Bisnis periklanan digital Google menghadapi turbulensi peraturan yang berkembang dan pengawasan teknis ketika otoritas AS mengintensifkan penerapan hukum kompetensi di sektor teknologi, dengan prosedur peradilan mendasar yang akan datang dan penyesuaian produk menarik perhatian industri yang diperbarui.
Seorang hakim federal di Virginia menetapkan September sebagai tanggal persidangan untuk kasus antimonopoli profil tinggi yang disajikan oleh Departemen Kehakiman Amerika Serikat dan koalisi negara bagian terhadap operasi iklan Google, mempersiapkan panggung untuk konfrontasi historis antara Washington dan salah satu kekaisaran paling kuat di Lembah Silikon. Percobaan, yang dijadwalkan akan dimulai pada 9 September, akan mengevaluasi tuduhan jaksa penuntut bahwa Google telah secara ilegal memonopoli pasar teknologi iklan digital, yang mendukung ekonomi internet modern.
Di jantung kasus ini adalah Kontrol Google atas teknologi yang memfasilitasi pembelian dan penjualan iklan online. Departemen Kehakiman dan Jaksa Agung negara bagian berpendapat bahwa perusahaan telah secara ilegal mengambil keuntungan dari domainnya dalam alat yang digunakan untuk mencocokkan pengiklan dengan editor, untuk memadamkan kompetisi dan menekan saingan. Google terus -menerus menolak penyimpangan, menanggapi bahwa inovasi dan investasinya telah menguntungkan pengguna dan editor.
“Kami berharap dapat membuat kasus kami di pengadilan,” kata juru bicara Google Peter Schottenfels, dalam sebuah pernyataan. “Pecahnya bukanlah obat yang tepat untuk industri yang sangat dinamis dan kompetitif.”
Google bertujuan untuk menghindari perpecahan yang dipaksakan
Di antara kemungkinan pemulihan pemerintah adalah divestasi paksa dari segmen bisnis teknologi iklan Google, sebuah perspektif bahwa perusahaan mengatakan bahwa mereka akan menolak “dengan kuat.” Gerakan semacam itu dapat melihat Google membagi komponen -komponen utama dari operasi periklanannya, ukuran drastis yang terakhir diterapkan dalam teknologi dengan pecahnya AT&T pada 1980 -an dan risiko yang terjadi pada raksasa digital lainnya.
Dalam presentasi yudisial baru -baru ini, Google mengatakan akan berusaha untuk menghindari divestasi seperti itu selama prosedur antimonopoli. Pengacara perusahaan menggambarkan obat tersebut sebagai “secara nyata tidak proporsional”, dengan alasan bahwa hal itu akan menyebabkan gangguan yang tidak semestinya untuk ekosistem web, pengiklan dan pencipta konten yang lebih luas. Di sisi lain, Google diharapkan untuk memperkuat kasusnya bahwa domainnya berasal dari teknologi superior, bukan dalam taktik anti -kompetitif, dan bahwa istirahat hanya akan menghalangi inovasi produk.
Sementara itu, peserta pasar memperhatikan tanggapan teknis Google terhadap masalah persaingan. Pekan lalu, perusahaan mengumumkan kalibrasi ulang tentang cara berbagi data penawaran nyata dengan pengiklan dan pertukaran iklan, sebuah gerakan yang dirancang untuk membentuk tuduhan bahwa Google menawarkan keuntungannya sendiri yang tidak tepat dari sistem iklan.
Bouncing teknis ke tender waktu nyata
Secara historis, Exchange Google mengirimkan data yang sangat granular pada lelang waktu nyata, memberi tahu spesialis pemasaran tidak hanya jika mereka memenangkan atau kehilangan kesan iklan, tetapi juga rincian yang tepat dari penawaran bersamaan lainnya. Praktik tersebut, menurut para kritikus, memungkinkan para peserta pasar untuk disimpulkan informasi penting secara algoritmik tentang pesaing dan harga, berpotensi condong ke pasar dan memperkuat domain Google di sisi pembelian dan penjualan dari ekosistem iklan.
Menanggapi masalah industri, dan pengawasan paralel terhadap regulator Eropa, Google menerapkan keheningan yang membatasi visibilitas data lelang rahasia tertentu dalam alat iklan terprogram mereka. Sementara Google mempertahankan gerakan ini meningkatkan privasi ekuitas pengguna dan pasar, editor dan perusahaan teknologi iklan saingan tetap berhati -hati.
“Ada keseimbangan yang baik antara menjamin transparansi bagi pembeli dan vendor dan melindungi integritas proses lelang,” kata David Kohl, CEO TrustX, pasar iklan digital. “Sangat menggembirakan untuk melihat kemajuan, tetapi ekosistem akan mengamati bagaimana perubahan ini mempengaruhi persaingan.”
Implikasi yang lebih luas untuk teknologi iklan dan antimonopoli
Hasil dari impuls antimonopoolio pemerintah, dan upaya paralel Google untuk mengkalibrasi ulang praktiknya, mensyaratkan implikasi mendalam untuk pasar iklan digital global sebesar $ 600 miliar. Google mengumpulkan hampir $ 225 miliar iklan pada tahun 2023, menurut presentasi perusahaan, mewakili lebih dari 70% dari total pendapatannya dan mendukung banyak kemakmuran terus menerus dari industri teknologi California Utara.
Kasus Washington melawan Google, bersama dengan aplikasi paralel Eropa, menunjukkan postur antimonopoli yang lebih agresif terhadap platform internet yang dominan. Bersama dengan Meta dan Amazon, Google menghadapi panggilan baru untuk membuka sistem tertutup mereka dan mempromosikan persaingan yang lebih besar, tren yang diharapkan para analis mempercepat sebagai perdagangan reformasi intelijen buatan dan pemasaran online.
Untuk Google, bulan -bulan berikutnya akan mengevaluasi apakah pembaruan teknis tambahan dan pembelaan hukum yang kuat sudah cukup untuk mempertahankan status quo, atau jika perusahaan menghadapi goyang peraturan terbesar sejauh ini dalam dua dekade di iklan online. Industri ini sedang mempersiapkan pertempuran yang berkepanjangan dengan gema yang langgeng di seluruh ekonomi digital.
