Di sebuah laboratorium yang murni dan miliarder di pantai Manhattan, tepat di ujung jalan seorang pria tunawisma dan kantor dokter forensik, bagian plum musim panas menjadi kode wewangian. Ini adalah karya Osmo, startup teknologi wewangian yang mengklaim membangun kecerdasan penciuman buatan. OSMO telah mengatasi inovasi ini untuk menawarkan senyawa kunci wewangian untuk tangan yang menjanjikan perubahan sampel 48 jam dari aplikasi pelanggan awal. Pada saat Anda menerima permintaan dari Amazon Prime untuk tiba, Anda sekarang dapat meminta parfum yang dipersonalisasi.
Secara tradisional, menciptakan wewangian tidak cepat. Setelah klien memberikan suasana hati, memori atau konsep yang singkat, parfum dimulai berminggu -minggu atau bulan -bulan tes formulasi, senyawa dan meninjau puluhan modifikasi atau “modifikasi.” Masing -masing harus diselesaikan sebelum dapat dievaluasi untuk keseimbangan, proyeksi dan kering. Bahan baku sering dibutuhkan bertahun-tahun budidaya. Pembotolan, ulasan peraturan, wadah dan tes mengikuti. Dari konsep ke rak, satu parfum dapat memakan waktu enam hingga 18 bulan, bahkan lebih banyak waktu dalam kemewahan. Dan seperti anggur berkualitas, bahan wewangian bervariasi dengan masalah iklim. Kinerja satu tahun tidak akan berbau seperti berikut, atau yang sebelumnya.
Osmo membangun kerajaan brilian barunya, berharap untuk mengganggu pasar wewangian, dalam digitalisasi plum dan kecepatan yang dapat dianalisis dan diangkut molekul bau. Tujuannya: mengganggu pasar wewangian dengan penciptaan aroma dengan AI. Pertama saya menemukan bau “prem digital” ini di sebuah konferensi aroma, yang memberi saya parfum independen seperti penyelundupan. Sekelompok berkumpul di sekitar wintal, berbisik: itu terlalu obat, terlalu bersih. “Di mana memar, busuk, panas?” Seseorang bertanya.
“Di mana kerajinannya? Di mana parfumnya?”
Saya telah mencoba ratusan parfum buta untuk penghargaan wewangian internasional dan bekerja pada sistem pembelajaran otomatis di perusahaan teknologi baru. Saya tahu daya tarik aroma yang diformulasikan dengan baik, dan pesona gesekan tanpa gesekan teknologi. Bagi saya, prem itu berbau nyata, meskipun anehnya hebat dan dimodifikasi secara genetik. Aku bisa menciumnya dari teras jauh: James dan prem raksasa, berguling kepadaku dari kenang dahl yang menderu. Tetapi pertanyaan yang menggantung di udara lebih besar dari buah: karena AI memasuki parfum, apakah kita memperluas akses ke kecantikan, atau mengotomatiskan jiwa?
AI tidak mencapai wewangian, ada di sini, dan dalam sebagian besar hal yang dibau rata -rata konsumen. Konglomerat empat wewangian yang bertanggung jawab atas sebagian besar bau dunia: DSM-Firmenich, Givaudan, IFF dan Symrise, semuanya terintegrasi ke dalam pipa mereka. Sistem gambar Givaud membantu perfumer untuk memperbaiki formula. Emosi DSM-Firmenich mengklaim menghasilkan aroma yang meningkatkan kesejahteraan. Sistem ini digunakan tidak hanya di laboratorium produk tetapi juga dalam pendidikan wewangian di seluruh dunia. Daftar rambut, sabun dan produk pembersih dan wewangian mewah yang selaras di rak mereka, semua ini telah disentuh oleh empat kekuatan parfum ini dan, oleh karena itu, AI yang terlibat dalam proses mereka. Parfum utama DSM-Firmenich, Frank Voelkl, yang berada di belakang wewangian yang merupakan bagian besar dari aroma kami saat ini Aura, Santal 33 dari Le Labo, Anda Glossier, kulit Tuscan Tom Ford, menggunakan setiap hari sebagai bagian dari proses kreatifnya. “When I started as a perfumer, there were no emails: we were still communicating with fax machines, you know. I started writing my formulas. The beauty of AI is that it manages the regulatory concerns, stability problems, phases, performance. These tools are tremendously useful to solve technical problems, so I can focus much more on the creative part, what my image requires, what my image requires, what my image requires, what requires my image Emotions, intuition, intuition dan faktor manusia dan faktor manusia. “
Heather, parfum dalam pelatihan di Prancis, memberi tahu saya bahwa penggunaan AI sekarang standar di antara teman -teman sekelasnya. “Mayoritas, jika tidak semua teman sekelas saya, telah menggunakan AI untuk setiap proyek atau pertanyaan. Gen Z menggunakannya sebagai alat operasional: generasi utama menggunakannya sebagai browser.” Ketika Heather mengatakan bahwa Generasi Z menggunakan AI “sebagai alat operasional,” berarti bahwa mereka mempercayainya sebagai perpanjangan fungsional dari proses kreatif, dari memilih materi untuk memperbaiki perjanjian. Sementara itu, generasi besar memperlakukannya sebagai sumber daya sekunder, sebagai mesin pencari atau pelat inspirasi. Untuk pencipta baru, kecerdasan buatan bukan hanya bantuan: infrastruktur mereka, dengan asumsi bagian penting dari proses wewangian.
Pierre Vouard, Guru Bugar, melihat kesempatan dan kehilangan: “Periksa dengan tangan, ketahui jumlah yang tepat dari setiap bahan, timbanglah diri Anda, itu akan hilang. Tapi itu penting?” Dia tahu bahwa AI digunakan di kelasnya sendiri. “Mungkin ini akan menjadi demokratisasi wewangian sejati karena secara drastis mengurangi biaya untuk membuatnya. Tapi itu membuat Anda bertanya: di mana kerajinannya? Di mana parfumnya?”
“Hanya sekitar 100.000 wewangian yang dibuat. Aku ingin ada jutaan.”
Pertanyaan itu juga mengacu pada parfum Michael Nordstrand. “Perusahaan wewangian yang berbasis di IA menghindari profesional dan ditujukan untuk orang -orang yang tidak tahu bagaimana mengevaluasi aroma di luar ‘ya atau tidak’. Dan mereka tidak akan mengatakan set data atau formula apa yang digunakan.” Dia menambahkan bahwa OSMO, terlepas dari aplikasi yang berulang, telah menolak untuk mengklarifikasi metrik atau karya kreatif apa yang ada di belakang modelnya. Osmo menolak untuk menjawab pertanyaan -pertanyaan ini dengan metrik tertentu ketika saya bertanya, juga, menyatakan bahwa hanya “sistem masih berkembang.” Sementara Osmo membela karya parfum utamanya, Christophe Laudamiel, telah menolak untuk memberikan nama -nama parfum lain di dalam ekosistemnya.
Pada tahun 1995, hanya di bawah 400 wewangian baru yang diluncurkan di seluruh dunia. Pada tahun 2023, jumlahnya melebihi 3.000. Pendiri OSMO, Alex Wiltschko, ingin angka itu tumbuh secara eksponensial. “Hanya sekitar 100.000 wewangian yang dibuat. Saya ingin ada jutaan,” katanya kepada saya. “Alat baru adalah bagian penting dari meningkatkan jumlah kecantikan di dunia.”
Tetapi pertumbuhan memiliki biaya, terutama lingkungan. Ketika saya bertanya tentang penggunaan energi, Wiltschko mengatakan bahwa jaringan saraf grafis Osmo mengkonsumsi daya yang jauh lebih sedikit daripada model seperti chatgpt. “Ini sangat kecil,” katanya. “Kami tidak membutuhkan pusat data. Model jaringan neuron grafis kami membutuhkan waktu kurang dari satu jam untuk berlatih, dibandingkan dengan bulan -bulan untuk LLM terbesar di dunia saat ini.” Namun, ia juga mengatakan bahwa OSMO tidak melacak konsumsi energi sistemnya, dan perusahaan menolak untuk berbagi tes evaluasi siklus hidup untuk membandingkan laporan tradisional rumah wewangian.
Jadi apa: cukup rendah untuk diabaikan atau terlalu buram untuk diinformasikan?
Kenyataannya adalah: Sebagian besar konsumen tidak tahu berapa banyak AI yang sudah terintegrasi ke dalam produk kecantikan mereka, atau energi yang membuat kita semua. Dan misteri di sekitarnya semakin tumbuh. Beberapa merek independen, seperti House of Bo, bahkan menggunakan video AI Deepfake untuk mensimulasikan pesan pendirian kepada pelanggan, tanpa mengungkapkannya. “Saya merasa merendahkan,” kata LC James, seorang konsultan wewangian. “Menyembunyikan tenaga kerja, dan biaya lingkungan.” Beberapa pengecer online pergi lebih banyak lagi. Parfum Teddy Haugen telah menggunakan kesamaannya tanpa persetujuannya dalam beberapa iklan untuk parfum di mana ia tidak terlibat. Itu menunjukkan kepada saya video yang tidak pernah ia filmkan, di mana pola suaranya digantikan oleh orang lain, kata -kata yang keluar dari wajahnya yang melembut secara artifisial, hal -hal yang tidak pernah ia ucapkan, dengan parfum yang tidak pernah ia cium. Jumlah video yang tidak sah terus tumbuh.
Asal usul parfum jauh dari pusat data. Orris Root membutuhkan waktu bertahun -tahun untuk disembuhkan sebelum siap untuk formulasi. Sandalwood juga telah siap untuk budidaya selama bertahun -tahun. Bahan alami harus dipanen, tua, dicampur. Laboratorium komposisi sebagai OSMO dapat mengirim sampel yang dipersonalisasi dalam dua hari. Kecepatan itu tanpa gesekan, meskipun menarik, berisiko detasemen keindahan dunia mentah dan fisik dari mana ia muncul.
Stéle, pengecer wewangian New York City, melihat ketegangan pertama. “Kami sering ditipu,” kata Matt Belanger, pemilik toko toko. “Beberapa merek mengatakan mereka dipimpin oleh parfum, tetapi mereka benar -benar menggunakan generator untuk menyalin pekerjaan yang ada. Apa yang kita sukai dari wewangian adalah waktu, keberanian dan kekuasaan diperlukan untuk memutuskan perjalanan mereka. Itu berbeda dari menekan tombol dan mendapatkan sesuatu dengan cepat.” Jake Levy, rekannya dalam kehidupan dan Stése, menambahkan: “Banyak orang bekerja dengan perusahaan yang hanya robot dan resepsionis. Jika merek itu hanya transparan tentang penggunaan, kami akan lebih menghormatinya.” Tim Stéle secara teratur mengaudit dana dari setiap merek yang mereka simpan. “Jika kita tidak mengambil kendali dan mulai berbicara tentang tempat AI dalam wewangian,” kata Nordstrand, “maka dia akan menjauh dari kita … itu seperti Taman Jurassic. Kami sangat sibuk memikirkan apakah bisaTidak ada yang berhenti untuk bertanya kepada kami sebaiknya. “
