Tetap terinformasi dengan pembaruan gratis
Cukup mendaftar di Gaya Myft Digest: Dikirim langsung ke kotak masuknya.
Brice Deliveufo tidak menyerupai pendiri khas label pakaian aktif. Atlet juga tidak muncul dalam kampanye untuk memuaskan, merek pakaian olahraga Paris mereka. Ketika saya menemukannya di Diamond Cross Ranch, sekitar 30 menit di luar Jackson Hole, Wyoming, itu adalah survei lanskap dengan celana hitam, cardigan mint mint mint dan sepatu bot dengan tumit Kuba. Di sebelah kiri Anda, tim yang terdiri dari 10 atlet yang disponsori oleh merek ini dengan jelas berpakaian dalam band -free -free T -shirts. Ini adalah nirvana dengan petani: celana pendek hitam kecilnya mengungkapkan kaki yang sangat bertato, jari -jarinya dicampur dengan cincin perak.
Pada bulan Desember, Memuaskan Dia mengumpulkan 11,3 juta euro dalam dana dari seri B yang dipimpin oleh 1686 anggota, perusahaan investasi berbasis Luxembourg yang didirikan oleh pewaris Chanel David Wertheimer. Tahun lalu, pendapatan dua kali lipat menjadi 11 juta euro, dengan 40 persen penjualan dari Amerika Serikat. Dibandingkan dengan Nike, dengan nilai $ 92 miliar, itu memuaskan masih kecil, tetapi pengaruhnya mengesankan. Begitu khas, dan produktif, ini adalah estetika kultus di klub lari, merek ini secara online: yang baru -baru ini dibandingkan dengan pengguna Edward Scissorhands.
“Dia memuaskan itu mungkin bukan merek paling terkenal, tetapi telah menciptakan brankas yang sangat loyal untuk pembangunan seluruh budaya di sekitar mereknya,” kata Neil Saunders, seorang analis ritel Globaldata. “Ini dalam lintasan pertumbuhan, tetapi entah bagaimana mencapai potensinya.” Perekrutan baru akan membantu: Antoine Auvinet, mantan wakil presiden Celine, telah bergabung sebagai direktur eksekutif; Wakil presiden alas kaki barunya, Jean-Marc Djian, memainkan peran di North Face. Saat ini, 30 persen pelanggan yang puas adalah wanita yang membeli pakaian pria. Dia akan meluncurkan koleksi wanita pertamanya, serta rocker, jalur perdana, pada akhir tahun ini.
Deliveufo telah menghilang dengan Wyoming dengan 20 timnya, ditambah 10 atlet, selama seminggu pelatihan ketinggian dan penghubung tim. Dia punya ide setelah melihat di pesta pesta Yellowstone. Saya bergabung dengan grup untuk menguji rocker praproduksi. Kami dijadwalkan untuk menemukan tanah yang sulit di pegunungan Teton dan Taman Nasional Yellowstone, dan melihat kain lebih awal (memuaskan mengembangkan semua pemilik internalnya) dan peluncuran produk tahun depan.
Permaluan bersikeras bahwa koridor perkotaan memiliki lebih banyak kesamaan dengan lingkungan dari apa yang bisa dibayangkan terlebih dahulu. “Jeans adalah atlet, pekerjaan mereka adalah fisik super,” katanya tentang inspirasinya. Koleksi tahun lalu menyajikan 501 vintage dari Levi Re -warna seperti celana Boulder, dengan panel lutut ripstop ditambahkan dan spondy. Ini juga telah menghasilkan cetak pendek dicetak secara digital untuk menyerupai denim dengan pencucian batu. “Mereka selalu jatuh cinta dengan semua hal Amerika,” lanjutnya. “Saya tumbuh menonton jeans dan, sebagai Eropa, kami melihat referensi spesifik AS melalui lensa yang sangat romantis.”
Jonty Brown, co -founder RunlimitedSebuah toko yang berspesialisasi di London, mengatakan fokus estetika melahirkan dalam tandingan seperti itu “menghilangkan lingkungan steril dan perusahaan yang umumnya terkait dengan perlombaan.” Max JolliffeKoridor atlet dan ultra kepuasan menggabungkan ide ini ketika ia memenangkan balapan tiga hari 240 mil di Moab di gigi tahun lalu. Menggunakan atasan ngengat (rompi virus yang memuaskan, yang penuh dengan lubang “ngengat” kecil yang, katanya, membantu ventilasi) dan saputangan keringat, tampak berpakaian untuk konser, bukan maraton ultra.
Deliveuuche mengatakan bahwa pakaiannya dirancang untuk “tanpa gangguan”, dan mudah untuk melupakan bahwa ia menggunakannya. Ambil Peaceshell dengan kancing lengan panjang yang memuaskan, yang juga merupakan kemeja lari. Awalnya, saya skeptis tentang bagaimana saya akan bergaul ketika saya memulai jalan setapak, tetapi sangat mudah dan mudah sehingga saya selesai menggunakan celana pendek olahraga saya dan setelah pelatihan. Termasuk kantong es fungsional di bagian belakang, solusi pendingin yang cerdas untuk ultra maraton, dan tahan terhadap sinar UV dan mengering dengan cepat. Saya juga suka kemeja Auralita, terbuat dari kain poliester daur ulang dalam kain berlubang, yang membuatnya jauh lebih lembut daripada nilon khas dan kurang berkeringat. Celana pendek jubah ganda terasa lembut tanpa menjadi tekan. Dan kaus kaki Merinowool mencegah kakiku mandi di salju.
Rocker juga merupakan hibrida yang cerdas. Sepatu jejak biasanya sangat jelek. Rocker jauh lebih menarik daripada sepatu kompetitif, dengan tali asimetris yang elegan dan jari berbentuk almond. Di jalan, mereka memberikan perjalanan yang lembut; Saya tidak tergelincir sekali di salju, es, lumpur dan batu. Sol juga terasa lebih reseptif dan ringan daripada kebanyakan sepatu jejak di jalan. Satu -satunya keluhan saya adalah bahwa saya ingin mereka tahan air. Tapi mereka mengering dengan cepat.
Memenuhi keran dalam kelompok konsumsi yang berkembang yang bersosialisasi saat berolahraga: Laporan tahun Strava di Sport 2024 menemukan bahwa 58 persen orang yang menggunakan aplikasi tersebut membuat teman baru melalui kelompok pengkondisian fisik tahun lalu. Banyak yang semakin mencari kit yang dapat digunakan baik di gym maupun di tempat kerja, dan ada pertumbuhan dalam kolaborasi yang telah dilihat Seperti Grace Wales Bonner (dengan Adidas) dan Aimé Leon Dore (dengan New Balance) mengambil keuntungan dari pakaian olahraga sebagai penampilan mode. Tag hiking, termasuk Klätmusen Dan Arc’teryxMereka juga mulai menawarkan solusi siap untuk kota.
Tawaran Sughy adalah upaya kohesif untuk menutup celah itu. Saager Dilawri, pendiri Vancouver Meswear Boutique TetanggaDia mengatakan bahwa pelanggannya membeli kemeja itu dengan kancing -kancing dari Sungai Peaceshell, yang saya coba di Wyoming, yang ia gunakan sebagai bagian dari lemari hariannya. Kepuasan memiliki “banyak kredibilitas jalanan,” kata Saunders dari Globaldata, berkat “fokus pada kain dan kain yang modis tetapi fungsional.” Brown, dari Runlimited, setuju: “Ini adalah salah satu dari sedikit merek yang dapat bergerak antara klub balap dan banyak minggu mode dan masih terasa otentik di keduanya.” Rilis baru di toko “cenderung menjual dengan cepat.”
Secara umum, “merek olahraga hanyalah produk untuk suatu tujuan, sangat transaksional,” kata Paraatouche. “Tapi kami adalah narator cerita.” Dalam lima tahun, tujuannya adalah untuk memanjat pendapatan yang puas sepuluh kali. Ini adalah impian melahirkan Amerika yang hebat.
Grace Cook melakukan perjalanan ke Diamond Cross Ranch, Wyoming, sebagai tamu yang memuaskan
