OK, iklan iklan: Pembeli media, vendor dan semua pemutar media terkait, yang baru saja Anda alami minggu lalu bukan di muka. Itu adalah front olahraga.
Konten olahraga, baik permainan langsung dan semua jenis program di sekitar olahraga, mendominasi presentasi awal seperti tidak ada sumber pemrograman lainnya. Dari pemegang hak baru NBA dan NFL, hingga seri dengan tema olahraga, hingga Michael Jordan kembali ke televisi dalam kapasitas yang samar -samar dengan liputan NBC dari NBC Universal, olahraga mendominasi semua percakapan awal dan bahkan beberapa minggu baru minggu sebelumnya.
Sangat mungkin bahwa kenyataan menyentuh awal untuk negosiasi, jika belum dimulai. (Bisikan di pasar adalah bahwa IPG telah mulai mengurangi penawaran, tetapi eksekutif IPG tidak menanggapi permintaan komentar).
“Olahraga akan berada di awan,” kata manajer investasi perusahaan pemegang, yang menolak untuk berbicara di registri. “Dan mungkin itu bukan olahraga, itu adalah NFL. Aku belum pernah melihat pasar volume NFL seperti ini.”
Kepala investasi terus menjelaskan bahwa bahkan iklan farmasi sedang mencari untuk membeli NFL, karena titik -titik lain dari kualifikasi bruto linier sedang dikurangi setiap tahun karena kualifikasi jatuh untuk konten hiburan dan rotasi kabel makan di seluruh kelompok audiens. “Ini adalah konten yang berkualitas, nilai bagus, lingkungan yang aman,” tambah mereka. “Tidak peduli siapa yang ada di dalam organisasi mereka, semua orang tahu NFL.”
Pada tingkat yang lebih rendah, NBA, olahraga wanita, dan keinginan yang lebih luas untuk menarik tanda ke konten langsung, semua benteng pengiriman nilai, dapat memicu awal sebelumnya dan lebih agresif untuk pembelian bonanza di muka.
“Olahraga akan menjadi mungkin [the networks’ and streamers’] Poin pengaruh terbesar, “kata Alicia Weaver, wakil presiden aktivasi langsung media di mediasosiasi independen.” Semua orang memimpin cukup kuat dengan sudut olahraga. “
Enam eksekutif dari Digida Media Agency berbicara untuk cerita ini sepakat bahwa tanda tangan media bahwa olahraga melampirkan inventaris yang kurang bernilai untuk berinvestasi dalam konten olahraga terbaik yang ada. Dengan kata lain, jika Anda ingin memastikan inventaris dalam cakupan playoff NFL NBC pada tahun 2026, Anda perlu membeli x kuantitas konten AS. Dan Bravo, misalnya.
Dengan semua presentasi yang dibuat dan konferensi diperpanjang, waktu untuk negosiasi dimulai sekarang, dan ada kemungkinan bahwa beberapa bisnis dilakukan lebih cepat daripada nanti. Meskipun kebijaksanaan konvensional mengatakan akan menjadi pasar yang lambat karena ketidakpastian ekonomi dikombinasikan dengan negosiasi yang lebih kompleks dari sebelumnya. Tetapi tidak ada yang mengharapkan resolusi cepat karena lebih dari $ 20 miliar dolar dari penjual yang melewati tangan agen media akan bergerak perlahan untuk para editor dan perusahaan media yang tidak menawarkan fleksibilitas harga dan dalam opsi pembatalan dengan imbalan komitmen jangka panjang awal.
Streamer bangkrut dalam volume dolar
Kehadiran dan pentingnya serpentin utama juga memiliki potensi untuk menghapus beberapa dolar dari penjual tradisional, meskipun yang terakhir menawarkan opsi transmisi mereka sendiri. Netflix, YouTube dan Amazon mengatakan bahwa lebih dari satu pembeli Digiday berbicara untuk meminta kenaikan dolar massal, hingga tiga atau empat kali lipat yang dihabiskan pembeli untuk opsi tahun lalu.
Dalam kasus YouTube dan Amazon, mereka bisa mendapatkan apa yang mereka cari, kata seorang eksekutif investasi di perusahaan induk lain yang juga berbicara dengan syarat anonim, karena nada oleh pita -pita tersebut lebih dari sekadar inventaris iklan video.
“Keuntungan yang dimiliki YouTube dan Amazon adalah bahwa mereka bukan saluran tunggal,” jelas pembeli. “Ketika kami memikirkan anggaran YouTube kami, kami dapat memikirkan apa yang kami lakukan dengan YouTube Select atau Truewiew atau DV360. Kami melihat biaya dalam totalitas … dan itu akan membantu Anda melalui seluruh perjanjiannya. Itu sama dengan Amazon: Tidak hanya ritel yang tidak ada yang signifikan. Platform ritel yang signifikan. Meminta hal -hal yang signifikan. Tidak ada yang sangat agresif.
“Dunia berubah di depan mata kita, jelas antara transmisi dan percepatan platform baru: berita utama terhadap para penantang,” kata Paul Woolmington, CEO Canvas. “Aku menyebutnya dua sisi mata uang awal.”
Fleksibilitas tetap menjadi kunci keberhasilan bagi pembeli untuk terlibat dengan vendor awal. Jesse Schwartzfarb, EVP dan manajer investasi video Dentsu, mengatakan bahwa itu tetap merupakan “migrasi yang lambat namun stabil dari media yang lebih tradisional ke media yang kurang tradisional, khususnya video … mitra media bahwa media yang mampu memberikan fleksibilitas terbesar di semua saluran video mereka dan apa pun yang mereka jual dalam manfaat awal”
Sisa pasar awal mungkin tidak akan bergerak begitu cepat, setelah konten olahraga dan hiburan premium dibeli. Woolmington percaya bahwa “secara umum, kita berbicara tentang pasar pembeli. Kami masih berbicara tentang ketidakpastian. Saya tidak berpikir Anda tahu bahkan berita itu [of delayed tariffs between the U.S. and China] Perasaan klien dan konsumen akan segera berubah. “
Area yang tidak muncul sama sekali dalam diskusi lanjutan minggu lalu: pengukuran selain persetujuan sesekali untuk data. “Tidak ada banyak fokus pada mata uang dan pengukuran, di mana pada tahun -tahun sebelumnya banyak dari percakapan ini adalah bagian penting” dari presentasi perusahaan media, kata Janet Rose Budinich, direktur aktivasi media mediasosiasi.
Woolmington de Canvas sebenarnya meminta telinganya untuk menyebutkan pengukuran dan mata uang dan bersandar pada direktur penjualan Disney Rita Ferro, untuk menyebutkannya. “Kita harus memiliki pengukuran standar untuk Avod,” katanya. “Itu adalah salah satu dari beberapa kali kami berbicara tentang masalah substantif.”
Namun, seorang eksekutif agensi, bagaimanapun, tidak setuju dengan Disney di muka lebih dekat Jimmy Kimmel berkomentar kepada pembeli bahwa AI tidak akan mengambil pekerjaan mereka karena “tidak ada komputer yang ingin melakukan apa yang dilakukannya” karena pekerjaan mereka adalah “sial”.
“Jimmy, terima kasih telah memberi tahu saya pekerjaan omong kosong saya. Saya tidak akan mengubahnya untuk Anda,” canda eksekutif. “Mungkin tahun depan, Disney dapat memiliki versi yang mereka meyakinkan kita sebagai gantinya.”
Warna berdasarkan angka
Gartner menerbitkan minggu lalu temuan Survei Biaya CMO 2025 -nya sebesar 402 CMO, yang mengungkapkan bahwa anggaran pemasaran berlanjut di 7,7% dari pendapatan umum perusahaan. Temuan lain pada survei:
- 39% dari rencana CMO untuk mengurangi pengeluaran agen;
- Pembayaran terus mendominasi pengeluaran pemasaran, menghitung 30,6% dari anggaran pemasaran;
- Proporsi anggaran yang ditetapkan Marsch (22,4%), bekerja (21,9%) Dan Pengeluaran agensi (20,7%) Terus jatuh dari tahun ke tahun.
Lepas landas dan mendarat
- IPG Um memenangkan tugas media untuk 7-Eleven Rantai kenyamanan (yang mencakup toko speedway dan aplikasi pengiriman), manajemen strategi media dan aktivasi media digital.
- Kelompok agensi Matahari terbit dikaitkan dengan inovator merek untuk diluncurkan Guru merekKurikulum Teknik Pemasaran Modern untuk Penjual Merek Senior, yang diajarkan oleh berbagai ahli pemasaran.
- Dia Iab Dan MRC Dia meluncurkan rancangan “pedoman pengukuran perhatian” yang mencari komentar publik, dalam upaya untuk membuat kerangka kerja terpadu untuk mengukur dan menginformasikan perhatian di antara media. Komentar terbuka hingga 12 Juli.
- Perubahan Personil: Aparero OMD CEO China Connie Chan Menjadi direktur pertumbuhan barunya di Asia Pasifik. Selain itu, Stagwell Badai agensi dipromosikan untuk waktu yang lama Sanjeev Gosain Untuk menjadi COO baru Anda … platform data pemasaran Kesengsaraan dikontrak Lee McCance jadilah direktur produk, berasal dari grupm Koreografidi mana dia menjadi presiden laporan dan analisis.
Janji temu langsung
“Ini bukan lagi tentang menguji atau menguji konsep. Pekerjaan yang dapat diarahkan. Ini dilakukan. Dan dalam panorama media yang menjadi lebih terfragmentasi di siang hari, itu menjadi jaringan ikat yang membantu pengiklan menjangkau publik yang penting, tanpa buang -buang, tanpa tumpang tindih dan tepatnya.”
– Matt Van Houten, Wakil Presiden Senior Produk, Operasi Penjualan, dan Pengembangan Bisnis di DirecTV, tentang peningkatan iklan yang dapat diarahkan
