Di antara kami tarif dan Resesi yang mungkinSpesialis pemasaran merasa berhati -hati saat ini. Taruhan solid untuk anggaran media Anda dipersilakan.
Namun, olahraga menawarkan tempat berlindung. Live Sports telah menjadi salah satu cara terbaru yang tersedia untuk spesialis pemasaran yang melakukan audiens massal. Sekarang, keandalan itu memberikan keamanan tambahan bahwa media Anda akan benar -benar menggerakkan jarum.
Setidaknya, PWC kemungkinan akan melihatnya. Raksasa dan konsultasi pajak telah memilih waktu untuk mengapung identitas visual baru, yang pertama dalam 15 tahun, pada saat vendor lain diparkir atau ditunda kampanye merek hebat. Untuk PWC, kampanye merek dan pendamping adalah 18 bulan dalam pengembangan.
Namun, menikah dengan kampanye Perubahan Merek, ada ruang sponsor baru untuk Formula Satu yang akan membuat merek B2B menjadi bagian dari semakin banyaknya motorsport di Amerika Serikat, pasar utama untuk PWC. Mulai minggu ini, merek akan menjadi mitra konsultan resmi F1, sebuah gerakan yang memperoleh namanya melawan penggemar Motorsport dan mencakup serangkaian manfaat keramahtamahan selama musim balapan.
Menurut Kristin McHugh, OCM Amerika Serikat dan Meksiko, ada alasan emosional untuk penyelarasan itu: PWC ingin meminjam asosiasi F1 dengan kecepatan dan teknologi.
“PWC dibangun untuk bergerak cepat, berpikir terlebih dahulu, [and] Memberikan hasil kualitas di dunia yang terus berubah … [that’s] Sangat terhubung dengan Formula Satu dan apa yang mereka lakukan hari demi hari, ”katanya kepada Digiday.
Ada juga alasan yang lebih sulit. Formula Satu telah berkembang secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, dengan pelindung televisi dengan rata -rata lebih dari 1 juta setiap balapan. Lebih dari 3 juta pemirsa menangkap Grand Prix Miami 2024 di ABC, Rekor untuk Olahraga di Amerika Serikatdan tonggak sejarah yang menandai kebangkitan olahraga yang sebelumnya niche dengan tingkat penonton yang serupa dengan NASCAR.
Untuk mendukung perubahan merek, PWC membayar pengeluaran media di media yang dibayar di rumah digital di Amerika Serikat, termasuk bandara, perusahaan partisipasi dalam perjalanan dan transportasi umum di kota -kota utama. Ini juga menerbitkan iklan di CTV, Netflix, Hulu dan platform TV linier, termasuk Formula Satu, Cakupan NBA dan NHL, idenya adalah untuk mencapai audiens target PWC B2B di luar jam kerja mereka, selama 18 bulan ke depan.
“Kami fokus pada pengiriman di mana klien kami,” tambah McHugh. Dia menolak untuk berbagi anggaran kampanye, atau biaya Asosiasi Formula Satu.
Momen kampanye menyoroti salah satu dilema terbesar yang saat ini menghadapi spesialis pemasaran. Sedikit yang ingin berkomitmen pada aktivitas merek hebat selama momen ketidakpastian ekonomi dan mengurangi kepercayaan konsumen. Penjual B2B mungkin tidak perlu terlalu khawatir tentang yang terakhir, tetapi mereka tidak kebal terhadap rasa hormat yang memengaruhi pengambilan keputusan.
“Kami melihat pelanggan kembali dalam pekerjaan yang lebih besar dan lebih terintegrasi,” kata Anne-Marie Rosser, CEO VSA Partners, sebuah agen yang bekerja dengan pelanggan B2B seperti IBM dan McAfee.
Karena selama masa lalu ketidakpastian ekonomi, ada peluang untuk merek yang terus berkomunikasi dengan konsumen. Itu benar -benar berlaku untuk perusahaan seperti PWC yang hidup dan mati tentang pengalaman yang diberikannya kepada klien perusahaan; Beberapa acara memperburuk keinginan untuk nasihat komersial sebagai perang komersial. (Tekanan yang sama dapat diperdebatkan, keharusan menopang peningkatan merek).
McHugh mengatakan itu adalah “momen yang tepat” untuk menyegarkan merek setelah 15 tahun. “Ini adalah pendekatan kami untuk membantu klien kami membuka kunci nilai baru dan mempertahankan keunggulan kompetitif dalam lanskap komersial yang terus berubah ini,” katanya.
Dalam konteks itu, Rosser menunjukkan bahwa media berbayar yang bertentangan dengan olahraga langsung dan sponsor olahraga mewakili “pelabuhan yang aman”. Untuk merek seperti PWC, F1 sangat seperti ini: Long’s Long of the Sport memiliki mitra B2B seperti Cisco, Shell dan Amazon Web Services di bawah payungnya, bahkan sebagai merek konsumen Mereka telah mencoba bergabung dengan jaringan.
Gerakan PWC mengolok -olok tren media utama yang muncul sebelum bulan -bulan musim panas dan siswa televisi berikutnya, di mana olahraga berada Itu diharapkan untuk menarik pendekatan besar. NBCU, misalnya, akan berbelanja Super Bowl, pertandingan bintang NBA dan Olimpiade Musim Dingin.
Tentu saja, tarif dan masalah ekonomi lainnya berarti bahwa keputusan untuk membuka anggaran besar untuk televisi linier mungkin akan lebih lama dari biasanya.
Tetapi liputan olahraga langsung bisa sama baiknya dengan menjamin publik pada saat spesialis pemasaran memahami jaminan yang tersedia. Seperti, Pengeluaran olahraga diperkirakan akan tetap stabilBahkan ketika investasi canggih dalam iklan yang bertentangan dengan tarif penyiaran lainnya disetujui.
Jadi, sementara PWC McHugh bisa menjadi salah satu dari sedikit yang dengan senang hati maju dengan kampanye kesadaran pada merek saat ini, tidak mungkin bahwa perusahaan adalah satu -satunya yang mencari dunia olahraga untuk hadir dalam beberapa bulan mendatang.
