Bahkan tanpa pertandingan Olimpiade atau turnamen sepak bola penting untuk penggemar Tide Sport selama musim panas ini, investasi pemasaran dalam olahraga terus meningkat.
“Penjual merek menyadari bahwa jika Anda dapat terhubung melalui hasrat orang -orang dan hal -hal yang mereka sukai, itu akan memiliki lebih banyak efek dan dampak,” kata Steve Martin, mitra pendiri agensi khusus MSQ Sport & Entertainment.
Kemungkinan investasi ini akan tumbuh lagi tahun ini, sebagai spesialis pemasaran dari merek utama Datang untuk semakin bergantung Tentang kapasitas olahraga langsung untuk menjangkau publik massa, kualitas yang semakin langka dan semakin berharga, Di era fragmentasi media.
Dan ketika atap itu meningkat, ada lebih banyak ruang untuk pendekatan yang menyimpang dari standar.
Merek pengiriman makanan Just Eat’s Partnership with Cleats Club, Aplikasi kurir sepak bola yang dipimpin oleh Inggris dan Harry Kane oleh Bayern MunichMemberikan contoh yang jelas.
Selain akuisisi inventaris iklan aplikasi, merek telah menawarkan penghargaan kepada pengguna seperti kupon dan barang. Sementara itu, ia telah membangun konten sosial organik di belakang kehadiran Kane sendiri di dalam klub Cleats.
Kegiatan ini telah dikembangkan bersama dengan sponsor yang ada dari Just Eat of UEFA Champions Liga (Union of European Soccer Associations), yang diakhiri pada hari Sabtu, 31 Mei. Pekerjaan klub Ceats menawarkan akses ke komunitas “penggemar super” alih -alih rentang sponsor UEFS.
“Iklan yang relevan secara budaya harus menjadi bagian dari percakapan ini,” kata Kirkham. “Komunitas yang lebih kecil [are] Di mana keaslian sejati berada, dan di mana dalam hal ini, bakat memiliki percakapan yang sah dengan para penggemarnya. Itu tidak dipentaskan, dikelola oleh panggung dan terlalu hati -hati, dan itu bukan hal -hal yang dapat dilihat di jutaan tempat lain. ”
Tanpa memberikan rincian keuangan dari perjanjian tersebut, Kirkham mengatakan sponsor hanya biaya makan “jauh lebih sedikit” daripada asosiasi lainnya.
Sponsor olahraga dulu bekerja sesuai dengan model sederhana: dengan dolar atau pound yang cukup, sebuah merek dapat memanfaatkan atlet atau popularitas tim untuk mencapai target audiensnya.
Untuk merek tanpa keberhasilan, hal terbaik yang mereka harapkan adalah elemen dari menu Start; Sponsor manga atau keadaan mitra tim “resmi” (selama bertahun -tahun, misalnya, Manchester United memiliki traktor resmi, mie dan mitra kriptografi).
Tapi sekarang para atlet telah mengadopsi dunia pemasaran dunia, spesialis pemasaran dapat langsung ke pemain atau agen mereka untuk terhubung ke pangkalan penggemar mereka, menghubungkan mereka dengan audiens yang lebih kecil tetapi lebih berkomitmen daripada yang dapat diakses melalui televisi langsung, tanpa harus berurusan dengan penjaga olahraga.
Alih -alih “membayar bola mata,” kata Kirkham, merek sekarang dapat “membayar untuk partisipasi.”
Sementara itu, kategori merek yang secara tradisional tidak selaras dengan mensponsori olahraga langsung mencari cara, dan tidak puas untuk mengadopsi pendekatan templat atau boiler.
Ambil American Eagle Brand, misalnya. Dalam mencari penggemar generasi gen termuda, perusahaan yang baru disponsori, serangkaian video sosial yang didistribusikan di YouTube dan Instagram dengan profil pengalaman draft hari dari lima pemain NFL yang mungkin, termasuk Jack Sawyer dan Tre Harris.
Idenya, menurut American Eagle CMO Craig Brommers, adalah untuk menyelaraskan merek dengan jenis bintang olahraga yang menjanjikan di mana konsumen yang obyektif dapat melihat diri mereka sendiri. “Sulit berkomunikasi dengan para pemuda,” kata Brommers. “Olahraga adalah salah satu kendaraan itu.”
Serial YouTube bukan perampokan pertama dari merek dalam sepakbola. American Eagle juga mempertahankan hubungan dengan pemain Philadelphia Eagles Cooper Diejan, misalnya; Bakat Bakat Dejean, Atlet Pertanian Kambing, perusahaan produksi di belakang perekrutan.
Munculnya ekonomi kreatif dan media yang memungkinkannya, berarti bahwa merek -merek seperti American Eagle tidak harus melalui penyiar atau bahkan waralaba atau tim untuk bermitra dengan olahraga, kata Brommers. “Tidak ada wali lagi,” katanya.
The Alcohol Brand 818 Tequila mengadopsi pendekatan serupa untuk sponsornya dari Breidinger de Toni, satu -satunya koreksi betina NASCAR dan, pada akhir 3 juta pengikut Instagram (dan lebih dari 2 juta di Tiktok), lebih populer.
Kathleen Braine, CMO dari Calabasas Bevenge Company, firma matriks 818, mengatakan bahwa merek ingin mengikuti pemirsa NASCAR, terutama mereka yang cocok dengan Breidinger, melalui perjanjian sponsor yang akan menempatkan nama merek dalam gugatan dan kendaraan mengemudi racator, dan produk mereka dalam profil sosial mereka.
Sponsor koridor tunggal, untuk satu musim, perampokan pertama ke pemasaran olahraga secara nasional, telah memungkinkan merek jalur dalam olahraga yang seharusnya tidak, menurut Braine, yang menolak untuk berbagi biaya asosiasi.
“Kami tidak bisa, dalam hal ini [point]Jadilah pengiklan di tingkat Samsung dengan paket sponsor besar … ada lebih banyak ruang untuk merek seperti 818, ”katanya.
Bahkan jika dia hanya makan, American Eagle dan 818 mendekati segmen yang ditujukan untuk penonton yang jauh lebih besar, kesadaran merek direproduksi. Martin de MSQ Sport & Entertainment mengatakan dia mengharapkan lebih banyak merek untuk mengadopsi pendekatan serupa untuk pengeluaran pemasaran olahraga. “Ada biaya masuk yang rendah dan biaya asosiasi yang rendah,” katanya.
Pengaturan ini dapat memberikan tanda ke kelompok demografis yang “ditentukan” dan, dikelola secara memadai, dapat menawarkan skala.
“Pasti akan ada peningkatan di dalamnya, tetapi mari kita lihat mereka yang memiliki dampak yang tulus,” pungkasnya.
