Ketika FIFA mempresentasikan Dazn sebagai mitra transmisi global untuk Piala Dunia Klub yang baru diperluas, itu tidak hanya untuk mencapai kesepakatan komersial, ia bermain dengan visi bersama untuk masa depan sepakbola. Sebagai imbalan atas injeksi $ 1 miliar, FIFA memperoleh platform untuk menunjukkan 63 pertandingan dari showcase musim panas gratis. Bagi Dazn, ini kurang dari keuntungan jangka pendek dan lebih memposisikan dirinya sebagai rumah digital dari Global Sport.
Mendefinisikan kembali akses ke sepak bola global
“Kami percaya ini adalah nilai yang baik untuk uang,” kata Pete Oliver, direktur eksekutif Dazn di pasar pertumbuhan. Kepercayaannya beresonansi di seluruh perusahaan, yang melihat Piala Dunia Klub sebagai batu loncatan untuk relevansi global. Dazn menawarkan seluruh turnamen melalui penerapannya, gratis untuk siapa saja yang mendaftar, dalam apa yang Presiden FIFA, Gianni Infantino, disebut “turnamen sepak bola sepak bola yang paling mudah diakses dalam sejarah.”
Ini adalah pernyataan yang berani untuk kompetisi yang belum menangkap imajinasi konvensional, tetapi Dazn percaya bahwa itu lebih dari dibenarkan. Skuad yang penuh dengan bintang -bintang Real Madrid, Inter Miami dari Lionel Messi dan sisi -sisinya didukung dengan sungguh -sungguh sebagai lempeng sungai dan dengan memberikan rasa global. Ini adalah turnamen yang, dengan desain, mencoba membotolkan atraksi sepak bola global.
Apakah itu memainkan kampanye strategis atau yang diperhitungkan?
Ada skeptis. Label harga $ 1 miliar menaikkan alis, terutama dengan sejarah kerugian Dazn: $ 1,4 miliar hanya pada tahun 2023, meskipun pendapatan $ 2,9 miliar. Tetapi perusahaan, yang didukung oleh miliarder Sir Len Blavatnik, menegaskan bahwa ini adalah investasi strategis alih -alih izin yang tidak bijaksana. Partisipasi minoritas dari Dana Investasi Publik Saudi dan akuisisi sebesar $ 2,2 miliar Australia Foxtel menyarankan skala komersial dengan niat.
Yang terpenting, Dazn belum pergi sendiri. Ketika menyubliksi hak transmisi ke TNT di Amerika Serikat dan Saluran 5 di Inggris, yang akan menyiarkan final dan setidaknya satu semifinal, streamer telah memulihkan “ratusan juta”, menegaskan Oliver. Perjanjian ini membawa paparan dan melunakkan risiko keuangan.
Teknologi Uji dan Kepercayaan
Jika Dazn berhasil, Anda harus menawarkan pengalaman visualisasi yang sempurna. Masalah teknis dengan transmisi Seri A pada tahun 2021 dan 2022 menimbulkan kritik dan memunculkan infrastruktur mereka. Kali ini, Dazn bersikeras bahwa dia sudah siap. “Kami telah mensimulasikan 300 juta orang yang mengamati pada saat yang sama,” kata Oliver. Arsitektur baru, komentar multibahasa dan integrasi dengan FIFA+ bertujuan untuk menawarkan sesuatu yang belum dicoba sebelum stasiun olahraga telah mencoba.
Dengan lebih dari 20 juta pelanggan, Dazn masih optimis. Sepak bola mewakili 80% dari audiensnya, dan perjanjian jangka panjang dengan Seri A, Bundesliga dan liga menunjukkan komitmennya terhadap inti olahraga. Tapi Piala Dunia Klub berbeda: ini adalah pembangun merek, bukan produk yang dapat dibatasi.
Visi atau fantasi jangka panjang?
Dazn ingin menjadi lebih dari sekadar penyiar: dia ingin menjadi platform di mana olahraga global dikonsumsi. Tujuannya? Pada satu miliar pengguna di seluruh dunia. Itu mungkin terdengar ambisius, yang berbatasan dengan utopis, tetapi didukung oleh perubahan yang telah mengubah musik dan film.
“Dalam bisnis kami, orang -orang melihat Dazn dan bertanya: ‘Apa yang mereka lakukan?'” Mengakui Pierre Maestro, seorang ahli di media olahraga. “Tapi mereka adalah satu -satunya pembeli ambisius yang tetap di Eropa. Mereka adalah kesempatan dan bahaya.”
Apakah Piala Dunia Club menunjukkan keberhasilan atau percobaan yang mahal, itu akan membentuk lintasan Dazn. Ini bukan hanya turnamen, ini adalah stasiun yang mencoba menulis ulang aturan permainan.
