para analis. Tingkat periklanan perusahaan, yang diluncurkan pada akhir tahun 2022, memiliki sekitar 70 juta pelanggan.
“Acara besar” tinju. . . “harus mendorong keterlibatan pemirsa dan menarik pelanggan, pemirsa, dan dana periklanan,” kata analis JPMorgan.
Di media sosial, beberapa fans mengeluhkan masalah bantalan selama pertarungan. Situs web pendeteksi jatuh melaporkan bahwa lebih dari 84.000 pemirsa melaporkan masalah.
Pertarungan yang tidak biasa antara Tyson, petinju paling sengit dan paling kontroversial di generasinya, dan Paul, seorang bintang media sosial yang kurang ajar, tampaknya merupakan bagian dari strategi untuk menargetkan pemirsa pria yang lebih muda. Pada bulan Januari, Netflix menandatangani kontrak 10 tahun senilai $5 miliar dengan surat kabar mingguan World Wrestling Entertainment. Mentah pertunjukkan di AS, sejauh ini merupakan terobosan terbesar grup ini dalam siaran acara langsung.
Netflix telah sukses dengan apa yang disebutnya sebagai program “berdekatan dengan olahraga”, termasuk film dokumenter seperti itu Formula 1: Berkendara untuk bertahan hidup Dan beckham. Namun mereka mulai menyelenggarakan lebih banyak acara olahraga langsung, termasuk pertandingan National Football League yang direncanakan pada Hari Natal, sehingga memicu spekulasi di Wall Street bahwa mereka berencana untuk mendapatkan kesepakatan hak asasi dengan liga olahraga besar.
Ted Sarandos, co-CEO, telah mencoba untuk mengekang spekulasi, dengan mengatakan Netflix tidak ingin melakukan kesepakatan hak olahraga pada umumnya yang sebagian besar keuntungan finansialnya disalurkan ke satu liga.
“Di mana kita benar-benar dapat membedakan diri kita sendiri dan mengungguli semua orang adalah dalam cerita olahraga, drama olahraga,” kata Sarandos dalam laporan pendapatan awal tahun ini.
Posisi Netflix berbeda dengan pesaing streaming-nya, termasuk Amazon Prime, Apple TV, dan YouTube milik Google, yang telah melahap hak olahraga profesional: Amazon memiliki hak atas NFL. Sepak bola Kamis malamApple menjadi tuan rumah kompetisi Major League Baseball Bisbol Malam Jumat dan YouTube adalah rumah bagi rangkaian pertandingan Tiket Minggu NFL. Namun analis Morgan Stanley mengatakan mereka memperkirakan Netflix pada akhirnya akan memasuki persaingan hak-hak olahraga karena jaringan televisi tradisional menurun dan kesepakatan yang ada dengan liga-liga olahraga besar Amerika akan berakhir pada tahun 2030.
Netflix mulai bereksperimen dengan program langsung tahun lalu dengan acara komedi spesial Chris Rock, yang menghadapi masalah teknis. Itu juga menyiarkan langsung SAG Awards dan “panggang” pensiunan bintang sepak bola Tom Brady.
