Sebuah bisnis baru di sebuah bangunan bersejarah di pusat Edmonton menghasilkan buzz yang bagus.
Beberapa influencer dari jejaring sosial baru -baru ini berjalan di karpet merah yang mengarah ke Bar Trove dan showroom furnitur Troove untuk tur media sebelum dibuka pada 6 Juni. Mereka makan tiram dan minum koktail sementara seorang DJ memainkan musik dan penjaga keamanan berada di luar.
Wanita di balik petualangan, terlihat di acara yang mengenakan gaun merah muda yang cemerlang, adalah Lauren Kyle McDavid, istri kapten Edmonton Oilers, Connor McDavid.
“Buat istri bintang ini menaruh uang di kota kami dan berinvestasi di kota kami benar -benar istimewa,” kata Quinn Phillips, juru bicara Edmonton Downtown Business Association dan mantan reporter olahraga.
“Semuanya agak ramai sekarang di tengah.”
Selama setahun terakhir, bangunan permanen bersejarah Kanada di pusat Edmonton telah mengalami pembaruan yang penting. Lauren Kyle McDavid adalah pemilik Kyle and Co. Design. Dia dan mitra komersialnya, Brittany Schulz, mengarahkan bar inspirasi Prancis yang disebut Barbar Bar di lantai utama dan bisnis furnitur dan desain, Troove Living, di lantai dua.
Kyle McDavid tidak segera tersedia untuk wawancara, tetapi itu adalah salah satu dari beberapa entri modern, akronim untuk istri dan pengantin, membuat nama untuk diri mereka sendiri.
Judy Liao, yang mengajar sosiologi studi olahraga dan gender di University of Alberta, mengatakan bahwa bisnis Buzz Kyle McDavid telah online menunjukkan betapa menariknya orang yang mengambil kehidupan para atlet yang lain.
Selama pandemia Covid-19, istri olahraga melihat jejaring sosial mereka mengikutinya ketika mereka mulai menerbitkan lebih banyak, kata Liao. Transmisi Netflix yang populer juga telah menciptakan program setelah kehidupan WAG dalam beberapa tahun terakhir.
“Wags Resurgence benar -benar karena jejaring sosial.”
Liao mengatakan bahwa tren Wag menjadi populer untuk pertama kalinya di awal 2000 -an.
“[Soccer star] David Beckham adalah orang kunci untuk memikirkan fenomena ini karena istrinya elegan, “katanya, merujuk pada penyanyi Inggris Victoria Beckham dari Spice Girls.
“Setelah mereka mulai pergi, mereka secara resmi memasuki selebritas budaya pop mereka. Rempah -rempah yang elegan sudah menjadi selebriti. Mereka menjadi sangat ikon, dikenali, begitu terlihat, itu tidak lagi menjadi sepak bola atau sepak bola.”
Permintaan untuk detail lebih lanjut tentang gaya hidup mereka meningkat ketika majalah tabloid mengejar mereka dan mengumpulkan detail yang membuat beberapa tema utama gosip media, kata Liao.
“Itu dongeng modern. Sejarah sangat menarik,” katanya.
Waktu berbeda hari ini, katanya, karena Beckham tidak merilis rincian tentang gaya hidup mereka sendiri.
Kemajuan cepat hingga 2025, dan WAG mendapatkan visibilitas dengan jejaring sosial dan konten online yang dibuat oleh influencer itu sendiri, kata Liao. Sebagian besar kebangkitan telah berada di Amerika Serikat, tetapi Kanada tidak kebal terhadap tren.
Stephanie Lachance, yang menikah dengan striker Toronto Maple Leafs, Mitch Marner, sering menjadi objek berita utama.
Di Amerika Serikat, bintang pop Taylor Swift telah diberi label sebagai WAG terbaik di berita utama berita untuk hubungan mereka dengan pemain sepak bola Kansas City Heads, Travis Kelce.
Liao mengatakan bahwa beberapa sosiolog olahraga telah menyebut Swift sebagai “Yoko Ono de la NFL” karena berapa banyak wanita yang tertarik untuk permainan.
Tidak seperti Beckhams, Liao mengatakan bahwa WAG modern dapat mengendalikan narasi mereka dan cenderung menggabungkan publikasi di jejaring sosial tentang olahraga dengan entri tentang kehidupan mereka.
“Jejaring sosial adalah tempat yang sangat penting untuk membangun dan menunjukkan kepada orang -orang sebagai pribadi, bukan hanya profesi,” katanya.
Penggemar muda McDavid, yang merupakan pengguna yang rajin dari jejaring sosial, dengan senang hati mengikuti WAG, tambahnya.
Cheri Bradish, Direktur The Future of Sport Lab, mengatakan bahwa ketenaran Kyle McDavid adalah studi kasus yang menarik.
“Lauren sangat aktif di jejaring sosial,” kata Brady. “Ada banyak video pernikahannya, yang diliput Vogue.”
Dia juga telah menerbitkan tentang perusahaan desain interior yang dia dirikan, Kyle & Co Design Studio, dan secara teratur berbagi foto pakaian yang dia kembangkan untuk Sports Club Atelier dengan merek Oilers.
Bradyh mengatakan bahwa hubungan Kyle McDavid dengan NHL telah membantunya memonetisasi pekerjaannya.
“Jejaring sosial telah benar -benar menciptakan peluang, dan itu tidak mengherankan,” kata Bradish. “Dia adalah bagian dari seluruh komunitas ini dan seluruh industri orang berpengaruh.”
Brady juga melihat bahwa kebangkitan Wag benar-benar lepas landas selama pandemi Covid-19.
“Industri olahraga, dan atlet khususnya, perlu menemukan cara untuk berbicara dengan penggemar dan konsumen,” katanya.
Tapi Brandish memiliki perasaan yang ditemukan tentang betapa modernnya mereka.
Beberapa WAG seperti Kyle McDavid telah menggunakan hubungan mereka sebagai pengaruh, tetapi Brandish mengatakan bahwa ia juga harus dipuji karena identitas pribadinya dan pengalaman profesional dalam desain interior dan bisnis.
“Gambar terbesar di sini, dengan cara yang otentik, adalah bahwa jejaring sosial telah benar -benar menciptakan peluang. Minat konsumen dalam sejarah WAG ini sangat kuat.”
“Peningkatan WAG merupakan faktor penting untuk itu.”
