Langit, ITV dan Saluran 4 Mereka harus berjuang melawan perusahaan media sosial Facebook dan YouTube mengumpulkan layanan iklan transmisi mereka untuk membuatnya lebih mudah dan lebih terjangkau bagi jutaan usaha kecil untuk mengelola kampanye iklan.
Proyek ini merupakan upaya untuk Break Big Tech’s Strangtehold di pasar periklanan sebesar £ 45 miliar Inggris.
Pemilik Google dan Meta, Facebook dan Instagram, semakin mendominasi pasar iklan Inggris dan sekarang meningkatkan dua pertiga dari £ 45 miliar yang dihabiskan oleh merek setiap tahun.
Sementara ini telah merusak bisnis iklan televisi Sky Tradisional, ITVV Dan Channel 4, sebagian besar pendapatan iklan teknologi besar berasal dari perusahaan kecil dan menengah dengan anggaran yang lebih kecil yang tidak mampu mengumumkan di lembaga televisi atau kampanye cadangan berbayar.
Sekarang SayangSaluran 4 dan ITV menyediakan ruang iklan transmisi mereka di pasar, memungkinkan pengiklan yang lebih kecil untuk dengan mudah menjalankan kampanye di semua layanan transmisi mereka secara bersamaan.
Stasiun -stasiun tersebut telah mengadopsi formula yang digunakan oleh teknologi besar, model “layanan diri” sederhana sehingga perusahaan dapat memesan iklan dengan beberapa klik dan tidak harus menggunakan agensi, dalam apa yang mereka harapkan, untuk membuka pasar multi -juta dolar untuk peluang SO yang diputar panjang dan Facebook.
“Ini pertarungan,” kata seorang eksekutif iklan televisi yang terlibat dalam peluncuran pasar. “Facebook dan YouTube telah melakukannya dengan sangat baik dengan mengizinkan siapa pun dengan kartu kredit untuk memesan kampanye iklan, mereka menciptakan ekor panjang iklan, televisi belum pernah bermain di pasar itu sebelumnya.”
Pindah speaker terjadi beberapa minggu setelah Mark Zuckerberg, direktur eksekutif Meta, mengatakan perusahaan itu bermaksud menggandakan usaha kecil dengan Peluncuran alat kecerdasan buatan menjadi lebih mudah Untuk membuat kampanye dalam apa yang disebutnya “redefinisi kategori iklan.”
Speaker bertujuan untuk menarik sekitar 30 miliar yang dihabiskan dalam iklan digital di Inggris.
Pasar Transmisi Video Company (BVOD), yang mencakup layanan transmisi yang dikelola oleh penerbit tradisional Inggris, bernilai sekitar 1,1 miliar per tahun, menurut angka AA/WARC.
Karena organisme penyiaran Inggris telah meningkatkan skala bisnis transmisi mereka, pasar periklanan BVOD terus tumbuh dengan cepat, membantu mengkompensasi penurunan pengeluaran televisi tradisional, yang turun menjadi £ 3,9 miliar tahun lalu.
Sky, Channel 4 dan ITV realistis tentang seberapa banyak pasar iklan digital yang dapat mereka tarik untuk dibelanjakan untuk layanan transmisi mereka, tetapi mereka percaya ada peluang multimiliuner untuk pemain yang lebih besar di antara usaha kecil dan menengah yang sekarang fokus pada Facebook dan YouTube.
“Televisi tidak akan dapat bekerja dengan semua pengiklan di ekor panjang,” kata eksekutif televisi, merujuk pada gagasan memanfaatkan ceruk pasar, menggunakan platform digital dan panduan berdasarkan data. “Kita berbicara tentang mencoba menarik ujung ekor yang panjang. Ini benar -benar tentang melawan raksasa jejaring sosial.”
Penerbit juga mengatakan mereka sedang dibahas untuk memperkenalkan platform pembelian yang disederhanakan, berdasarkan teknologi ITV Planet V, untuk memfasilitasi kampanye cadangan agen media di semua platform transmisi mereka.
