Buka Intisari Editor secara gratis
Editor FT Roula Khalaf memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Berkat efek jaringannya yang kuat, jaringan sosial sulit dihilangkan setelah terbentuk. Bahkan jika layanan yang lebih baru berhasil menerobos (pikirkan TikTok), banyaknya jumlah pengguna biasanya memastikan tempat untuk jaringan yang lebih lama.
Ketika gejolak politik melanda dunia media sosial, kepastian tersebut mungkin tidak lagi dapat diandalkan. Risiko pembalasan politik, di satu sisi, dan pembelotan penonton, di sisi lain, telah menciptakan ketidakstabilan yang lebih besar dibandingkan kapan pun dalam beberapa tahun terakhir. Kekuatan sentralisasi masih sangat kuat, namun perubahan dalam kebiasaan audiens dan fragmentasi yang lebih besar antar jaringan mulai terlihat sebagai sebuah kemungkinan.
sasaran keputusan Keputusan minggu ini untuk menghentikan pengecekan fakta di Facebook dan Instagram adalah tanda terbaru dari pergolakan politik ini. Setelah mengganti kepala kebijakan global perusahaannya dengan seorang Republikan dan menunjuk sekutu Trump ke dalam dewan direksi, CEO Mark Zuckerberg pada hari Senin terus melonggarkan kebijakan konten, tunduk pada keluhan Partai Republik bahwa jaringannya telah menyimpang ke arah bias kiri dan sensor.
Zuckerberg telah lama menjadi penyintas media sosial. Anda adalah pengikut cepat dalam bisnis yang telah berhasil meniru atau mengikuti mode baru yang muncul di industri Anda. Ia juga seorang pragmatis yang bersedia berubah mengikuti arah politik. Apakah akan mengubah Facebook dan Instagram menjadi sesuatu yang lebih serupa X milik Elon Musk Jika itu adalah harga perdamaian setelah Donald Trump kembali ke Gedung Putih, biarkan saja.
Kesediaan Meta untuk membentuk kembali jaringannya agar sesuai dengan perkembangan zaman terjadi ketika angin politik yang kuat mengancam untuk mengubah bagian lain dari lanskap media sosial. TikTok berharap sidang pada menit-menit terakhir di hadapan Mahkamah Agung AS pada hari Jumat akan menyelamatkannya dari kemungkinan larangan mulai 19 Januari. Sementara itu, polarisasi politik juga meningkatkan harapan bagi jaringan-jaringan baru, karena beberapa kelompok liberal merasa ngeri dengan pengelolaan dolar yang dilakukan Musk.
Tidak jelas apakah jaringan yang sudah mapan akan mampu mengatasi periode pergolakan ini atau apakah penataan kembali media sosial yang lebih mendasar akan segera terjadi.
Upaya Meta untuk memperbaiki arah telah menyoroti kebenaran yang tidak menyenangkan. Mungkin mustahil untuk menjalankan jaringan yang benar-benar terbuka, tanpa sensor, dan pada saat yang sama menghadirkan lingkungan di mana siapa pun dapat merasa aman dan betah.
Upaya untuk menyelesaikan ketegangan mendasar ini telah gagal. Mengalihdayakan pengecekan fakta kepada para ahli independen, misalnya, adalah salah satu cara Meta untuk melawan penyebaran informasi yang salah sekaligus menjauhkan diri dari tuduhan bahwa Meta berpihak pada politik. Hal ini gagal menenangkan Partai Republik.
Taruhan Meta sekarang tampaknya adalah bahwa kebebasan untuk semua yang berantakan akan menjadi cara terbaik untuk membuat sebagian besar orang bahagia, seperti yang terjadi di X di bawah Musk. Tapi seperti pada Pengiklan, yang keamanan mereknya selalu menjadi perhatian di jaringan Meta, juga cenderung melakukan evaluasi ulang.
Salah satu dimensi dari kemungkinan perpecahan ini adalah geografis. Meskipun hal tersebut hanya berdampak di Amerika Serikat untuk saat ini, Zuckerberg mengemukakan kemungkinan bahwa perubahan terbaru dalam kebijakan konten perusahaannya akan berdampak secara global, dan mengkritik negara-negara yang memberlakukan “sensor” yang lebih besar terhadap perusahaan-perusahaan Amerika. Namun, seruan terhadap cita-cita kebebasan berpendapat di Amerika mungkin bertentangan dengan preferensi budaya di negara lain dan mungkin bertentangan dengan hukum setempat.
Tingkat personalisasi yang lebih tinggi dapat membantu menyelesaikan beberapa ketegangan, memungkinkan jaringan untuk mempertahankan klaim mereka atas keterbukaan penuh sambil memberikan pengalaman yang lebih personal kepada setiap pengguna. Itu yang dijanjikan Meta minggu ini. Namun pengalaman setiap orang masih ditentukan sepenuhnya oleh algoritma Meta sendiri. Bentuk personalisasi yang lebih mendalam akan memberikan pengguna kebebasan berpendapat atas konten yang mereka lihat, misalnya dengan memungkinkan mereka memfilter konten menggunakan algoritma independen yang mereka pilih sendiri. Namun Meta menolak untuk menyerah.
Jika Zuckerberg dengan tepat menilai arah politik dan toleransi penggunanya terhadap perubahan, dia mungkin telah memberikan kehidupan baru pada Meta. Namun risiko melakukan kesalahan tidak pernah setinggi ini.
