Aplikasi janji telah mengembangkan reputasi yang buruk belakangan ini. Orang hantu kepada orang lain, yang berarti bahwa mereka hanya berhenti menanggapi seseorang dengan siapa mereka pernah berbagi korespondensi yang sering. Tampaknya ada potongan tipis, meskipun tinggal di kota -kota besar seperti New York. Dan kami menyebutkan bahwa banyak dari aplikasi ini sekarang uang?
Dalam pembukaan SXSW London, TechCrunch bertemu Jackie Jantos, CMO dan Presiden Hinge, untuk berbicara tentang bagaimana perusahaan dipasarkan ke generasi baru dalam apa yang telah menjadi adegan kutipan.
“Ini adalah generasi yang telah tumbuh dengan pemahaman yang mendalam tentang bagaimana pengalaman digital diciptakan dan apa yang mereka coba keluar dari mereka,” kata Jantos dalam sebuah wawancara dengan TechCrunch. Dia mendaftarkan fitur Gen Zers menginginkan sebagian besar mereknya, seperti transparansi dan keaslian. Ini adalah generasi yang beragam yang menghabiskan lebih sedikit waktu secara langsung daripada pendahulunya.
“Jika Anda tidak membangun dengan inklusi di tengah segalanya, Anda tidak akan membangun produk yang signifikan atau aktivasi pemasaran untuk melibatkan mereka,” katanya.
Panorama aplikasi pengangkatan telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir, melihat perusahaan seperti engsel yang bekerja lembur untuk mencoba menarik dan mempertahankan perhatian pengguna.
Tinder, misalnya, telah bertempur Dengan pertumbuhan Dalam beberapa tahun terakhir, yang memuncak di CEO -nya yang meninggalkan beberapa minggu yang lalu. Menggagap Dia juga melihat Perpaduan dalam Pertumbuhan Pengguna.
Engsel dan Tinder dimiliki oleh Match Group. Laporan kuartal pertama 2025 yang diterbitkan oleh Match Group menunjukkan bahwa Hinge akan sedikit lebih baik daripada perusahaan saudara perempuannya. Dia Laporan ditampilkan Engsel itu melihat peningkatan pendapatan langsung, dibandingkan dengan Tinder, dan bahwa unduhan aplikasi itu “kuat” di pasar berbahasa Inggris dan Eropa Barat.
Jantos mengatakan bahwa engsel sedang menerapkan dan bermain dengan banyak fitur baru saat ini. Misalnya, ia telah menambahkan biaya pada berapa banyak obrolan yang dapat dimiliki seseorang secara bersamaan sehingga pengguna tidak hanya “mengumpulkan obrolan.”
“Kami ingin mendorong orang untuk menutup obrolan jika Anda tidak tertarik pada seseorang,” kata Jantos, menambahkan bahwa mudah -mudahan ini mendorong orang untuk fokus pada sejumlah kecil percakapan yang dapat berhasil maju ke suatu kencan. Dia mengatakan Hinge sedang menguji fungsi pelatihannya, yang berupaya memberikan saran kepada pengguna tentang pembangunan profilnya.
Laporan kelompok partai Q1 2025 mengatakan bahwa Hinge juga ingin memperkenalkan perkenalan hangat yang segera “menyoroti minat bersama untuk meningkatkan kualitas partai.”
Jantos malu dalam rinciannya, tetapi mengatakan ada pengantar baru yang berharap untuk mendorong pengguna untuk “menghabiskan lebih banyak waktu untuk menemukan setiap profil.”
“Rekomendasi kami benar -benar telah diperkuat dengan merekomendasikan baru IA yang baru -baru ini kami luncurkan,” tambahnya. (Grup Pertandingan Laporan Berita Q1 2025 Fitur baru mengatakan, diluncurkan pada bulan Maret, telah memimpin peningkatan 15% di pesta dan pertukaran kontak). Jantos mengatakan bahwa Hinge juga berharap untuk meningkatkan karakteristik keamanannya dengan AI dan, secara umum, alat dalam aplikasi “akan meningkat terus menerus karena AI”.
“Tetapi juga alat baru akan disajikan untuk melatihnya di seluruh [dating] Perjalanan, ”katanya.
Jantos terbang ke pembukaan SXSW London untuk berbicara tentang epidemi Soledad yang berdampak pada generasi Gen Zers. Tidak ada kekurangan cerita dan laporan tentang bagaimana orang -orang muda terhubung lebih sedikit dengan dunia luar, terpaku pada telepon dan realitas virtual mereka. Jantos mengatakan kepada TechCrunch bahwa ini adalah salah satu alasan mengapa Hinge meluncurkan latar belakang satu jam pada tahun 2023.
Dana tersebut berupaya menginvestasikan $ 1 juta dalam organisasi untuk Mengasuh Koneksi antara gen zers. Dia telah mendengar orang -orang muda di timnya bahwa ada hambatan untuk nongkrong hari ini, termasuk betapa mahalnya dia dan menemukan tempat -tempat yang terasa aman.
“Kami ingin menurunkan penghalang sehingga orang hanya ingin pergi karena kami tahu jika mereka membangun kemampuan itu, lebih mungkin bahwa ketika mereka berada dalam produk kami, mereka lebih mungkin merasa nyaman mengenal seseorang untuk membuat janji,” katanya.
Dan, seperti yang diharapkan, engselnya meluncurkan acara, mengisi iklan dengan pencipta, sebagai penulis, untuk “bertemu publik di mana mereka berada.” Menciptakan a Zine dan kampanye tentang kisah sukses engsel untuk menginspirasi Gen Zers untuk menemukan cinta. Dan bahkan lebih baik, dalam penerapan engsel.
