Apple meningkatkan rencana untuk memperluas aplikasi Beritanya, karena grup teknologi AS ini menjadi kekuatan yang semakin kuat dalam mendorong pendapatan di seluruh industri penerbitan.
Pembuat iPhone sedang mempertimbangkan untuk menambahkan negara-negara baru ke dalam platformnya, yang menjangkau sekitar 125 juta orang setiap bulannya di AS, Kanada, Inggris, dan Australia, menurut orang-orang yang mengetahui rencana tersebut.
Dia juga mempertimbangkan untuk membangun pusat perawatan lokalnya berita cakupan di Inggris, kata orang-orang tersebut, sambil juga menambahkan bagian teka-teki mereka di negara tersebut, yang saat ini hanya tersedia di AS dan Kanada.
Apel Mereka berharap perluasan aplikasi beritanya, serta upaya yang dilakukan untuk meningkatkan efektivitas periklanan, akan membantu memperkuat peran grup teknologi tersebut sebagai sumber pendapatan yang terus berkembang bagi banyak penerbit.
Aplikasi ini merupakan bagian dari upaya Apple untuk menghubungkan masyarakat dengan produknya, namun juga merupakan bagian kecil dari pertumbuhan pembuat iPhone tersebut. bisnis jasa itu termasuk Apple TV+ dan Apple Pay yang bernilai sekitar $96 miliar per tahun.
Meskipun tidak menghasilkan banyak jurnalisme orisinal, Apple News (diluncurkan hampir 10 tahun lalu) memiliki pengaruh besar terhadap apa yang dibaca oleh puluhan juta orang di negara-negara Barat setiap hari.
“Dari sudut pandang kesadaran merek, ini sangat penting,” kata David Higgerson, pemimpin redaksi digital di Reach, pemilik surat kabar regional terbesar di Inggris. “Kami harus berada di sana. Ini adalah pintu gerbang ke iPhone semua orang.”
Apple News adalah bagian dari paket yang disertakan dengan iPhone baru, memberikannya keunggulan dibandingkan aplikasi berita pesaing untuk layar beranda pengguna. Apple tidak mengungkapkan berapa banyak orang yang menggunakan aplikasinya atau berapa banyak uang yang dihasilkan dari layanan individual seperti platform beritanya. Dia menolak berkomentar untuk artikel ini.
Apple News adalah aplikasi berita terkemuka di sebagian besar negara tempatnya beroperasi. Di Inggris, publikasi terbesar Reach, Mirror, memiliki rata-rata pemirsa Apple News bulanan sekitar 4,5 juta, sekitar seperempat dari total pembacanya.
Dampaknya terjadi ketika banyak grup media terkena dampak penurunan tajam dalam pendapatan digital dan jumlah pembaca menyusul keputusan Meta untuk meremehkan liputan berita, serta perubahan pada algoritma Google, yang menurut beberapa penerbit telah menurunkan lalu lintas pencarian, dan penggunaan algoritma buatan intelijen. ringkasan berita dan permintaan pencarian.
Sean Cornwell, kepala eksekutif Immediate Media, yang menerbitkan majalah konsumen, mengatakan pihaknya telah mencapai “bisnis yang signifikan melalui Apple News”, terutama untuk majalah BBC History yang menurutnya telah “mencapai tujuh angka” di kalangan pembaca tetap.
“Apple News muncul begitu saja dan dengan cepat menjadi sumber pendapatan yang cukup signifikan,” kata Cornwell. “Hal yang sangat menarik tentang Apple News adalah Anda mengambil konten yang sudah Anda miliki dan dengan sedikit penyesuaian, Anda cukup mengirimkannya ke Apple untuk didistribusikan dan mereka membayar sebagian dari waktu yang ditentukan.”
Apple News dan Apple News+, versi aplikasi gratis dan berlangganan, menawarkan perpaduan cerita yang dikurasi dan dipersonalisasi dari majalah dan surat kabar, permainan, podcast, dan buletin.
Apple News+ telah berkembang dari 300 penerbit pada peluncurannya lima tahun lalu menjadi sekitar 450 penerbit di seluruh dunia. Layanan ini berharga $12,99 per bulan di Amerika Serikat dan £12,99 di Inggris.
Keberhasilan Apple News telah menimbulkan perdebatan sengit di industri media, terbagi antara mereka yang memanfaatkan peluang untuk menjangkau khalayak global yang besar dan pihak lain yang melihatnya sebagai cara untuk mencuri pembaca dan pendapatan dari platform mereka sendiri.
Dalam layanan gratis, uang diperoleh melalui iklan. Penerbit dapat memperoleh 100 persen pendapatan yang dihasilkan dari iklan yang dapat mereka jual atau 70 persen dari iklan yang dijual oleh Apple atau reseller.
Beberapa penerbit kecewa dengan pendapatan iklan Apple, dan upaya untuk memonetisasi artikel mereka menjadi lebih sulit karena aturan perlindungan data yang ketat yang mencegah mereka menargetkan pembaca menggunakan data pihak ketiga atau alamat IP. Pengiklan biasanya menginginkan data konsumen, sehingga secara keseluruhan menjadi kurang menarik.
“Sangat sulit untuk fokus pada pendapatan iklan berbasis data karena Apple tidak memberikan akses,” kata Higgerson. “Kami sangat mempermainkan persyaratan Apple.”
Pendapatan dari Apple News+ dikumpulkan dan dibagi antara grup teknologi dan penerbit, dan dibayar berdasarkan waktu Anda berinteraksi dengan artikel Anda.
Bagi penerbit, salah satu risiko terbesarnya adalah Apple melakukan kanibalisasi calon pelanggan yang mungkin membayar mereka secara langsung untuk mendapatkan konten.
Beberapa eksekutif media mengatakan ini adalah peluang untuk menjangkau audiens yang lebih muda dan kurang spesifik serta “menyajikan merek Anda.” Penonton cenderung condong ke arah demografi yang lebih kaya, kata salah satu kepala media, seraya menambahkan bahwa ia banyak dibaca di gedung-gedung kekuasaan di Westminster dan Washington.
Penelitian Apple sendiri menunjukkan bahwa mereka menjangkau khalayak yang berbeda dari pembaca bagi sebagian besar penerbit, menurut mereka yang memahami situasi tersebut.
Apple News memiliki sekitar 100 editor yang bekerja dalam tim di London, New York, Sydney, dan California, dipimpin oleh pemimpin redaksi Lauren Kern, mantan editor New York Magazine.
Tim editorial menggunakan kombinasi kurasi dan otomatisasi untuk memilih cerita mana yang akan dipromosikan. Mereka yang dekat dengan tim mengatakan tidak ada nama yang difavoritkan, namun beberapa editor mengatakan sering kali ada nama-nama serupa yang menduduki posisi teratas, seperti The Wall Street Journal di Amerika Serikat dan The Guardian dan Telegraph di Inggris. Financial Times tidak tersedia di Apple News.
Ada perdebatan dan diskusi internal mengenai cara paling penting untuk meliput sebuah berita, kata orang-orang yang akrab dengan operasi tim, serta penggunaan data untuk menilai kinerja dan apakah sebuah berita dapat dibaca sesuai harapan.
Berita cenderung mendominasi lima atau enam berita teratas, yang dipilih oleh tim Apple. Orang-orang yang akrab dengan tim tersebut mengatakan bahwa berita-berita tersebut dipilih berdasarkan “standar jurnalistik dasar” dan akan memprioritaskan konten eksklusif dan orisinal, serta berita-berita yang memiliki sumber dan pemberitaan yang lebih baik.
“Kami mencari berita yang paling langsung dan disampaikan dengan bias atau sudut pandang yang paling sedikit,” kata salah satu dari mereka. “Oleh karena itu, kami mencari editor yang beragam, bukan untuk menyeimbangkan kiri atau kanan, namun sekadar untuk menggabungkan banyak suara yang berbeda.”
Artikel tersebut telah diperbarui untuk menghapus referensi yang salah ke New York Times yang muncul di Apple News.
