Dari inovatifnya Asosiasi dengan merek skim Kim Kardashian ke komersial Super Bowl Anda yang berpusat pada wanita, Nike Dia tidak menyembunyikan misinya menarik lebih banyak wanita ke mereknya.
Selama lima tahun terakhir, ia juga telah menyatukan sekelompok atlet kekuatan tinggi untuk membahas tantangan yang dihadapi wanita dalam olahraga dan membuat hujan ide. Di antara mereka yang telah berpartisipasi dalam apa Nike Panggilan kelompok ahli atlet adalah Serena WilliamsSabrina Ionescu, Chloe Kim dan banyak lainnya dari berbagai macam olahraga.
Di antara mereka yang telah terlibat dalam tahun lalu adalah peraih medali Olimpiade Sanya Richards-Ross dan Sha’carri Richardson, mantan bintang WNBA Sue Bird, instruktur burung Jess Sims, pemain sepak bola Carson Pickett, pemain sepak bola Tayla Harris dan bintang bola basket universitas Juju Watkins.
Kelompok terbaru, yang Nike sebut Cohort 4.0, bertemu selama Olimpiade Paris musim panas lalu dan lagi di Meksiko pada bulan November.
“Saya bagian dari Cohort 4.0, tetapi saya sudah lama bersama Nike, 20 tahun tahun ini,” kata Richards-Poss. “Mengejutkan menjadi bagian dari kelompok wanita yang unik. Sungguh menakjubkan, yang mengubah kehidupan, memuaskan.”
Tanya Hvizdak, wakil presiden Nike Global Sports Marketing, mengatakan telah ada beberapa kemajuan kelompok kohort selama bertahun-tahun, termasuk koleksi produk dengan bukti periode kebocoran, boot pemulihan Nike Hypervice dan fakta bahwa celana pendek sepak bola putih bukanlah yang bagus.
Atlet dalam kelompok pakar juga menjabat sebagai juara untuk olahraga wanita secara umum. “Lima tahun yang lalu, mereka berbicara tentang bagaimana kami dapat membantu meningkatkan penonton dan bagaimana kami dapat memastikan bahwa ada modal dalam pembayaran,” kata Hvizdak.
Richards-Ross mengatakan itu menginspirasi untuk melihat betapa populernya olahraga wanita, meskipun sudah lama. “Saya tahu bahwa bakat selalu ada di sana, cerita selalu ada di sana,” katanya. “Dan sekarang, karena berbagai alasan, saya pikir ada perhatian yang sangat layak dan dukungan yang perlu diajukan atlet wanita. Saya ingin melihat lebih banyak superstar, lebih banyak pertanggungan, lebih banyak modal dalam pembayaran. Saya mendukung wanita untuk terus menjadi duta besar olahraga yang hebat dan menginspirasi generasi berikutnya.”
Selain itu, kohort juga membawa kesehatan mental ke avant -garde. “Hal lain yang muncul yang menurut saya tidak mengantisipasi bahwa itu adalah seberapa banyak kesehatan mental yang ia mainkan di ruang kompetisi,” kata Hvizdak. “Saya pikir kami selalu fokus pada kinerja mental, tetapi tidak pada kesehatan mental. Jadi sekarang kami benar -benar fokus di seluruh atlet, di luar ruang olahraga. Sebagai merek, Anda telah melihat kami mulai berakselerasi di bidang -bidang itu, dan itu benar -benar karena pekerjaan kelompok ini.”
Richards-Ross mengatakan bahwa dia percaya bahwa “kita pergi ke arah yang benar ketika datang untuk mendukung wanita dalam olahraga dan memberi wanita kesempatan untuk didengar dan dilihat. Nike sekarang memberikan begitu banyak perhatian kepada atlet dengan cara integral. Dan itu adalah bagian yang saya ingin terus lihat. Saya merasa bahwa selalu ada atlet di dalam diri kita, apakah kompetitif atau tidak.
Hvizdak juga percaya bahwa masih ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk wanita yang secara aktif bersaing, seperti Watkins, atau mereka yang telah pindah ke bab-bab lain dari kehidupan mereka seperti Richards-Ross, yang sekarang menjadi pengirim, pengusaha dan segera menjadi ibu dari tiga anak. “Percakapannya berbeda,” katanya. “Sekarang kita tiba di dalamnya sebagai individu dan itu adalah lanskap yang sangat berbeda dari orang yang lima tahun yang lalu. Dan itulah keindahan dari ini: mereka melihat diri mereka secara berbeda dan saya bersyukur telah mampu memainkan peran dalam perjalanan itu.”
WatkinsSeorang siswa tahun kedua di USC yang telah memenangkan hampir semua penghargaan yang dapat dibayangkan oleh pemain bola basket amatir, mengatakan bahwa waktunya bekerja di kelompok ahli telah mencerahkan. “Itu adalah pengalaman yang sangat memberdayakan,” katanya tentang waktunya di Paris selama Olimpiade. “Saya pergi dari sana dengan begitu banyak pengetahuan dan inspirasi untuk pulang dan berlatih, tidak hanya perdagangan saya dan membaik dalam bola basket, tetapi juga membuat saya lebih seorang wanita dan tumbuh. Saya dekat dengan banyak wanita yang lebih tua yang tampaknya sepanjang hidupnya telah diselesaikan.”
