Kerajaan Google sedang dikepung

Saat ini, Google memiliki satu kesempatan terakhir untuk membuktikan di hadapan hakim federal bahwa bisnis periklanannya bukanlah monopoli. Departemen Kehakiman AS menghabiskan beberapa minggu pada awal tahun ini untuk berargumentasi bahwa Google tetap mempertahankan kebijakannya terlalu banyak kendali pada periklanan web dan menggunakan kekuatan tersebut untuk menarik pelanggan, menyisakan sedikit ruang untuk persaingan. Sidang berakhir minggu ini. Jika kalah, Google mungkin harus melakukan perubahan radikal pada inti bisnisnya.

Bahkan jika raksasa teknologi ini berhasil lolos dari persidangan ini tanpa mengalami kerugian, penyebaran tuntutan hukum masih membahayakan segala sesuatu yang telah diciptakannya. Selama bertahun-tahun, kerajaan Google yang luas hanya menghadapi sedikit pengawasan hukum, sehingga memungkinkan perusahaan untuk secara bebas mengembangkan lini produk mesin pencari, browser, sistem operasi, dan perangkat kerasnya yang bersinggungan untuk saling memperkuat. Tumpang tindihnya bisnis-bisnis besar Google itulah yang telah menarik perhatian lembaga-lembaga pemerintah dan pesaing industri teknologi, yang bertekad untuk membongkar kekuatan Google sedikit demi sedikit.

Google kini menghadapi ancaman dari semua sisi: the Uni Eropa sedang menyelidikinya penegakan peraturan Big Tech, AS menggugat monopoli pencarian dan periklanannya, Epic menekan Google untuk membuka Play Store, dan Yelp menargetkan Google untuk hasil pencarian lokal. Ketika Presiden terpilih Trump mulai menjabat, tidak jelas apa yang akan terjadi selanjutnya. Namun satu hal yang pasti: ini adalah momen paling berisiko yang pernah dialami Google.

Ancaman terbesar bagi Google adalah gugatan antimonopoli pemerintah yang menargetkan bisnis pencarian Google, yang dapat mengakibatkan perpecahan besar. Pada bulan Agustus, seorang hakim federal memutuskan bahwa Google menjalankan monopoli di pasar pencarian online. Dalam menyampaikan kasusnya, DOJ menunjuk pada beberapa aspek bisnis Google, termasuk bisnisnya perjanjian jutaan dolar dengan perusahaan seperti Apple dan Mozilla jadikan Google sebagai mesin pencari default Anda. Hal ini, menurut Departemen Kehakiman, membuat para pesaing enggan meluncurkan mesin pencari mereka sendiri. Hakim Amit Mehta setuju, mengatakan dominasi ini juga memungkinkan Google menaikkan harga untuk iklan teks pencarian (atau tautan sponsor yang ditampilkan di Google Penelusuran).

Untuk mengembalikan keseimbangan pasar, Departemen Kehakiman telah mengusulkan agar Google melakukan perubahan drastis: Google ingin menjual browser webnya, Chrome. Browser web telah menjadi bagian integral dari bisnis Google sejak diluncurkan pada tahun 2008, namun Departemen Kehakiman ingin menyerahkannya ke tangan pihak ketiga yang disetujui pengadilan. Dan permintaan DOJ tidak berakhir di situ, karena mereka juga ingin mencegah Google memilih mesin pencari atau browsernya dalam produknya sendiri, seperti Android, YouTube, dan bahkan chatbot Gemini AI-nya. Solusi lainnya termasuk membuka akses ke sistem pengiriman pencarian Google kepada pesaing dan mengizinkan situs web untuk tidak ikut serta dalam Ikhtisar AI. Jika Google tidak mau mematuhi perbaikan ini (atau jika perbaikan tidak cukup untuk mematahkan monopoli Google), Departemen Kehakiman mengusulkan agar Google juga menghapus Android.

Yelp adalah juga menunjuk ke mesin pencari Google dengan kasus antitrustnya sendiri, menuduh bahwa Google memberikan perlakuan istimewa terhadap hasil lokalnya sendiri. UE telah membuka penyelidikan terhadap kepatuhan Google terhadap Digital Markets Act (DMA) dan perusahaan baru-baru ini kalah dalam banding Hal ini akan memungkinkan perusahaan menghindari pembayaran denda antimonopoli sebesar $2,7 miliar yang berasal dari klaim tersebut memberikan hasil pembeliannya sendiri keuntungan yang tidak adil di Google Penelusuran.

Google Play Store juga mendapat kecaman. Pada tahun 2020, Epic Games menggugat Google atas tuduhan bahwa mereka telah menciptakan monopoli ilegal dengan mempersulit pengembang dan pengguna untuk mengakses toko aplikasi lain, sekaligus mencegah mereka menggunakan pemroses pembayaran alternatif dalam aplikasi. Juri akhirnya memihak Epic Games, menentukan bahwa Play Store dan sistem penagihan Anda Itu adalah monopoli ilegal. bulan lalu, Perintah Hakim James Donato Google akan mendistribusikan toko aplikasi pihak ketiga melalui Google Play, sekaligus memberikan akses kepada toko aplikasi pihak ketiga ke semua aplikasi di Play Store (kecuali pengembang memilih untuk tidak ikut) selama tiga tahun ke depan. Meskipun Hakim Donato awalnya meminta Google untuk mematuhi perintahnya pada tanggal 1 November, Google memenangkan penangguhan sementara yang akan menangguhkan sebagian besar perubahan ini sementara Google mengajukan banding atas keputusan tersebut.

Sementara itu, Google menghadapi gugatan lain dari Epic, yang menuduh raksasa teknologi itu berkolusi dengan Samsung hapus toko aplikasi pihak ketiga dengan mengizinkan pengguna mengunduh aplikasi dari “sumber resmi” di ponsel baru.

Uji coba teknologi iklan Google juga menimbulkan konsekuensi besar yang dapat menghancurkan bisnis periklanannya yang menguntungkan mengumpulkan $237,9 miliar pada tahun 2023. Jika Departemen Kehakiman mengizinkan, hakim dapat memaksa Google untuk membuat alat yang memungkinkan perusahaan pihak ketiga menggunakan teknologi periklanannya dan memberi mereka akses ke pelanggan Google. Argumen penutup akan diadakan hari ini, namun putusan diperkirakan baru akan keluar dalam beberapa bulan, dan pada saat itu, Trump sudah akan menjabat.

Semua kasus ini kemungkinan besar akan selesai di bawah pemerintahan baru, dan hal ini dapat mempengaruhi hasilnya. Meskipun Presiden Joe Biden telah mengambil sikap yang lebih keras terhadap penegakan antimonopoli, Trump diperkirakan akan mengambil pendekatan yang lebih lepas tangan terhadap regulasi yang belum berjalan dengan baik. tanpa disadari oleh para eksekutif perusahaan. Namun hal ini tidak berarti Google aman dari pemerintahan Trump. Gugatan antimonopoli Departemen Kehakiman atas mesin pencari Google diajukan pada tahun 2020, ketika Trump masih menjadi presiden. Trump juga telah lama mengkritik Google karena diduga menampilkan hasil pencarian negatif tentang dirinya, hal yang khususnya dia bicarakan pada bulan-bulan menjelang pemilihan presiden AS.

Kemenangan menyebut hasil pencarian Google “dicurangi”” dan mengancam untuk mengajukan tuntutan pidana atas klaim bahwa mesin pencari tersebut menyukai lawan politiknya, Wakil Presiden Kamala Harris. Meskipun Trump mengatakan dia akan “melakukan sesuatu” Ketika ditanya apakah dia akan membubarkan Google, dia menyatakan bahwa gugatan antimonopoli Departemen Kehakiman saat ini “berbahaya” karena “kami tidak ingin Tiongkok memiliki” perusahaan seperti Google.

Sekalipun tidak ada hasil dari tuntutan hukum ini, Google harus mengubah cara kerjanya untuk menghindari kemarahan dan ancaman hukum yang lebih besar. Entah itu berarti lebih berhati-hati dalam melakukan akuisisi bisnis atau berpikir dua kali untuk memilih hasil pada salah satu produk lainnya, teguran baru tersebut dapat mengakibatkan kerugian. Pada tahun 2019, Kata salah satu pendiri Microsoft, Bill Gates Perusahaan ini tidak mampu menyalip Android sebagai “sistem operasi seluler yang dominan” karena “terganggu” oleh gugatan antimonopoli pemerintah pada awal tahun 2000an.

Perubahan nada sudah mulai terlihat di Google. CEO Sundar Pichai tampaknya menyinggung anggapan “bias” mesin pencari terhadap Trump dan politisi sayap kanan di memo hari pemilihan diperoleh oleh Tepi. “Siapapun yang dipercaya oleh para pemilih, marilah kita mengingat peran yang kita mainkan di tempat kerja, melalui produk yang kita bangun, dan sebagai sebuah perusahaan: untuk menjadi sumber informasi terpercaya bagi orang-orang dari semua latar belakang dan keyakinan,” tulisnya. Kemenangan telah mengeluh beberapa kali bahwa dia berbicara dengan Pichai melalui telepon, kemungkinan merupakan tanda bahwa eksekutif Google ingin akur Sisi baik Trump sebelum menjabat.

Apa pun masalahnya, Google masih harus berjuang panjang dan mungkin tidak akan bisa keluar dengan aman dari jaringan hukum ini.