Sekarang pengembangan yang dipandu TV menyiarkan jauh lebih atau kurang dari jalur placekicker tanpa alas kaki, sementara pra-pandemi 2019-20 sebelumnya lebih disukai oleh 59 pesanan pilot, bidang episode sampel tahun ini tidak pernah meninggalkan angka unik, pendekatan selama presentasi tahunan ke iklan akan langsung dalam olahraga hidup. Ketika stok komedi, prosedur dan drama medis dari jaringan terus berkurang, hal -hal yang benar -benar menggerakkan jarum pemasaran telah mengambil alih tagihan atas, dan sebagian besar pengeluaran iklan.
Dinamika olahraga pertama akan segera terbukti karena NBCUniversal diluncurkan pada minggu urbanisasi dengan program Senin pagi di Radio City. Olahraga ini diharapkan mewakili hampir setengah dari dolar awal NBCU tahun ini, karena perusahaan memulai Bazaar musim semi dengan papan yang mencakup Super Bowl LX, Winter Olympic Games 2026 dan playoff NBA.
Tim penjualan NBC telah mulai menjual inventaris di dalam dan sekitar acara -acara tersebut, dan meskipun kejang volatilitas ekonomi baru -baru ini dapat mengubah perencanaan media jangka panjang, gangguan pasar ini belum memiliki dampak besar pada permintaan olahraga.
“[While] Iklan adalah kategori yang telah menunjukkan siklus paling ekonomis yang terkait dalam bisnis kami secara historis … untuk pelabuhan musim depan, pengiklan sudah menangis untuk bagian dari peningkatan inventaris liga.
Jika NBC mengancam untuk menyedot semua udara di ruangan musim dingin mendatang, dalam sprint 17 hari yang belum pernah terjadi sebelumnya, jaringan akan menyiarkan Super Bowl, Olimpiade Milano Cortino dan pertandingan NBA Stars, para pesaingnya tidak akan dipinggirkan persis selama 348 hari lainnya tahun ini. Ditingkatkan oleh kesuksesan besar dan kelangkaan relatif (60% dari sponsor dalam permainan disusun di sekitar perjanjian beberapa tahun), permintaan NFL dan universitas tidak pernah lebih kuat, meskipun pembeli dapat berupaya untuk kembali dengan kenaikan harga yang biasa. Dalam keunggulan tahun lalu, biaya rata -rata satu unit di NBC Sunday Night Football Dia menembak 14% pada $ 1 juta per pop, dan satu -satunya harga istirahat yang mereka temukan adalah di Amazon Prime, yang mengurangi tarifnya pada Kamis malam sebesar 4%.
Jika perluasan terus menerus dari NFL National Inventory harus mengendalikan jalan CPM selama penjualan awal, mitra media liga dapat menangkal berisi lebih banyak unit untuk dibubarkan. Sembilan dari 10 tahun, pasar dispersi bergerak dengan premi di muka, dan meskipun ketidakpastian ekonomi menyulitkan untuk memprediksi bagaimana lanskap periklanan akan terlihat pada akhir tahun, jaringan tetap optimis dengan hati -hati tentang perspektif mereka.
“Pada saat ini, pasar periklanan cukup sehat bagi kami,” kata Direktur Keuangan Disney Hugh Johnston selama panggilan penghasilan minggu lalu. “Olahraga langsung, seperti yang Anda ketahui, sangat bagus, dan Anda melihatnya di angka ESPN, di mana iklan untuk kuartal meningkat 20%.” Johnston terus mengatakan bahwa platform Disney melihat “permintaan yang kuat” pada malam awal, meskipun “kekhawatiran dari perspektif konsumen dan apa artinya bagi pengiklan.” Pengeluaran makanan cepat saji dan perawatan medis sangat kuat dalam dispersi kuartal kedua, meskipun Johnston mengakui bahwa investasi dalam ruang konsumen langsung telah terganggu oleh kelebihan pasokan.
Berbicara tentang itu, Amazon menyela 2024-25 di muka ketika ia membanjiri pasar dengan hampir $ 2 miliar dalam inventaris utama yang sama sekali tidak ada tahun sebelumnya. Meskipun semburan unit tambahan sebagian besar berdampak pada penjualan di Front Hiburan Umum, portofolio Olahraga Amazon telah berkembang untuk memasukkan NBA dan NASCAR, yang akan terhubung bersama dengan kepemilikan NFL dan WNBA mereka.
Berbicara tentang WNBA, sementara pertumbuhan liga Liga Caitlin Clark telah diterjemahkan ke dalam puncak timbal balik dalam permintaan unit dalam permainan, beberapa pembeli telah menyarankan bahwa olahraga wanita bisa menjadi korban pertama resesi. Sebanyak inventaris Hoops dijual sebagai pepatah hotcakes di universitas dan jajaran profesional, olahraga wanita lain belum menginspirasi sampel dukungan dari pengiklan. Pembeli memperingatkan bahwa merek yang baru -baru ini merendam jari pada pemasaran ekstrem ini dapat mencukur investasi mereka yang kurang mapan jika ekonomi memburuk, meskipun belum ada tanda -tanda kemunduran sejauh ini.
Indikator ekonomi yang pasti menunjukkan bahwa pasar olahraga siap untuk menolak resesi di masa depan, karena perusahaan induk CBS melaporkan bahwa pasar dispersi kuartal kedua adalah “dua dua digit.” Sebagai pasar dispersi yang kuat hampir selalu menandakan bazaar solid awal, co-zo Paramount, Chris McCarthy, katanya selama pertanyaan dan mendapatkan jawaban minggu lalu. “Itu selalu menjadi indikator awal yang sangat menarik bagi kami, jadi kami merasa baik,” kata McCarthy kepada analis, meskipun seorang kolega akan memulai catatan pencegahan.
“Lingkungan makro secara eksklusif dinamis saat ini dan itu menciptakan beberapa ketidakpastian,” kata direktur keuangan Paramount, Navin Chopra. “Itu berpotensi mempengaruhi pendapatan, terutama dalam iklan.”
Jika ketidakpastian tentang situasi tingkat evolusi telah mengguncang pasar keuangan, bulan lalu, S&P 500 kehilangan hampir $ 6 miliar dalam periode empat hari, sejak Gedung Putih meluncurkan putaran baru tarif impor, permintaan untuk inventaris olahraga langsung tidak ragu -ragu. Penawaran ini terus dipukuli jauh sebelum anggaran hiburan dari pengiklan telah diselesaikan, dan beberapa pembeli telah mengindikasikan bahwa pelanggan mereka berusaha untuk memperluas biaya universitas mereka, karena NIL telah memunculkan lusinan superstar pemasaran yang baru dicetak.
Mungkin ada banyak “tidak diketahui yang diketahui” oleh Rumsfeldian yang berperan di sini di Amerika Serikat, tetapi setidaknya di kamar sebelah, pasar olahraga diperkirakan akan makmur. Seperti yang dikatakan McCarthy dari Paramount minggu lalu: “Dalam hal bagaimana hal -hal terlihat pada persentasenya, mereka mendengar: kami merasa sangat baik dengan diskusi dan percakapan yang telah kami lakukan.”
Pengiklan memesan $ 18,4 miliar dalam komitmen awal musim semi lalu, 4% lebih sedikit dibandingkan dengan penjualan massal sebelumnya. Pesanan awal untuk transmisi mencapai $ 11,1 miliar, 35% lebih banyak dibandingkan dengan Bazaar 2023-24.
NBCU memulai minggu di muka pada hari Senin pagi pukul 10:30 ET, dan presentasi Fox dan Amazon akan mengikutinya dalam waktu singkat. Disney mendekati piring pada Selasa sore di Javits Center, sementara Warner Bros. Discovery akan diadakan di pengadilan keesokan paginya dalam penggalian yang biasa di dalam teater di Madison Square Garden. Netflix dan YouTube menutup acara beruntun minggu kemudian pada hari yang sama.
