Bisnis pencarian tradisional Google berubah untuk era AI. Penyebaran mode AI minggu lalu di AS. Memungkinkan orang untuk mengganti halaman hasil mesin pencari tradisional dengan yang menyerupai chatbot AI. Jauh dari hari 10 tautan biru.
“Kami tentu jauh melampaui masa itu,” kata Dan Taylor, wakil presiden iklan global di Google, dalam episode terakhir Digiday Podcast. “Saya telah berada di Google selama 19 tahun, sudah mengukur bahwa pencarian orang telah berevolusi, Google telah mengembangkan pencarian dengan itu. Dan kami percaya bahwa deskripsi mode AI dan AI dan pengalaman generatif yang didorong oleh AI ini adalah perubahan yang agak transformatif.”
Yang membutuhkan perubahan yang sesuai dengan bagaimana Google menggabungkan iklan dalam hasil pencarian (atau apa pun istilah yang benar untuk jawaban baru ini berdasarkan AI). Google dimulai Masukkan iklan di bawah deskripsi AI Tahun lalu, dan sekarang sudah mulai mencoba iklan dalam mode AI.
Yang terakhir adalah perubahan yang jauh lebih signifikan. Karena mode AI menggantikan konsultasi pencarian yang unik dengan percakapan yang dapat ditambahkan dan dilanjutkan seiring waktu, yang dapat ditambahkan ke percakapan dan memperbarui seiring kemajuannya.
“Mampu melakukan percakapan yang berkelanjutan dan memahami konteks konsultasi yang terjadi sebelum itu adalah bagian dari pengalaman pengguna dan, oleh karena itu, Anda juga dapat menginformasikan pengalaman iklan yang menyertainya,” kata Taylor.
Berikut adalah beberapa aspek luar biasa dari percakapan, yang telah diedit dengan panjang dan kejelasan.
Bagaimana iklan akan dimasukkan dalam deskripsi AI dan mode AI
Iklan akan terus diidentifikasi dengan jelas, digambarkan dengan jelas. Dalam hal penampilannya dalam hal representasi visual nyata, saya tidak tahu bagaimana itu akan berkembang seiring waktu. Tetapi prinsip utama kami adalah memastikan bahwa mereka diidentifikasi dan terpisah dari apa yang kami sebut konten organik.
Bagaimana harga deskripsi umum AI dan iklan mode AI sedang ditetapkan.
Mereka adalah model harga yang sama yang kami miliki secara historis di iklan Google. Ada biaya per klik. Kami juga menawarkan kesempatan untuk membeli dengan biaya basis akuisisi, fokus pada pengembalian objektif pengeluaran iklan dan beberapa model lainnya.
Bagaimana pembelian berdasarkan kata kunci
Perencanaan berdasarkan kata kunci bukanlah cara yang bertahan lama untuk mendekati [more conversational search behaviors]Jadi kami benar -benar cenderung meluncurkan AI Max untuk kampanye pencarian, yang memberikan pengiklan kesempatan untuk meningkatkan kampanye pencarian mereka dengan AI ketika pengalaman pencarian ini berkembang, yang memungkinkan mereka untuk menyajikan terhadap konsultasi yang relevan dengan bisnis mereka, tidak hanya konsultasi yang ada dalam daftar kata kunci mereka.
WTF adalah eksplorasi penawaran pintar?
Eksplorasi penawaran pintar menggabungkan model prediktif dengan AI dengan pengembalian tujuan pengeluaran iklan. Ini memberi algoritma kebebasan untuk menawarkan secara oportunistik atau, dalam beberapa istilah, lebih tinggi dalam konsultasi yang bisa sedikit lebih sulit untuk dimenangkan, tetapi mereka juga dapat mengakibatkan pengembalian pengeluaran iklan yang dibutuhkannya.
https://digiday.com/?p=579299
