Di musim panas 2005, Alexis OhanianSeorang pengusaha teknologi mengirim email ke rekannya Steve Huffman dengan garis materi yang menyeramkan: “Kenali musuh.”
Badan email hanya berisi satu baris, tautan MenggaliPapan pesan sosial yang berfokus pada komunitas di mana orang -orang berbagi dan membahas berita dan menghubungkan artikel ke situs lain yang tampaknya menarik bagi mereka. Tn. Ohanian dan Tuan Huffman, yang telah mendirikan upaya serupa yang disebut Reddit, Buat pandangan kompetitif Anda di Digg dan pendirinya, Kevin Rose.
Dalam 20 tahun sejak itu, para pengusaha ini telah dilakukan dalam proyek -proyek lain dan, dengan cara yang sebenarnya dari Lembah Silikon, terendam di bagian lain dari teknologi. Sepanjang jalan, Digg, yang beralih dari populer menjadi tidak, hampir mati.
Pada hari Rabu, Mr. Rose mengumumkan bahwa ia telah membeli Digg dengan jumlah uang yang dilepaskan dari Money Group, sebuah perusahaan media digital, dan akan membangunnya kembali untuk menghadapi Reddit. Dan dia melakukannya dengan sekutu yang tidak mungkin: Tuan Ohanian.
“Ini adalah waktu yang tepat untuk mengunjungi ide ini dengan mata baru,” kata Rose, 48, sekarang berisiko berisiko usaha sejati, dalam sebuah wawancara. Dia mengatakan bahwa jejaring sosial telah menjadi sangat ada di mana -mana sehingga “tidak perlu untuk segalanya untuk menang,” dan menambahkan bahwa “kita tidak perlu mengetuk Reddit untuk menang.”
Tn. Rose dan Mr. Ohanian, 41, berhubungan dengan Digg ketika jejaring sosial dalam keributan. Elon Musk, yang membeli Twitter pada tahun 2022 dan menamainya X, telah mengubah platform menjadi cermin dirinya. Sasaran, pemilik Facebook dan Instagram, lebih fokus pada video untuk bersaing dengan Tiktok. Dan reddit, itu Itu dipublikasikan Setahun yang lalu, ia menambahkan fungsi seperti gamel untuk mendorong pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di situs, dan lebih banyak waktu melihat iklan.
Di tengah -tengah gangguan ini, Mr. Rose dan Mr. Ohanian merasakan kesempatan untuk menemukan kembali Digg dengan cara yang dapat mengurangi beberapa perangkap jejaring sosial modern dan fokus pada “koneksi dan kemanusiaan” secara online.
“Dunia telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir,” kata Mr. Ohanian, yang meninggalkan Dewan Reddit pada tahun 2020, dalam sebuah wawancara. “Ketika Kevin memberi tahu saya bahwa saya membeli Digg, ada bagian dari diri saya yang saya pikirkan:” Kutukan, bisakah kita melakukannya lagi? “
Belum lama ini, Digg berada di puncak dunia. Didirikan pada tahun 2004, itu adalah salah satu kelas situs berita sosial awal, seperti SlashDot, del.icio.us dan Reddit, yang didasarkan pada komunitas pengguna yang tidak dibayar untuk menyembuhkan artikel atau tema yang menarik dari seluruh situs web. Digg menonjol karena basis pengguna dasar yang kuat, yang secara teratur kembali ke situs.
Perusahaan ini mengumpulkan lusinan juta dolar dan menawarkan penawaran akuisisi Google dan lainnya. Pada tahun 2006, Mr. Rose berpose untuk foto yang sekarang terkenal di sampul Businessweek, mengenakan senyum lebar dan memberikan dua jempol ke atas, dengan tajuk utama “Bagaimana anak ini memenangkan $ 60 juta dalam 18 bulan.” (Tn. Rose membenci foto itu).
Sampul terbukti Malfada. Digg kemudian meluncurkan desain ulang situsnya yang ditolak oleh komunitasnya. Pengguna akhirnya masuk ke Misa, seperti halnya eksekutif. Tn. Rose meninggalkan Digg pada tahun 2012. Pada tahun yang sama, perusahaan dibagi dan Dijual oleh potongan -potongan ke betawaysLinkedIn dan The Washington Post.
Sebaliknya, Reddit menjadi bisnis yang layak. Tn. Huffman, yang telah meninggalkan situs untuk proyek lain, dikembalikan pada 2015 dan menstabilkan perusahaan. Sekarang 41 tahun, ia telah membuat kebijakan moderasi konten Faire Reddit sekali ketat, pengiklan terkemuka, yang mengadopsi situs tersebut.
Beberapa perubahan ini menghasilkan reaksi kekerasan. Beberapa moderator Reddit dari “Subnetdits”, forum yang didedikasikan untuk topik -topik seperti gitar atau bola basket atau anak anjing lucu, mengatakan mereka merasa diabaikan oleh manajemen. Pada tahun 2023, Ratusan subnetdit gelap Setelah beberapa keputusan eksekutif mengganggu moderator, mengancam bisnis Reddit.
Melihat keributan, Mr. Rose, yang telah berkelana ke investasi dan perusahaan baru, memutuskan untuk bertindak. Dia sangat ingin kembali ke akarnya di situs sosial dan komunitas, katanya, dan selalu menyesalkan cara segala sesuatu berakhir dengan Digg.
“Saya ingat bagaimana perusahaan itu berjalan, dan saya sangat takut untuk membela saya dalam banyak kasus,” kenang Rose. “Aku hanya tidak memiliki kedewasaan untuk keluar dan mengajukan pertanyaan dengan sulit.”
Tn. Rose mulai meletakkan fondasi untuk kembalinya Digg. Dia menjalankan ribuan dolar dalam iklan Reddit tertentu dengan kuesioner terperinci untuk moderator, menanyakan tentang kesulitan terbesar yang mengawasi subnet dan masalah lainnya. Dia melakukan hasilnya melalui program kecerdasan buatan untuk memikirkan cara -cara baru dalam mengatasi masalah.
“Moderator ini datang hidup mereka dalam hal ini,” katanya. “Kami yakin kami bisa melakukan yang lebih baik.”
Dia juga mendekati Mr. Ohanian, dengan siapa dia bergabung dengan bekas luka mengelola platformnya. Mr. Ohanian mengatakan dia memiliki “semua cinta” untuk mantan perusahaannya. “Pada akhirnya, Reddit adalah bagian besar dalam hidup saya,” katanya.
Tn. Rose dan Mr. Ohanian mengumpulkan sejumlah dana yang tidak terkait untuk menggunakan kembali Digg dan membangun versi baru perusahaan. Investornya termasuk True Ventures, di mana Mr. Rose adalah mitra, dan tujuh Seven Six, sebuah perusahaan risiko yang didirikan oleh Mr. Ohanian.
Mereka juga mempekerjakan kurang dari selusin insinyur dan desainer untuk Digg baru dan membawa Justin Mezzell, kolaborator waktu Mr. Rose, untuk menjadi Direktur Eksekutif. Tn. Rose dan Mr. Ohanian akan bergabung dengan Dewan Digg, dengan Tn. Rose sebagai Presiden.
Mereka mengatakan bahwa undangan ke Digg baru akan didistribusikan dalam beberapa minggu mendatang, dan situs tersebut akan diarahkan terutama kepada orang -orang di perangkat seluler. AI juga akan memainkan peran yang lebih penting dalam membuat Digg lebih mudah diakses oleh pengguna, kata Rose. Sebagai contoh, katanya, sebuah komunitas penggemar fiksi ilmiah dapat menerjemahkan diskusi mereka ke Klingon, bahasa yang digunakan oleh ras alien “Star Trek” dengan nama yang sama. IA Tools juga dapat membantu mengurangi spam, informasi yang salah dan pelecehan, katanya.
Kurang glamor, tetapi mungkin hal yang paling penting adalah perhatian mereka pada moderator. Tn. Ohanian dan Tn. Rose mengatakan mereka ingin melatih moderator dengan alat yang lebih baik untuk membantu menjaga komunitas online, yang memelihara situs yang nyaman untuk pengguna.
“Apa yang tidak pernah kami fokuskan adalah di belakang -end,” kata Ohanian, merujuk pada alat dan karakteristik yang didukung oleh moderator. “Tapi itu adalah punggung -di mana itu benar -benar penting.”
Reaksi awal untuk peluncuran Digg dapat dibungkam, kata Rose, dan beberapa orang mungkin akan melihat kebangkitan sebagai kedipan yang bagus untuk versi retro dari jejaring sosial. Tapi itu punya rencana bagus, katanya.
“Karena ada begitu banyak raksasa di ruang ini sehingga mereka akan lambat bergerak, itu berarti kita bisa gesit,” kata Rose. “Kami tidak akan memiliki semua yang kami ingin Digg menjadi hari 1. Tetapi dalam setahun, kami akan melakukan percakapan yang sangat berbeda.”
