Morgan Stanley terus menjadi penjahat dalam “Nilai Sekolah Lama.” Kampanye New World Ideas “yang berupaya menggabungkan warisan penentuan penjual keuangan dengan inovasi di masa depan. Tempat terakhir merek,” di belakang drive “, dijadwalkan untuk Kejuaraan Pemain, Turnamen PGA yang disebut SO” Mayor Kelima “yang dimulai pada Kamis (13 Maret).
Pengumuman baru ini berfokus pada dedikasi yang ditunjukkan oleh seorang pegolf muda alih -alih menyoroti seorang profesional, seperti tahun lalu “Dari pasir ke penglihatan “Dia melakukannya dengan bintang Justin Rose. Morgan Stanley diluncurkan “Sekolah Arenecimiento de la Vieja. Ide Baru Dari Dunia ”pada tahun 2023Upaya pemasaran global pertamanya sejak 2019.
https://www.youtube.com/watch?v=6oogc9jljga
“Kami pikir akan sangat bagus tidak hanya untuk berbicara tentang juara PGA terkenal dan apa perjalanan mereka, tetapi perjalanan anak -anak dan pelatih biasa yang membantu mereka berhasil dalam perjalanan mereka untuk bermain permainan golf dan menjadi pemimpin,” kata Morgan Stanley CMO Alice Milligan.
Tempat 30 -detik akan dieksekusi bersama dengan versi 15 -detik di online, video sosial, sponsor digital dari editorial digital spesifik golf linier dan televisi dan transmisi. Selain pesan sport -nya, pengumuman ini menyoroti Asosiasi Morgan Stanley dengan First Tee, sebuah organisasi pengembangan pemuda yang memungkinkan anak -anak untuk mengembangkan keterampilan hidup melalui permainan golf.
Pemasaran Dive berbicara dengan Milligan tentang bagaimana upaya ini dipromosikan dengan tujuan menjadi hidup dalam iklan dan pengalaman, baik untuk penggemar atau klien pemain. Eksekutif juga membahas pemrograman merek sebagai bagian dari perjanjiannya dengan liga bola basket unik wanita yang unik dan Inisiatif olahraga lainnya.
Wawancara berikut telah diedit untuk kejelasan dan singkatnya.
Penyelam Pemasaran: Apa yang telah dipelajari Morgan Stanley, 10 tahun sebagai mitra dengan Kejuaraan Pemain? Bagaimana Anda memanfaatkan semua saluran yang terlibat dalam olahraga langsung?
Alice Milligan: Setiap tahun kami mencoba mengintensifkan permainan kami, seperti PGA, ketika datang ke para pemain. Setiap tahun kami memanfaatkan saluran pemasaran baru, kami mencoba cara baru untuk mengekspos merek kepada publik. Kami melakukan hal -hal yang berbeda dalam kaitannya dengan di mana dan bagaimana logo kami muncul.
Kami bersikap cerdas tentang iklan kami. Pada awalnya, kami menerbitkan iklan dan menjadi sangat monoton. Sekarang, kita akan menyerahkan tiga iklan yang berbeda. Kami melakukan banyak hal dalam hal aktivasi. Kami benar -benar telah melihat cara baru untuk melibatkan penggemar, apakah mereka ada di para pemain atau di rumah.
Bagaimana teknologi baru dimulai dari upaya mereka dengan pemain?
Kami mencoba mendorong amplop dalam hal inovasi dan bagaimana kami mengaktifkan. Kami sangat memperhatikan apa yang kami lakukan. Kami mencoba melakukannya dengan cara yang gratis untuk acara tersebut, bukan teknologi yang lebih buruk atau cemerlang untuk kebaikan teknologi.
Tahun lalu, kami melakukan “Tur waktu“Melalui aplikasi augmented reality. Itu diterima dengan sangat baik. Saya pikir kami memiliki lebih dari 30.000 orang yang berkomitmen untuk alat itu hanya selama seminggu. Mengejutkan melihat semua orang bersemangat tentang hal itu.
Tahun ini kami menggunakan kecerdasan buatan, di mana kami menyediakan alat bagi para pejabat untuk memetakan konfigurasi kursus. Kami mengambil sedikit lebih dari pendekatan data dan di belakang tempat kejadian, tetapi kami sudah melihat emosi para pejabat dan PGA tentang apa artinya ini untuk proses yang sangat manual. Bagi saya, komponen teknologi adalah aditif untuk pengalaman.
Bagaimana Anda menemukan cara terbaik untuk bergaul dengan organisasi seperti tee pertama dengan cara yang signifikan?
Dalam asosiasi apa pun yang kami lakukan sebagai perusahaan, yang pertama adalah: apakah nilai -nilai organisasi yang terdiri dari nilai -nilai kami? Tee pertama adalah contoh yang bagus dari itu. Yang kedua adalah bahwa jasa keuangan terkadang bisa menakutkan. Terkadang, tidak semua orang memiliki akses ke alat, pendidikan, bimbingan belajar yang diperlukan untuk berhasil di ruang angkasa. Itulah yang juga terjadi dalam permainan golf, terutama ketika Anda berpikir tentang berbagai penonton, wanita, semua hal itu. Sinergi antara organisasi itu dan pekerjaan kami dan pekerjaan yang bisa kami lakukan bersama adalah yang mempromosikan asosiasi itu.
Berbicara tentang itu, bagaimana Morgan Stanley berkomitmen untuk keanekaragaman melalui pemasaran?
Merek kami percaya bahwa kepemimpinan pemikiran, pengetahuan, nasihat, alat, dan pemberdayaan keuangan adalah sesuatu yang menjadi milik semua orang. Memastikan bahwa akses dan peluang ada secara universal adalah bagian besar dari sponsor kami dan pemasaran kami tentang, apakah itu berinvestasi dalam olahraga atau inisiatif pelatihan wanita yang membantu anak -anak tidak hanya berhasil dalam permainan golf, tetapi juga dalam hidup.
Apa yang kami coba lakukan adalah menghancurkan hambatan, tidak hanya untuk berbagai kelompok, tetapi untuk semua orang yang memiliki keinginan, visi atau mimpi, dan bagaimana mereka dapat menggunakan layanan keuangan dan alat untuk memberdayakan dan memberi makan mimpi itu.
Dalam hal itu, dapatkah Anda berbicara lebih banyak tentang hubungan dengan tak tertandingi?
Micky Lawler, Siapa komisaris ligaItu adalah seseorang yang bekerja dengan kita saat kita melakukan [Women’s Tennis Association] asosiasi. Bercinta dengannya, apa yang kami lihat adalah kesempatan lain untuk mengatakan, bagaimana Anda melatih, memberdayakan dan membimbing para atlet ini dengan cara yang signifikan? Karena mereka melakukan sesuatu yang sangat baru, inovatif dan visioner, kami ingin menjadi bagian dari itu, terutama karena Anda memikirkan komponen “ide dunia baru” dari kampanye merek kami.
Innovalado memiliki model bisnis baru yang memberi atlet partisipasi dan partisipasi dalam warisan liga. Model ini sangat baru untuk atlet dan membuka dunia peluang bagi mereka sebagai individu, pemilik bisnis, pengusaha dan investor. Berada di sana untuk membantu mereka berpikir apa implikasi menjadi mitra di liga ini dan bagaimana mereka dapat mulai membangun pemberdayaan keuangan mereka sendiri melalui proses ini, itu benar -benar meyakinkan bagi kami.
