Dalam penelusuran Anda yang tak ada habisnya, saya yakin Anda telah memperhatikan hal yang sama dengan saya. Semuanya tampak sama, terdengar sama, sama. Ada waralaba yang berkembang biak tanpa batas di semua media. “Sekarang kita terdampar di pulau terpencil di tengah lautan ini.” Ada Mr. Beast dan klonnya yang tak terhitung jumlahnya. [YELLING] Ada mega influencer dan gaya hidup mewah mereka. [GUNSHOTS] Semua orang memainkan game lama dan mendengarkan lagu lama atau baru yang terdengar seperti lagu tahun 1995. [SABRINA CARPENTER, “ESPRESSO”]: “Memikirkanku setiap malam, oh, manis bukan? Saya kira begitu… Itu adalah mode viral seperti mug yang dibicarakan semua orang di TikTok selama berbulan-bulan. Semuanya jebakan rasa haus, menghancurkan suka, menekan tombol berlangganan, thumbnail yang semuanya terlihat sama, dan teks clickbait yang semuanya terbaca sama. Rasanya imajinasi kita dan bahkan kemungkinan-kemungkinan kita telah redup. Apakah kita menjadi kurang kreatif? Saya terobsesi dengan kreativitas. Saya bahkan membuat serangkaian video viral tentang hal itu dan berkeliling dunia untuk membicarakannya. Saya tidak selalu berpikir budaya pop akan menjadi lebih baik, tapi saya pikir setidaknya budaya pop akan berkembang. Aku tidak sedang berkeliaran. [ALARM BEEPING] Sampai sekarang. Saya melihat berkeliling. Kreativitas itu penting. Ini lebih dari sekedar seni dan hiburan. Untuk mengatasi tantangan-tantangan yang mengkhawatirkan di masa depan, kita memerlukan pemikiran inovatif, namun sayangnya, kita sering terjebak dalam hal yang sama. Tampaknya kesetaraan mengatur. Jangan percaya kata-kataku begitu saja. Komentator budaya lainnya juga memperingatkan kita tentang krisis kesetaraan. Seperti yang dikatakan ahli teori Matt Klein: “Ada hal aneh yang terjadi ketika, di antara surplus kreatif, kita mengalami stagnasi kreatif.” Segala sesuatu yang Anda konsumsi secara online dan di ponsel hanyalah puncak gunung es. Di bawah ombak terdapat dunia yang benar-benar berbeda, dunia tempat kreativitas tumbuh subur. Izinkan saya menunjukkan kepada Anda dunia bawah tanah ini dan bagaimana kita dapat mendorong lebih banyak kreativitas semacam ini. Jadi anggaplah puncak gunung es sebagai budaya pop. Ini adalah arus utama. Di sinilah kesetaraan berkuasa. Namun di bawah puncak gunung es terdapat kreativitas, dan kreativitas itu banyak sekali. Apa pun topiknya, sejumlah kecil konten menanti Anda tentang teknologi yang mendorong budaya, Internet. Jika Anda ingin tutorial Excel dengan menari, Anda sudah mendapatkannya. Jika Anda ingin ulasan sandwich bersejarah, Anda mendapatkannya. Jika Anda ingin mendiskreditkan kelompok anti-vaksin, Anda punya jawabannya. Dan jika Anda menginginkan anti-vaksin sejati, Anda pasti memilikinya. Saya tidak mengatakan semuanya baik-baik saja di sini, teman-teman. Ini hanyalah gambaran kecil saja. Ada banyak sekali buletin, podcast, saluran YouTube yang menarik, dan banyak lagi. Namun dasar gunung es tidak begitu terlihat. Mereka adalah pembuat konten kecil dengan jumlah penonton lebih sedikit. Pengalaman budaya utama kami adalah puncak gunung es. Itu adalah kesetaraan. Jadi kreatifitasnya tetap ada. Hanya saja kami tidak sering melihatnya. Mengapa tidak? Ada banyak kemungkinan jawaban. Bisa jadi inovasi menjadi semakin sulit karena sudah banyak hal yang dilakukan. Mungkin besarnya tantangan yang kita hadapi membuat kita semakin apatis. Atau mungkin robot sudah benar-benar mengambil alih. Banyak dari kita takut robot Armageddon sudah dekat. Saya tidak yakin itu benar, namun ada satu tempat utama di mana robot telah mengambil alih: media sosial Anda. Algoritme media sosial adalah salah satu bentuk AI dan algoritmelah yang menentukan apa yang ada di puncak gunung es dan apa yang ada di bawah. Algoritma memberikan apa yang kita inginkan, namun juga mendistorsi dan memperkuat preferensi kita. Aturan muncul. Jadi semua orang mematuhi aturan itu. Lebih buruknya lagi, hanya segelintir algoritma yang mendominasi. Kami pernah memiliki tiga jaringan televisi yang kuat. Sekarang kita memiliki monster berkepala tiga yang berbeda. Hegemoni teknologi telah menghasilkan hegemoni budaya. Tapi kamu punya kekuatan di sini. Anda dapat membuat perubahan. Sebagai? Sekali lagi, ada banyak kemungkinan. Mungkin kita hanya perlu menuntut agar perusahaan media sosial bekerja lebih baik dalam memperkuat konten kreatif. Mungkin kita semua harus meluangkan lebih banyak waktu pada apa yang disebut sebagai hutan gelap Internet. Mereka adalah komunitas pribadi di mana kita dapat bersantai dan menjadi diri kita sendiri. Mungkin kita sebaiknya menambahkan lebih banyak buletin dan podcast ke dalam diet media kita. Ini kurang dikurasi oleh algoritme dan datang langsung kepada Anda. Mungkin kita semua harus bermigrasi ke platform jenis baru, seperti yang disebut fediverso, yang pada dasarnya membuat media sosial kurang dikontrol oleh platform tersebut dan lebih mirip buletin email dan podcast. Atau mungkin kita sebaiknya mengurangi penggunaan media sosial. Namun ada kemungkinan lain, yang mungkin lebih gelap. Bagaimana jika tidak ada yang bisa kita lakukan dan kita hanya terjebak dalam era stagnasi kreativitas? Ya, stagnasi bisa menyebabkan perubahan yang eksplosif. Renaisans di Eropa Utara terjadi setelah perang, Kematian Hitam, dan pergolakan agama. Harlem Renaissance pada tahun 1920an dan 1930an muncul dari segregasi dan kemiskinan. Gerakan kontra-budaya pada tahun 1960-an muncul setelah konformisme dan penindasan pada tahun 1950-an. Saya kira ketika kreativitas manusia tampaknya kalah, sebenarnya kreativitas manusia sedang memperoleh kekuatan dan menunggu saat untuk meledak.
