Buka Intisari Editor secara gratis
Editor FT Roula Khalaf memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Di satu tangan, seorang wanita muda kurus memegang sebotol cairan transparan. Tulisan “Skinny” dan “GLP-1”, obat penurun berat badan golongan baru, terlihat pada labelnya. Di sisi lain, dia mengangkat pipet berisi cairan, seolah hendak menjatuhkannya ke mulutnya yang terbuka. “Turunkan hingga 15% berat badan Anda,” demikian bunyi caption postingan Instagram tersebut.
Pemasarannya, dari apotek online yang kurang dikenal bernama Skinny Rx, adalah satu dari ribuan iklan yang menargetkan wanita muda di media sosial, menjanjikan pengguna bahwa mereka bisa mendapatkan obat anti-obesitas atau anti-diabetes yang “terjangkau” hanya dengan beberapa klik.
Dalam beberapa minggu terakhir, saya menemukan bahwa feed Instagram saya telah diambil alih oleh iklan meskipun saya tidak pernah membeli obatnya. Hingga delapan iklan berturut-turut untuk pil diet, cairan oral, atau suntikan akan muncul.
Melihat perpustakaan iklan Meta, jelas saya bukan satu-satunya. Terdapat lebih dari 5.000 iklan aktif terdaftar yang berisi frasa GLP-1, selain lebih dari 3.100 kampanye yang menyebutkan obat GLP-1 “semaglutide” dan lebih dari 4.000 kampanye yang merujuk pada “Ozempic”. Sebagai perbandingan, istilah produk kecantikan populer, seperti cat kuku dan perona pipi, muncul di lebih sedikit iklan: masing-masing sekitar 3.000 dan 1.100 iklan.
Nilai obat ini dalam pengobatan obesitas dan diabetes sudah jelas. Dan pemasaran obat resep yang sah adalah legal di Amerika Serikat. Namun membiarkan orang dibombardir dengan iklan yang mempromosikan penurunan berat badan secara cepat – pada saat platform media sosial menghadapi tekanan yang semakin besar untuk mengambil tanggung jawab yang lebih besar atas konten yang ditampilkan kepada pengguna – adalah tindakan yang tidak bertanggung jawab, kata para ahli.
Puluhan penelitian telah ditemukan ikatan yang kuat antara jejaring sosial yang berfokus pada foto dan video dan patologi gangguan makan. Pada tahun 2021, pelapor Frances Haugen Penelitian Meta sendiri telah bocor dan menunjukkan bahwa Instagram mungkin berbahaya bagi kesehatan mental beberapa gadis remaja. Salah satu memo menunjukkan bahwa seorang karyawan Instagram menyamar sebagai gadis berusia 13 tahun yang sedang mencari saran diet, hanya untuk menerima rekomendasi dari akun yang disebut “skinny binge” dan “apple core anorexic”.
Perusahaan-perusahaan di Silicon Valley sadar bahwa perubahan diperlukan. Pada bulan Januari, Meta mengumumkan akan membatasi remaja untuk melihat konten gangguan makan. Namun iklan obat penurun berat badan untuk orang berusia di atas 18 tahun diperbolehkan di platform.
Menjamurnya pemasaran ini “dapat membuka peluang terjadinya gangguan makan, atau mungkin orang tersebut sudah memiliki gangguan makan, dan kemudian menjadi dorongan yang sangat merugikan diri sendiri,” kata Maria Rago, presiden Asosiasi Nasional Anorexia Nervosa dan Gangguan Terkait. .
Selain mempromosikan harga yang murah, pesan di banyak iklan menunjukkan bahwa pengguna dapat dengan mudah memperoleh obat tersebut, meskipun obat tersebut harus diresepkan dan diberi dosis oleh dokter.
Sebuah iklan, ketika saya mengkliknya, akan memungkinkan saya untuk langsung membeli alternatif Ozempic. Di sisi lain, mereka meminta saya mengisi kuesioner dengan menambahkan tinggi dan berat badan saya. Hanya dengan mengubah angkanya, saya langsung mendapatkan “persetujuan awal” untuk obat tersebut.
Beberapa iklan juga menjual apa yang disebut produk semaglutide “majemuk”, yaitu obat yang dibuat khusus dan tidak disetujui oleh regulator Badan Pengawas Obat dan Makanan AS. “Itu [adverts] Mereka membuatku semakin takut,” kata Rago, sambil menyadari bahwa itu bisa berbahaya.
Ada batasannya. sasaran kebijakan melarang iklan yang “menciptakan persepsi diri negatif” atau “mengeksploitasi rasa tidak aman untuk memenuhi standar kecantikan tertentu.”
Di Australia dan Inggris, iklan obat resep sudah dilarang. TikTok tidak mengizinkan iklan obat penurun berat badan. Di Amerika Serikat, Senat memperkenalkan rancangan undang-undang baru yang melarang iklan obat resep yang menyesatkan pada bulan September.
Tanpa pembatasan lebih lanjut, McKenna Ganz dari Eating Disorder Foundation berharap pengguna media sosial tidak akan teryakinkan untuk membeli narkoba hanya karena mereka melihat iklan glamor. “Itu adalah keputusan yang harus mereka buat dengan dokter mereka sendiri,” katanya. “Dan pada dasarnya tidak hanya berkolaborasi dengan algoritma media sosial.”
