Marissa Mayer memiliki banyak wawasan mengenai janji dan permasalahan periklanan online. Dia memainkan peran penting di masa-masa awal Google Penelusuran dan menghabiskan beberapa tahun sebagai CEO Yahoo.
Saat ini, Mayer adalah CEO di perusahaannya sendiri, Cahaya matahariyang melibatkan pembuatan aplikasi untuk melakukan hal-hal seperti berbagi foto antar grup dengan lebih efisien, membersihkan kontak, dan mengingat ulang tahun teman Anda. Meskipun belum ada satu pun aplikasi ini yang diluncurkan, latar belakang Mayer membuat pendapatnya patut dipertimbangkan terkait periklanan online.
Pada hari Rabu pukul KTT AI Cerebral Valley Di San Francisco, Mayer ditanyai bagaimana menurutnya tanggapan pengiklan ketika alat AI mengubah ekspektasi konsumen tentang informasi apa yang tersedia dan bagaimana informasi tersebut disajikan.
Jawaban Anda: Pengiklan akan dipaksa untuk menyerahkan lebih banyak data daripada sebelumnya untuk memberikan konsumen jawaban yang paling akurat dan terperinci.
Ia mencontohkan tiket konser di masa awal Google Penelusuran.
“Salah satu contoh klasik yang biasa kami bicarakan tentang bagaimana iklan meningkatkan penelusuran adalah tiket konser. Saat orang mencari tiket konser, fakta bahwa ada pengiklan yang memiliki tiket untuk menjual Anda dan bersedia membayar agar muncul di hasil pencariannya sebenarnya adalah tanda kualitas, dan itu juga yang membuat mesin pencari sangat senang. Mereka tidak menginginkan artikel tentang konser yang ingin mereka tonton; Mereka sebenarnya ingin membeli tiket. Oleh karena itu, terdapat ekspektasi yang sangat baik baik dari pihak pengiklan maupun mesin pencari.”
Di era AI, Mayer membayangkan ketika orang bertanya tentang tiket konser tertentu, “mereka sebenarnya ingin melihat kursi apa yang tersedia, lokasi di stadion, dan harganya. Mereka ingin informasi tersebut disintesis seperti yang mereka lihat disintesis dalam AI generatif. Jadi menurut saya ini berarti pengiklan harus bermitra lebih erat dengan Google dan mesin pencari lainnya agar produk mereka benar-benar ditampilkan dan disintesis dengan respons.”
Ketika pewawancara Max Child bertanya kepada Mayer apakah perusahaan seperti StubHub atau Ticketmaster bersedia memberikan data yang cukup kepada Google untuk memberikan tingkat detail ini, dia mengatakan, “Saya rasa cukup jelas jika Anda melihat di mana letak iklan penelusuran 10 tahun yang lalu.” bertahun-tahun”. Dibandingkan dengan kondisi saat ini, dan tentunya Google Shopping, terdapat lebih banyak pengiklan yang memberikan informasi lengkap tentang inventaris mereka dan berbagai aspek serta aspek data, jadi menurut saya tren tersebut pada akhirnya akan terus berlanjut. .”
Meskipun Mayer berbicara secara khusus tentang penelusuran, ini juga merupakan kasus bisnis hipotetis yang menarik bagi vendor AI khusus seperti OpenAI dan Perplexity. Kita bisa membayangkan, misalnya, pengiklan bermitra dengan perusahaan-perusahaan ini untuk memberikan tanggapan bersponsor terhadap jenis kueri tertentu, terutama bila tanggapan tersebut benar-benar cocok dengan apa yang dicari pengguna.
Ketika biaya komputasi AI terus meningkat, perusahaan AI pasti akan terdorong untuk mencari sumber pendapatan baru.
Pengungkapan: Yahoo memiliki TechCrunch.
