TDi sini ada suatu masa ketika toko -toko tertentu tampak seperti kira -kira di klub malam tengah malam: ekor panjang orang -orang yang bersemangat, beberapa dari mereka mungkin terlalu muda untuk pergi begitu terlambat, mendiskusikan emosi yang menanti Anda di dalam.
Pandangan dari banyak pemain yang ingin memiliki perangkat keras terakhir di tangan mereka ketika jam Hings 12 semakin jarang. Tetapi jika Anda berjalan melalui toko mainan Smyths di tengah malam pada 4 Juni, Anda dapat menemukan ledakan masa lalu: orang -orang yang bersemangat, sebagian besar masa remaja mereka atau 20 tahun, mungkin membahas Mario Kart.
Mereka akan menunggu untuk membeli Nintendo Switch 2, yang pertama Peluncuran konsol game Dari tahun 2020 dan berpotensi terbesar sepanjang masa.
Apa yang sangat penting dari peluncuran ini bukanlah antrian, tetapi seberapa sedikit yang akan ada. Sekitar 10 tahun yang lalu, mode peluncuran tengah malam mulai memudar. Semakin banyak pemain yang membeli game digital game, yang berarti bahwa mereka dapat mengunduh dan mulai memainkannya segera tanpa meninggalkan rumah mereka.
Ini berarti bahwa kali ini, Smyths adalah satu -satunya rantai di Inggris yang berpartisipasi. Bahkan di Amerika Serikat, rumah konsumsi panik pada hari peluncuran, hanya toko Best Buy dan Nintendo di San Francisco dan New York telah mengkonfirmasi pembukaan Midnight.
Ini sangat kontras dengan tahun sembilan puluhan dan awal 2010. Pada waktu itu, berkat keberhasilan global yang luas dari konsol PlayStation, Wii dan Xbox, acara peluncuran video game untuk judul -judul seperti Call of Duty, Halo dan Grand Theft Auto didukung oleh ribuan toko di seluruh dunia, dan yang terbesar dikelola ekstravade.
Acara peluncuran Microsoft Halo 3 di Amerika Serikat disertai oleh lusinan aktor yang berpakaian seperti Marinir Luar Angkasa; Bill Gates sendiri muncul di cabang Best Buy Seattle. Di Inggris, acara Call of Duty Ghosts di Westfield di Stratford menyewa sersan pengeboran untuk berteriak pada pelanggan.
“Favorit saya adalah Skyrim,” kata Greg Weller, yang saat itu adalah manajer pemasaran Inggris untuk Softworks Bethesda. “Kami memperoleh spesifikasi toko andalan di Oxford Street dan menutupi seluruh bagian depan dengan karya seni gulungan.
Peluncuran konsol adalah fenomena penting secara bersamaan dengan pemutaran perdana film apa pun. Untuk peluncuran Xbox One pada tahun 2013, Microsoft mengambil alih Leicester Square, membangun dunia merek Xbox yang luas di tengah -tengah di mana para musisi merencanakan B dan Katy B. Sebelumnya, Sony mengambil alih hotel hotel tinggi di New York dan menjadikannya video game raksasa dengan pengembang yang menunjukkan produk mereka kepada ribuan pemain.
Untuk toko -toko game dan editor, acara peluncuran mewah ini meningkatkan jejak kaki dan menghasilkan liputan dari mulut ke mulut dan pers. Bagi penggemar, mereka adalah cara untuk merasakan bagian dari sesuatu. “Tumbuh sebagai pemain di tahun 90 -an, kami cukup dikucilkan untuk hobi,” kata Rich Thompson, sekarang pengembang dan pendiri Black Rose Studio di Hull. “Tapi setelah toko dibuka pada tengah malam, itu luar biasa. Ketika Fallout 4 keluar, toko permainan lokal kami menyewa seorang DJ; itu adalah suasana pesta, ada ratusan dari kami di sana. Saya ingat dengan jelas bahwa orang -orang mengubah data kontak di ekor, Anda ada di antara orang -orang Anda.”
Namun, itu tidak semua menyenangkan dan permainan. Peluncuran tengah malam terkadang turun ke kekacauan. “Masalahnya adalah Anda akan memiliki toko terbuka di pusat kota yang penuh dengan orang -orang yang meninggalkan pub,” kata Thompson. “Orang -orang mabuk akan memasuki rilis ini, menyebabkan adegan dan menolak untuk pergi. Saya ingat pertarungan hebat yang meledak pada malam peluncuran FIFA. Diusir dari peluncuran permainan tengah malam menjadi lencana kehormatan.”
Setelah promosi buletin
Pada tahun 2006, pencuri bertopeng menembak seorang pria sementara dalam antrean untuk mengumpulkan PlayStation 3 barunya dalam sebuah acara di Walmart di Putnam, Connecticut. (Kemudian dia memberi tahu sebuah surat kabar lokal bahwa, meskipun terluka parah, dia masih terhuyung -huyung toko untuk mengumpulkan konsolnya). Di London, polisi metropolitan sangat khawatir tentang kekerasan sehingga acara peluncuran PlayStation 3 dari Midnight di semua toko di seluruh kota, selain dari Virgin Megastore di Oxford Street.
Transisi ke media digital, persaingan keras perusahaan online seperti Amazon dan bencana penutup Covid berarti rantai jalan -jalan khusus mulai ditutup. Gim ini pernah memiliki lebih dari 600 toko di Inggris; Sekarang memiliki sekitar 240. Menurut data Asosiasi Hiburan Digital dan pengecer, permainan fisik Inggris turun 35% tahun lalu.
Apakah itu akan menjadi Nintendo Switch 2 Peluncuran barang? Seperti yang telah kita lihat dengan kebangkitan vinil dan kecenderungan penjualan Blu-ray yang tak terduga (sebagian karena frustrasi konsumen dengan situs transmisi dengan burung iklan), media fisik mendapatkan popularitas sekali lagi.
Tampaknya ada kebiasaan yang semakin menarik pada permainan fisik. Editor butik seperti Strictly Limited dan Limited Run memproduksi edisi -edisi indah judul modern dan klasik, sementara kopi game dan lengkungan retro meningkat.
Dan, bagaimanapun juga, sifat eksperimental dari acara peluncuran, HUM, kesenangan sosial, itu bukan sesuatu yang dapat direplikasi melalui pembelian online.
“Saya meminta ayah saya untuk membawa saya ke toko tengah malam untuk peluncuran Xbox,” kenang Thompson. “Dia baru saja menyelesaikan shift 12 jam. Dia pikir itu akan menjadi kami, tetapi ada ekor yang bagus. Staf itu mengantarkan minuman, Clean Bizkit sedang bermain dalam sistem stereo, bagi saya, saya adalah hal paling hebat yang bisa saya bayangkan. Saya melihat ayah saya dan dia bukan pemain, tetapi dia bersemangat.
