Taruhan Netflix memanfaatkan teknologi di Hollywood

Netflix telah dikenal sejak lama sebagai perlindungan kreatif dengan pembuat film yang merupakan perusahaan teknologi yang dirancang untuk pertumbuhan dan optimasi yang agresif.

Namun, pelukan baru -baru ini raksasa transmisi kecerdasan buatan dan sejarah pengambilan keputusan algoritmik menempatkan DNA Lembah Silikon mereka pada pameran yang belum pernah terjadi sebelumnya. Eksperimen mesin pencari baru -baru ini dapat menandai momen penting dalam evolusinya dari kurator konten ke mesin hiburan berbasis teknologi.

Evolusi dan pertumbuhan Netflix memaksa industri untuk mempertimbangkan kembali apa yang dapat dan harus dilakukan oleh perusahaan hiburan di era digital.

Perusahaan Teknologi yang Memainkan Hollywood

Kisah sukses Netflix selalu berfokus pada identitas aslinya. Jangan lupa seri dan kesuksesan asli pertama Anda. Rumah surat. Menurut tradisi Hollywood, Rumah surat Dia tidak dilahirkan dari kudeta inspirasi, tetapi analisis licik tentang preferensi penandatanganan visualisasi pada platform.

Co -founder Netflix, Reed Hastings, memiliki pengalaman dalam pengembangan perangkat lunak dan mendekati distribusi hiburan dengan mentalitas yang sama. Reed mempromosikan budaya kinerja tinggi yang berfokus pada kebebasan dan tanggung jawab, menerapkan analisis data yang ketat dan uji A/B untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna dan memelopori infrastruktur dan arsitektur layanan mikro dari scalable cloud.

Bahkan ketika Netflix memperoleh aklamasi Hollywood untuk proyek cadangan seperti Martin Scorsese Orang Irlandia dan Alfonso Cuarón RomaniIntinya, perusahaan tetap dipromosikan oleh algoritma dan ilmu data yang canggih -so Rusa Bayi.

Hastings pernah berkata CNBC: “Kami berada di bukti teknologi, tetapi kami tidak benar -benar sebagai Microsoft”, karena dengan hati -hati berjalan di garis untuk memposisikan Netflix sebagai “perusahaan hiburan” sambil mengenali inti teknologinya.

Fokus pada rekayasa Netflix untuk konten dan penggunaan data penonton untuk memprediksi keberhasilan dan menetapkan sumber daya selalu memisahkannya dari studi tradisional. Strategi berbasis data telah menetapkan Netflix sebagai kekuatan perintis untuk menemukan kembali bagaimana konten hiburan berkembang dan mendistribusikan.

Titik belok AI

Dibuat dalam hubungan dengan OpenAI, AI baru ke mesin pencari Netflix saat ini dalam beta di antara pengguna yang dipilih di Australia dan Selandia Baru untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyesuaikan rekomendasi berdasarkan input yang bernuansa seperti keadaan emosi atau preferensi tematik.

“Netflix AI Search” memungkinkan pelanggan untuk menggambarkan jenis pengalaman visualisasi yang mereka inginkan, dari “kehancuran emosional” hingga “spiral technodopian”, alih -alih pencarian khas berdasarkan judul atau jenis kelamin. Ini bisa berarti perubahan mendasar dalam cara pemirsa menemukan konten; Perubahan yang lebih baik selaras dengan proses keputusan nyata pemirsa yang sering dikurangi menjadi jenis kelamin.

Dan, meskipun pencarian AI disajikan sebagai peningkatan dalam pengalaman pengguna, teknologi dapat memiliki efek penting pada apa yang diamati, yang dapat menentukan proyek apa yang berhasil atau diproduksi sesuai dengan kinerja AI yang diprediksi.

Visi miliaran dolar

Eksplorasi teknologi Netflix secara langsung terkait dengan ambisi keuangannya yang agresif. Pada pertemuan investor baru -baru ini, para eksekutif mengumumkan Tujuan Luar Biasa: Duplikat pendapatan menjadi $ 78 miliar, pendapatan operasi tiga kali lipat sebesar $ 30 miliar dan mencapai 410 juta pelanggan global pada tahun 2030.

Mengapa tujuan yang begitu agresif? Jawabannya adalah penilaian miliaran dolar yang akan menempatkan Netflix di klub eksklusif bersama dengan raksasa teknologi seperti Apple, Microsoft dan Alphabet alih -alih perusahaan media tradisional.

Bahkan ketika perusahaan media tradisional menghadapi potensi kerugian $ 45 miliar di tengah -tengah ketidakpastian ekonomi, Netflix meyakinkan investor dalam mereka Pernyataan terakhir bahwa “belum ada perubahan materi dalam perspektif komersial umum kita.”

Perbedaan kepercayaan berasal dari ketahanan Netflix. Tidak seperti perusahaan hiburan tradisional, model langganan mereka umumnya melebihi perusahaan hiburan lain selama resesi ekonomi.

Saat seni bertemu algoritma

Meskipun ada manfaat komersial dan finansial yang penting, pendekatan hiburan yang berfokus pada teknologi Netflix tidak bebas dari gesekan. Pembatalan film dokumenter 9 jam yang ambisius oleh Ezra Edelman tentang legenda musik pangeran adalah contoh publik dari ketegangan antara DNA teknologi Netflix dan aspirasi kreatif. Meskipun kemajuan dan investasi yang signifikan, proyek ini berakhir tiba -tiba, dan direktur pemenang Oscar menggambarkan keputusan itu sebagai “lelucon.”

Keputusan Netflix hanya mengejutkan sampai dia ingat itu Netflix berhenti mengungkapkan jumlah triwulanan pelanggan mendukung indikator kinerja lainnya, seperti pendapatan dan laba. Transisi yang mengungkapkan ke metrik keuangan murni ini menunjukkan porosnya dari perusahaan yang berpusat pada konten ke platform optimasi laba.

Karena AI semakin mempengaruhi keputusan konten, pembuat film menghadapi pertanyaan eksistensial: dapatkah visi artistik bertahan dalam sistem yang dioptimalkan untuk metrik komitmen dan hasil yang dapat diprediksi?

Yang benar adalah bahwa industri hiburan selalu dibangun di sekitar komitmen dan hasil yang dapat diprediksi. Namun, ketika kemampuan untuk memprediksi, mengukur dan melacak kinerja dalam metrik ini telah meningkat dalam 20 tahun terakhir, pengaturan penelitian untuk mengalami dan menanggung risiko dalam pencarian metrik ini telah menurun dalam mendukung pendekatan yang lebih konservatif.

Baru -baru ini, pembuat film James Cameron berspekulasi bahwa AI dapat mengurangi biaya produksi hingga 50%. Selama panggilan penghasilan kuartal pertama Netflix, CEO Ted Sarandos menanggapi Dengan perspektif yang lebih bernuansa: “Saya masih yakin bahwa ada peluang yang lebih besar jika Anda dapat membuat film 10% lebih baik.” Saraonds tampaknya menyarankan bahwa Netflix menghargai peningkatan kualitas dalam pengurangan biaya sederhana ketika datang ke AI.

Mengekspos komentar Anda sebelumnya tentang AI meningkatkan film, Saraonds menyoroti bagaimana aplikasi internal IA sudah mengubah produksi menjadi Netflix dengan menghasilkan penghematan biaya seperti meningkatkan kualitas. Saraondos berbagi bagaimana pembuat film Irlandia Rodrigo Prieto menggunakan “alat dengan AI” untuk debutnya sebagai sutradara, Pedro PáramoUntuk mencapai efek penyebaran “ke sebagian kecil dari harganya Orang Irlandia“

Saraonds terus mengatakan bahwa dengan mendemokratisasi teknologi efek visual, yang pernah eksklusif untuk film -film besar -ludget, adopsi Netflix memberdayakan pencipta alih -alih menggantinya, perbedaan penting yang halus dan penting untuk mempertahankan reputasi ramah mereka untuk pembuat film sambil mencari optimisasi teknologi.

Sementara Cameron (yang baru -baru ini ditunjuk untuk Dewan Stabilitas AI) dan sebagian besar Hollywood menyempurnakan efisiensi anggaran yang terkait dengan AI, Saraonds memposisikan strategi kecerdasan buatan Netflix yang terutama berfokus pada peningkatan kreatif. Sangat luar biasa untuk mempertimbangkan bahwa efisiensi anggaran sering disertai dengan penurunan sumber daya manusia yang memadai dan/atau ketakutan upah yang diungkapkan selama pemogokan Guild dan Sag/Aftra dari penulis 2023.

Masa depan berdasarkan data

Meskipun mempertahankan inisiatif seperti dana Netflix untuk ekuitas kreatif untuk mendukung narasi yang beragam, anggaran konten 2025 dari perusahaan $ 18 miliar Ini berfokus pada bidang -bidang yang menjanjikan pertumbuhan penonton yang signifikan, seperti pemrograman langsung dan hiburan interaktif. Strategi pengeluaran konten Netflix memprioritaskan investasi pengembalian tinggi pada proyek eksperimental yang dapat maju di bioskop sebagai bentuk seni.

Perjalanan Netflix ke penilaian miliaran dolar mewakili lebih dari ambisi perusahaan. Perubahan mendasar ditunjukkan dalam bagaimana hiburan dibuat, didistribusikan, dan dikonsumsi. Saat mengintegrasikan AI sepanjang operasinya, dari rekomendasi konten hingga produksi, Netflix mendefinisikan kembali sifat industri kreatif.

Mendefinisikan kembali masa depan hiburan

Industri dan publik harus memutuskan apakah pendekatan teknologi pertama ke Netflix adalah masa depan yang tak terhindarkan untuk Hollywood atau apakah ruang akan tetap untuk studi yang memprioritaskan visi artistik tentang optimasi algoritmik.

Perbedaan Sarand antara membuat film “10% lebih baik” versus “50% lebih murah” mengungkapkan pemahaman yang canggih tentang bagaimana membingkai perubahan teknologi pada komunitas kreatif. Dengan memposisikan AI sebagai peningkatan kreativitas alih -alih menggantinya, Netflix mencoba mempertahankan keseimbangan halus antara efisiensi lembah silikon dan seni Hollywood.

Sementara itu, pencarian yang tak henti -hentinya untuk perusahaan kesempurnaan algoritmik pada akhirnya dapat mengungkapkan sisi mana dari persamaan ini yang benar -benar mempromosikan pengambilan keputusan.

Sementara Netflix secara agresif mengejar masa depan dengan AI, komunitas kreatif tradisional Hollywood mencari dengan campuran daya tarik dan ketakutan. Keputusan yang sekarang diambil Netflix, kemajuan teknologi keseimbangan, disiplin keuangan dan kebebasan kreatif, tidak hanya menentukan karier mereka sendiri, tetapi mungkin akan merombak hiburan dalam dekade mendatang.