Sebagian kecil dari konten Instagram berasal dari pengguna yang terlibat dengan keluarga dan teman, karena aplikasi ini lebih berfokus pada penawaran video untuk bersaing dengan Tiktok, kata kepala platform, Adam Mosseri, yang berupaya untuk bertahan melawan pernyataan pemerintah bahwa platform target Monopo Social Networks.
Mosseri, waktu yang lama Sasaran karyawan yang menjadi kepala Instagram Pada tahun 2018, ia bersaksi pada hari Kamis bahwa pasar media sosial telah berubah “secara dramatis” sejak ia bergabung dengan perusahaan untuk pertama kalinya. Instagram sekarang terkunci dalam gerakan cepat melawan Tiktok Dan platform kompetitif, berpendapat, dan semua menawarkan karakteristik yang sama dan bersaing untuk audiens sentral pengguna yang sama di bawah 30 tahun.
Ketika Instagram telah berevolusi untuk bersaing dengan Tiktok dengan lebih banyak hiburan video, demikian juga alasan mengapa orang -orang datang ke platform, Mosseri mengatakan kepada pengadilan federal di Washington selama minggu keempat persidangan antimonopoli Amerika terhadap tujuan. Hanya satu dari enam publikasi untuk cerita Instagram sekarang dari orang -orang yang terlibat dengan teman dan keluarga mereka, katanya.
Keberhasilan Tiktok telah menjadi kunci pertahanan garis finish dalam permintaan antimonopoli profil tinggi oleh Komisi Perdagangan Federal, yang tujuannya adalah untuk memecahkan perusahaan induk dan memaksanya untuk mengubah Instagram dan WhatsApp. Kasus FTC tergantung pada membuktikan tujuan mana yang telah diperoleh dan mempertahankan monopoli di pasar yang didefinisikan erat yang disebut di pengadilan sebagai “layanan media sosial pribadi.” Pasar itu terutama terdiri dari produk yang berfokus pada berbagi hal -hal yang sejalan dengan teman dan keluarga.
Pada hari Kamis, Meta Lawyers mempresentasikan dokumen Instagram internal September 2019, yang dinyatakan dalam semua ibu kota: “Kompetisi Tiktok adalah perhatian besar.” Peneliti Instagram telah memperhatikan perlambatan dalam partisipasi pengguna pada platform, dan menentukan “secara konservatif” bahwa 40% dari penurunan waktu tahunan yang didedikasikan untuk platform adalah karena munculnya Tiktok, menurut dokumen tersebut.
“Bagi kami, pertumbuhan adalah segalanya,” kata Mosseri di pengadilan. “Kamu tumbuh atau kamu sekarat perlahan.”
Menanggapi jatuhnya komitmen, Mosseri menggambarkan cara -cara di mana para eksekutif berusaha mengubah Instagram untuk bersaing lebih baik dengan Tiktok, termasuk pengeluaran miliaran dolar untuk mengembangkan karakteristik baru, memperluas tenaga kerja mereka dan memajukan model kecerdasan buatan mereka. Sejak itu, Instagram telah menemukan “kesuksesan terbesar” dengan “mencampur” konten yang diproduksi oleh teman dan keluarga dengan selebritas dan tokoh publik, kata Mosseri.
Mosseri, yang baru saja kembali dari perjalanan ke New York untuk menghadiri Met Gala, disusun di pengadilan. Kesaksiannya berulang kali menyebabkan tawa kamar pengadilan, bahkan pengacara FTC sendiri. Selama penampilannya, ia menyebut pembelian tujuan Instagram “salah satu akuisisi terbaik sepanjang masa.”
Pada Kamis pagi, FTC menggali email Mosseri, video yang telah ia bagikan di Instagram dan podcast yang telah bergabung selama beberapa tahun dalam upaya untuk menunjukkan bahwa platform tersebut didasarkan pada hubungan antara teman dan keluarga. Dia juga berusaha menunjukkan bahwa kualitas Instagram menurun karena kurangnya investasi.
Mosseri, yang menempati beberapa peran di lini finish, dari desain produk hingga tim berita Facebook dan tim Instagram, menawarkan nada yang lebih mendamaikan daripada karyawan tujuan lain yang telah bersaksi. Ketika pengacara FTC mempresentasikan email tahun 2018 di mana Mosseri telah menyampaikan keprihatinan kepada eksekutif lain tentang sumber daya terbatas untuk pekerjaan keamanan Instagram, yang disebutnya “sayangnya dengan sedikit pribadi,” eksekutif bersaksi: “Saya pikir misi kami selalu lebih besar daripada kemampuan kami untuk memenuhi mereka.” Mosseri menambahkan bahwa dia selalu menginginkan lebih banyak sumber daya untuk hal -hal seperti keamanan.
FTC juga mempresentasikan email antara Mosseri dan direktur eksekutif Meta Mark Zuckerberg pada Juni 2018. Komentar pengeluaran yang telah dia lakukan di rumah Zuckerberg pada akhir pekan sebelumnya, Mosseri mengatakan dia tidak percaya bahwa Instagram harus meninggalkan penekanannya pada teman dan keluarga, dan memfokuskan konten hanya di sekitar pengaruh dan minat. “Saya pikir itu kesalahan,” tulis Mosseri.
Zuckerberg, sebagai tanggapan, mengatakan bahwa “Instagram pasti perlu terus berteman” dan “akan selalu perlu berkonsentrasi pada teman” selain yang berpengaruh.
© 2025 Bloomberg LP
(Kisah ini belum diedit oleh staf NDTV dan secara otomatis dihasilkan dari umpan serikat).
