Buka Intisari Editor secara gratis
Editor FT Roula Khalaf memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Festival musik telah bangkit kembali setelah pandemi ini, menentang tekanan biaya hidup yang membebani pengeluaran waktu luang di seluruh Eropa.
Dan salah satu perusahaan yang mendapat manfaat adalah Weezevent, penyedia teknologi Perancis untuk festival dan acara lainnya, yang menduduki peringkat 140 dalam peringkat FT/Statista tahun ini. Juara pertumbuhan jangka panjang di Eropa.
Perusahaan ini menawarkan layanan tiket dan pembayaran tanpa uang tunai, termasuk gelang nirkontak yang memungkinkan orang yang bersuka ria membeli makanan dan minuman hanya dengan jentikan pergelangan tangan.
Festival kembali booming: total nilai pasarnya di Inggris tumbuh sebesar 12 persen tahun lalu menjadi £1,6 miliar, melampaui level tahun 2019 sebesar 1,2 persen, menurut laporan badan perdagangan Live Music Industry Venues and Entertainment pada bulan September. dan perusahaan konsultan CGA.
Operator festival optimistis dan memperkirakan mereka akan menjual 82 persen tiket mereka tahun ini, naik dari 72 persen pada tahun 2023, menurut penelitian independen CGA.
Pertumbuhan operator festival berarti mereka “menyediakan makanan dan minuman [so as] untuk menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan luar biasa yang dapat Anda ingat,” daripada hanya berfokus pada musik, jelas Pierre-Henri Deballon, salah satu pendiri dan CEO Weezevent.
“Teknologi dapat membantu mengurangi antrean saat masyarakat menunggu makanan dan minuman, saat membeli tiket, atau saat berkomunikasi dengan penyelenggara. Teknologi membantu semua ini.” Hal ini juga membantu perusahaannya meningkatkan pendapatannya dari €23 juta pada tahun 2013 menjadi €350 juta pada tahun 2023.
Meskipun pandemi ini menutup industri acara, hal ini ternyata menjadi “peluang yang lebih besar” bagi perusahaan, yang mengakuisisi pesaingnya dari Belgia, PlayPass pada tahun 2021, untuk memperluas kehadirannya dari Prancis ke seluruh Eropa.
Festival yang kini menggunakan teknologi perusahaan termasuk Boomtown di Hampshire, Inggris, dengan 65.000 peserta, dan Hellfest di Clisson, Prancis. Sekitar 15.000 penyelenggara acara menggunakan teknologi ini, yang dapat melibatkan ratusan terminal seluler untuk mengontrol akses dan memungkinkan pembelian.
Pesatnya pertumbuhan Weezevent, yang didukung oleh grup ekuitas swasta Perancis Naxicap, didorong oleh keinginan terpendam konsumen terhadap hiburan langsung, terutama setelah periode stagnasi selama Covid. Meskipun inflasi yang terjadi setelahnya telah memperketat kantong masyarakat (memotong pengeluaran di bar dan restoran), festival musik tetap menjadi salah satu prioritas mereka, setidaknya di Inggris.
““Orang-orang menginginkan persepsi nilai uang, namun mereka bersedia membayar untuk pengalaman tersebut,” kata Chris Sterling, direktur klien di CGA. Sekitar 42 persen pengunjung festival yang disurvei untuk laporan mereka mengatakan mereka berencana untuk memprioritaskan festival bahkan ketika biaya hidup semakin meningkat pada tahun 2024, sementara 44 persen mengatakan mereka bersedia membayar lebih untuk tiket festival karena pengalaman tersebut sepadan. .
Meskipun tidak ada keraguan bahwa menemukan musik baru merupakan insentif besar bagi pengunjung festival, “bersosialisasi dengan teman dan keluarga juga berperan, sebagai cara untuk melarikan diri dari kenyataan dan bertemu orang-orang dan teman-teman dari pengalaman yang berbeda. . . daripada hanya keluar untuk minum,” kata Sterling.
Namun Deballon memperingatkan adanya tren yang kontras dalam festival. “Ada inflasi yang besar… [particularly] “Hal ini mempengaruhi biaya artis, dan kami melihat bahwa bintang-bintang terbesar menanggung semuanya,” katanya, mengutip harga tiket yang semakin tinggi. Di tengah inflasi biaya, “penyelenggara festival kecil mengalami kesulitan.”
Hal ini dikonfirmasi oleh angka dari Asosiasi Festival Independen Inggris, yang mengatakan 72 festival mengumumkan penundaan, pembatalan, atau penutupan total tahun ini, dua kali lipat dibandingkan tahun lalu.
“Festival masih populer. . . tapi situasinya sangat-sangat sulit untuk festival independen karena meningkatkan biaya “Mereka luar biasa pasca-Covid dan pasca-Brexit,” kata John Rostron, kepala eksekutif badan perdagangan tersebut.
Deballon mengatakan Weezevent melayani festival besar dan kecil, dengan 90 persen kliennya mengadakan acara dengan peserta kurang dari 5.000.
Penyelenggara kecil mendapatkan keuntungan dari rendahnya komisi yang diberikan perusahaan, yaitu sekitar 4 persen, setengah dari rata-rata industri, karena mereka menghindari memasuki pasar berorientasi konsumen yang lebih mahal, katanya.
