Capture Live Sports adalah paus putih untuk streamer CTV.
Hak transmisi olahraga langsung adalah taruhan teraman bagi streamer untuk mendapatkan pangsa pasar dan menjangkau publik yang menonton televisi pada saat yang sama, alih -alih merampok program dengan tangan. Belum lagi perubahan terbaru dalam zeitgeist olahraga nasional, seperti Munculnya Olahraga Wanita dan pertumbuhan olahraga yang menantang seperti Pickleball Dan Formula 1 – Mereka membawa publik yang baru dan berharga ke dalam campuran.
Karenanya streamer suka NBC, Fubo Dan ESPN dimiliki oleh Disney Mereka mengejar lisensi olahraga. Streamer ini menawarkan jendela tentang bagaimana mereka melihat peluang iklan dalam olahraga langsung di acara CYNOPSIS CTV, yang berlangsung di New York City pada hari Rabu.
Berikut adalah beberapa kesimpulan.
Fleksibilitas dalam format iklan
Tidak ada yang baru untuk melayani iklan untuk pemirsa olahraga langsung, dan pengalaman membeli iklan di televisi linier akrab bagi sebagian besar merek dan agensi.
Tetapi media streaming memberi pengiklan lebih banyak fleksibilitas dalam hal format kreatif dan promosi interaktif, atau kontrol di berbagai titik kontak dan saluran, kata Wendell Scott, wakil presiden penjualan senior Disney (pemilik ESPN, yang memiliki Ambisi transmisi olahraga tinggi).
“Transmisi memungkinkan lebih dari iklan 15 atau 30 detik,” kata Scott. Pengiklan dapat mengandalkan waktu itu dan melakukan sesuatu yang menarik dengannya, katanya, sambil menjangkau publik dengan berbagai format dan panjang video pada platform yang berbeda.
Tetapi fleksibilitas itu berarti bahwa pembeli harus memasukkan spesialis media pada awal proses perencanaan kampanye mereka, kata Denise Ocasio, direktur investasi eksekutif di Mindshare, yang berkontribusi pada perspektif agen periklanan bersama dengan streamer di panel.
Misalnya, alih -alih menggunakan kembali tempat televisi yang ada untuk CTV, agensi harus merancang kreatif dalam berbagai potongan dan format CTV dengan CTV, kata Ocasio. Dia menunjukkan bahwa CTV menawarkan peluang multiplatform, termasuk di luar acara televisi, misalnya, di jejaring sosial, misalnya, atau celana pendek YouTube, yang membutuhkan kreativitas video vertikal.
Kustomisasi digital
Berlangganan
Adexchanger harian
Dapatkan ringkasan editor kami di baki masuk Anda setiap hari dalam seminggu.
Streamer juga berupaya memanfaatkan sinyal perilaku yang ditangkap di lingkungan transmisi digital, yang tidak tersedia di TV linier.
Misalnya, fubo, yang sedang dalam proses Diakuisisi oleh Disney – Ini memiliki visi yang lebih luas tentang perilaku visualisasi pengguna karena menambah banyak konten stasiun, kata Dina Roman, wakil presiden senior penjualan dan operasi global. Dan karena audiensnya benar -benar terhubung, ia menambahkan, itu lebih mudah permukaan dangkal pengiklan.
“Kita bisa melihat bagaimana konsumen bergerak melalui platform kita, dan itu melemparkan banyak data menarik,” katanya.
Namun, sebagian besar pembeli tahu peluang panduan berdasarkan data yang tersedia di CTV untuk saat ini, kata Ocasio de Mindshare. Perbatasan berikutnya adalah mendominasi kustomisasi kreatif dan metrik kualitas baru seperti Pengukuran perhatian Dan pahami bagaimana komitmen audiens dikaitkan dengan konten editor.
Penonton tambahan
Kustomisasi berbasis data adalah cara bagi streamer untuk membedakan. Tetapi CTV juga memungkinkan penyiar untuk memanfaatkan ekuitas merek sehingga tidak tersedia dengan televisi linier, kata Scott dari Disney.
Scott optimis dengan peluang ESPN untuk menghadapi spesialis pemasaran sebagai merek premium yang terkait dengan olahraga. ESPN juga menciptakan pemirsa premium baru dengan meluncurkan produk independen dan langsung pertamanya kepada konsumen, yang akan diluncurkan secara langsung tahun ini, katanya.
Namun, moderator panel, Axios Sara Fischer, tampaknya meluncurkan panelis untuk satu loop ketika dia bertanya bagaimana mereka dapat memastikan mereka tidak mengkanibal audiens mereka yang ada dengan memiliki beberapa platform transmisi yang tersedia di pasar, beberapa di antaranya independen dan beberapa di antaranya tersedia sebagai bagian dari paket yang lebih besar.
Misalnya, Disney akan meluncurkan apa yang disebut Scott “ESPN ALC Access” (juru bicara Spoke Koresponden Sports Puck memberi tahu Puck John Oy dan bahwa nama layanan berikutnya ragu -ragu dan bahwa para eksekutif menggunakan “penanda posisi deskriptif”). Tetapi Disney juga memiliki ESPN+, paket transmisi eksklusif, di samping saluran linier ESPN adalah bagian dari sebagian besar paket kabel.
Alih -alih mengkhawatirkan ESPN, semua akses yang berlaku untuk audiens transmisi ESPN+, Scott mengatakan bahwa ia merasa bahwa tantangan terbesar adalah televisi linier yang mengkanibal audiens transmisi. Memberikan konsumen beberapa titik kontak langsung untuk mengakses transmisi ESPN, apa pun preferensi mereka, adalah rute pertumbuhan yang lebih berkelanjutan, disarankan. Namun, ia mengakui bahwa ESPN+ dapat menjadi lebih sedikit prioritas bagi Disney, karena mereka menjangkau semua uap akses.
Dari perspektif agensi, Ocasio mengatakan, ada kemungkinan bahwa platform baru seperti ESPN All Access pada awalnya addive dalam peluncuran. Tetapi dalam jangka panjang, mereka mungkin akan mengkanibal pengguna saluran lain yang dimiliki oleh editor, katanya. Dengan kata lain, bagi publik ESPN yang bergerak, bukan penonton baru ke kolam renang tidak ditambahkan.
Meski begitu, katanya, berurusan dengan fragmentasi penonton adalah “hanya sifat CTV.”
