Spotify telah membayar lebih dari $ 100 juta kepada editor dan pencipta podcast sejak Januari, perusahaan itu mengatakan kepada The New York Times’s Dealbook.
Pembayaran adalah hasil dari program yang diperkenalkan pada tahun 2025 yang membuka sumber pendapatan baru untuk host yang memenuhi syarat. Tetapi ini juga merupakan upaya untuk menarik lebih banyak pencipta (dan audiens mereka) untuk Spotify, karena munculnya podcasting video telah membawa banyak dari mereka ke YouTube.
Video ini telah mendominasi podcasting. Lebih dari setengah orang Amerika lebih dari 12 tahun telah melihat podcast video, tetapi terutama di YouTube, menurut penyelidikan Edison laporan Sejak Januari. Layanan ini mengklaim menjangkau satu miliar konsumen podcast setiap bulan, menjadikannya platform dominan untuk podcast, a raja media dan Kingmaker, dan meninggalkan platform audio pada saat itu sebagai Spotify dan Apple Podcasts in Dust. (Spotify yang diperkenalkan podcast video pada tahun 2019)
Dibandingkan dengan YouTube, Spotify telah menjadi podcast yang tidak berdaya, dengan sekitar 170 juta pendengar podcast bulanan di antara total pemirsa 675 juta. Indikasi sejauh mana Spotify harus tiba untuk mengejar ketinggalan dengan pemain terbaik: YouTube dibayar Lebih dari $ 70 miliar untuk pencipta dan perusahaan media dari tahun 2021 hingga 2024.
Perusahaan menginformasikan keuntungan pada hari Selasa dan diperkirakan akan memperoleh sekitar 540 juta euro dalam pendapatan sebelum pajak atas 4,2 miliar euro dalam penjualan, menurut S&P Capital IQ.
Tapi Spotify, yang muncul di New York Stock Exchange, tetapi berbasis di Stockholm, tetap menjadi pemain penting di industri ini sebagian berkat daftar bakatnya: ia mendistribusikan dan menjual iklan untuk podcast terbesar di dunia, “pengalaman Joe Rogan.” Dan mencapai tahun penuh profitabilitas pertamanya pada tahun 2024 (podcast Mr. Rogan juga tersedia di YouTube).
Program mitra baru ini bertujuan untuk memberikan tempat ke domain YouTube. Spotify yang sebelumnya dibayar pembuat hanya berbagi pendapatan iklan dengan mereka, seperti halnya YouTube. Sekarang ini juga memberi mereka insentif untuk mengunggah video, dengan pembuat yang memenuhi syarat yang mendapatkan uang tambahan tergantung pada seberapa banyak pelanggan premium yang terlibat dengan video mereka.
Perusahaan berusaha menarik lebih banyak penonton. Pada saat yang sama bahwa Spotify mengumumkan program asosiasi pada bulan November, ia mengumumkan bahwa pelanggan yang dibayar di pasar tertentu tidak harus melakukan iklan dinamis di podcast video. Konsumsi video telah meningkat lebih dari 40 persen sejak Januari, menurut Spotify.
Pertanyaannya sekarang adalah apakah Spotify dapat membujuk pencipta untuk mengubah prioritas.
David Colles, pembawa acara fiksi horor “Just Creepy: Scary Stories,” katanya dia menilai kembali “platform kandang” setelah pendapatan Spotify baru -baru ini melebihi pendapatan YouTube -nya. Kuartal terakhir, kata Mr. Colles, menerima sekitar $ 45.500 dari Spotify. Setelah bergabung dengan program mitra baru perusahaan, pendapatan Spotify triwulanan meningkat menjadi sekitar $ 81.600.
Peningkatan ini dapat menjadi lebih dramatis untuk pertunjukan dan perusahaan yang lebih besar, seperti YMH Studios, jaringan komedi dengan 2,1 juta pelanggan YouTube yang memproduksi podcast populer yang mencakup “2 Bears, 1 Cave”. Sementara menurun berbagi angka yang tepat, YMH Studios mengatakan pendapatan Spotify triwulanannya meningkat tiga kali lipat setelah bergabung dengan program Mitra.
Meskipun para pencipta menekankan bahwa ini masih merupakan hari -hari pertama, Alan Abdine, kepala pendapatan iklan di YMH Studios, menggambarkan program pembayaran baru “perubahan permainan” dan “kejutan yang sangat bahagia.”
