Jika Anda menginginkan jam tangan 24 karat seharga $249 cincin getar emasGwyneth Paltrow adalah pacarmu.
Jika Anda benar-benar membutuhkan sauna inframerah FireLight seharga $3,900, atau Lyma Laser favorit Kim Kardashian (tawar-menawar seharga $2,695), atau sekadar ingin memiliki Rolex seharga $28,495, GP memilikinya.
Semuanya tersedia di Daftar liburan Goop yang sangat dinantikanperusahaan yang didirikan Paltrow di meja dapurnya pada tahun 2008.
Perusahaan membawanya dari pemenang Oscar menjadi salah satu “pelopor” di bidang e-commerce, dalam istilah bisnis.
Namun sekarang, di tengah-tengah PHK baru-baru ini di merek gaya hidup, itu adalah emas Gwyneth dan, faktanya, aroma terbaiknya. Lilin “Ini baunya seperti vaginaku”.?
Tepat setelah Hari Buruh, sekitar 40 karyawan diberhentikan di Goop, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh kitab bisnis fashion. pakaian wanita sehari-hari.
Di antara mereka yang tewas adalah kepala pemasaran Lauren Johnston, mantan eksekutif pemasaran Google yang baru dipekerjakan delapan bulan sebelumnya.
Ditambah lagi, Disk mengungkapkan musim panas ini bahwa lini produk kecantikan dan kesehatan Goop yang terjangkau, Good.clean.goop, berada di “15 terbawah” di Target.
“Akan selalu ada generasi wanita yang menganggap Gwyneth seperti teman lama yang eksentrik atau dewi guru yang nasihatnya mereka ikuti,” kata Bethan Holt, direktur mode Telegraph, kepada Page Six. “Tetapi hal itu tidak berarti lagi kesuksesan bisnis yang besar, meskipun Goop telah lama identik dengan kerajaan gaya hidup selebriti modern.”
Namun, Holt berkata, “Gwyneth sendiri lebih besar dari Goop… ini merupakan sarana yang brilian baginya untuk mengubah citranya di luar akting, tapi dia bisa dibilang tidak membutuhkannya lagi.”
(Meskipun demikian, Page Six diberitahu bahwa Paltrow sering berada di kantor dan putrinya Apple, 20, sedang magang.)
Seorang pakar merek fesyen terkemuka menambahkan: “Penting untuk dicatat bahwa Gwyneth adalah penggerak pertama di bidang e-commerce ini, dengan buletin dan produk anehnya yang benar-benar didasarkan pada kepribadiannya, tapi saya tidak yakin. apa iterasi selanjutnya untuk Gwyneth dan Goop. Apa yang dia lakukan sudah tidak unik lagi.
Salah satu masalahnya, kata pakar merek tersebut, adalah “orang-orang telah menirunya dan hampir mustahil untuk mempertahankan pangsa pasar tersebut; tidak ada yang bisa melakukannya saat ini. Kebiasaan konsumen telah berubah.
“Gwyneth tetap relevan dengan kliennya, tetapi sekarang dia menghadapi pertanyaan: Apakah dia bertambah tua bersama kliennya atau mencoba menjadi lebih muda?”
Para eksekutifnya juga sedang memikirkan apakah sudah waktunya untuk beralih ke potensi besar berikutnya.
Pada Juni 2023, Shaun Kearney meninggalkan perannya sebagai direktur desain dan pemasaran di Goop untuk bergabung dengan merek gaya hidup Harry Styles. Menyenangkan.
Salah satu penulis fesyen kawakan yang pernah meliput Goop yakin kini ada begitu banyak persaingan di antara perusahaan-perusahaan yang dipimpin selebriti sehingga beberapa dari mereka pasti akan bangkrut.
“Kita berada dalam krisis biaya hidup dan orang-orang tidak mempunyai uang untuk dibelanjakan pada hal-hal yang remeh dan murahan,” kata penulis tersebut. “Jelas, ini masih Goop dan masih Gwyneth, tapi ini bukan sapi perah seperti dulu. Saya hanya berpikir ia kehilangan dinamisme online dan kehilangan cahayanya.
“Apa yang diwakilinya harus berfungsi sebagai sebuah merek. “Dia perlu mengkalibrasi ulang.”
Paltrow, 52, yang kekayaannya diperkirakan mencapai $200 juta, masih terkait erat dengan mereknya.
Ketika dia diadili karena diduga sembarangan bermain ski melawan pensiunan dokter mata pada bulan Maret lalu (dan ditemukan tidak bertanggung jawab), Paltrow mengubah ruang sidang menjadi a Pameran Goop tentang kemewahan yang tenang.
Dia memamerkan barang-barang dari G.Label, rangkaian pakaiannya, termasuk kardigan seharga $595 yang terjual habis, serta liontin seharga $25.115 dari kacamata baca Foundrae dan Caddis, semuanya tersedia di situs web Goop. (Tentu saja, persidangan sekarang telah menjadi sebuah musikal).
Pada tahun 2018, kemitraan Paltrow dengan Condé Nast berakhir setelah hanya dua edisi majalah Goop, ketika editor ingin memeriksa fakta artikelnya.
Paltrow ingin mempublikasikan wawancara dengan tabib dan praktisi non-tradisional, seperti yang dia lakukan di situsnya, mengatakan kepada Waktu New York“Kami tidak akan pernah membuat pernyataan.” Elise Loehnen, mantan kepala konten Goop, menambahkan bahwa Goop “hanya mengajukan pertanyaan”.
Loehnen berhenti merokok pada tahun 2020Dia kemudian memposting pengungkapan secara online tentang hubungan “terdistorsi” dan “menghukum” yang dia kembangkan dengan tubuhnya sebagai akibat dari budaya pembersihan “beracun” yang dirayakan oleh merek kesehatan seperti Goop.
Dalam hampir 17 tahun sejarahnya, Goop sering dikritik karena mempromosikan nasihat yang tidak lazim.
Situs tersebut menerbitkan artikel terkenal tentang prosedur yang disebut “Mugworth V-Steam”, yang mempromosikan mengukus vagina, dengan menyatakan: “Ini adalah pelepasan energi, bukan hanya mandi uap, yang menyeimbangkan kadar hormon wanita.”
Namun proses ini dikritik secara luas oleh para ginekolog, yang berpendapat bahwa hal ini tidak hanya mengganggu keseimbangan pH alami vagina tetapi juga menyebabkan luka bakar yang berbahaya.
Situs tersebut, yang awalnya memuji “Jika Anda berada di Los Angeles, Anda harus melakukannya”, kemudian mengubah bahasa tersebut menjadi “Anda mungkin harus mencobanya”.
Tahun lalu, Paltrow memicu tuduhan bahwa dia mempromosikan gangguan makan dengan memamerkan pola makannya berupa puasa intermiten, makan siang kaldu tulang, dan makan malam paleo.
Dia menyatakan bahwa rejimen tersebut didasarkan pada “hasil medis saya dan pengujian ekstensif yang telah saya lakukan dari waktu ke waktu” dan kemudian memuji dokternya Will Cole yang menciptakan diet tersebut. Seperti yang diungkapkan The Post, Cole bukan seorang dokter. tapi seorang “praktisi pengobatan fungsional” yang menganjurkan enema kopi dan pelukan.
Namun Paltrow masih harus diperhatikan.
‘Goop menentukan gaya buletin,’ kata penulis fesyen itu, sambil mencatat bagaimana aktris tersebut bahkan menggunakan Goop untuk mengumumkan ‘perpisahannya secara sadar’ dari mantan suaminya Chris Martin pada tahun 2014.
“Dia memulai semua ini untuk merek selebriti. “Sekarang Anda memiliki semua orang mulai dari Kourtney Kardashian dan Poosh hingga Dua Lipa dan Service 95, buletin mereka untuk audiens yang lebih muda dan lebih keren.”
Goop kini memiliki tiga sumber pendapatan utama, termasuk Goop Beauty, merek kosmetik, dan G. Label, lini pakaian. Ada juga Goop Kitchen, bisnis pesan-antar makanan dan bawa pulang di wilayah Los Angeles yang baru-baru ini mengumpulkan $15,5 juta (dengan penilaian $90 juta) untuk mendorong ekspansi Travis Kalanick, salah satu pendiri dan mantan CEO Uber, yang kini menjalankan CloudKitchens, Diego Berdakin (pendiri CloudKitchens) dan Stanley Tang (salah satu pendiri DoorDash), dengan partisipasi dari investor goop saat ini, Greycroft.
Pendapatan Goop Beauty naik sekitar 42% pada tahun 2023, menurut juru bicara perusahaan, dan 20% sepanjang tahun ini, sementara pendapatan G. Label naik 45% dari tahun ke tahun.
Seperti yang ditunjukkan Puck, mustahil untuk memastikan angka tersebut tanpa angka penjualan sebenarnya.
Minggu ini, sumber Goop mengatakan kepada Page Six bahwa perusahaan menggunakan PHK untuk merestrukturisasi organisasinya dan fokus pada ketiga sektor tersebut.
Goop Kitchen akan melakukan ekspansi dan kami diberitahu bahwa tidak ada rencana untuk menjual perusahaan tersebut, yang dilaporkan bernilai hingga $1 miliar.
Adapun yang baik. membersihkan. Heck, produk kecantikan tersebut masih akan dijual di Target dan Amazon, di mana, seperti yang dilaporkan Puck, pada tahun 2023, produk tersebut menghasilkan penjualan lebih dari $1.000.000. (Sebaliknya, peluncuran wewangian Glossier yang sukses pada bulan Oktober menghasilkan penjualan sebesar $1 juta di toko-tokonya dan online dalam satu hari.)
Sumber Goop mengatakan merek tersebut masih sangat sadar akan basis pelanggannya: wanita berpenghasilan tinggi berusia 30 tahun ke atas yang ingin berbelanja di toko mewah.
Sumber Goop menambahkan: “Paltrow tetap berkomitmen untuk” mendorong batasan.
Setelah beberapa tahun meninggalkan Hollywood, Paltrow, yang menikah dengan produser Brad Falchuk pada tahun 2018, akan membintangi film mendatang bersama Timothée Chalamet, “Marty Supreme.”
Dia mengatakan kepada Jimmy Fallon di “The Tonight Show” minggu ini bahwa kelompok ibunya “bersemangat” setelah foto dia mencium Chalamet muncul, menambahkan bahwa putrinya Apple, yang sekarang menjadi mahasiswa di Vanderbilt, mengatakan kepadanya bahwa dia berpartisipasi dalam proyek tersebut karena dari bintang muda itu.
(Sementara itu, dia dan putra Martin, Moses, kini berusia 18 tahun, belajar di Brown University, dan pernah tampil di New York bersama bandnya, Dancer.)
‘Saya sebenarnya berpikir melihat Gwyneth lagi di layar lebar akan membawa orang kembali ke Goop,’ kata penulis fesyen itu, ‘Dia akan selalu menarik.’
Pakar branding menambahkan: “Gwyneth adalah Gwyneth… Dia akan selalu sukses karena dia asli, bahkan jika Anda tidak menyukainya.”
