Buka Intisari Editor secara gratis
Editor FT Roula Khalaf memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Industri periklanan global akan melampaui pendapatan $1 triliun untuk pertama kalinya tahun ini, dengan Google, Meta, ByteDance, Amazon dan Alibaba diperkirakan akan memperoleh lebih dari setengah total pendapatan di pasar yang didominasi oleh sektor teknologi.
GroupM, agensi media milik WPP, memperkirakan hal tersebut bersifat global periklanan Pendapatan akan meningkat sebesar 9,5 persen pada tahun 2024, lebih besar dari perkiraan pada pertengahan tahun, meskipun terdapat kondisi perekonomian yang sulit di pasar yang lebih besar dan maju seperti Amerika Serikat dan Inggris.
Kelompok ini memperkirakan pasar akan berkembang lagi sebesar 7,7 persen pada tahun 2025, dengan sebagian besar pertumbuhan tersebut secara langsung menguntungkan penjual iklan digital terbesar di AS. sektor teknologidaripada penyedia layanan pemasaran seperti biro iklan.
GroupM telah memilih untuk mengecualikan iklan politik AS, dengan alasan dampaknya yang “bias” pada perbandingan tahun ke tahun. Pada tahun 2024, Pendapatan iklan politik di AS Jumlah tersebut bertambah sebesar $15,1 miliar, sekitar sepertiga lebih banyak dibandingkan tahun pemilihan presiden tahun 2020.
Dalam laporan tersebut, GroupM mengatakan bahwa “meskipun tahun-tahun mendatang kemungkinan besar tidak akan ada tingkat suku bunga mendekati nol yang akan semakin mendukung pertumbuhan periklanan setelah krisis keuangan dan selama pandemi, kami memperkirakan akan ada peningkatan penegakan kecerdasan buatan dan otomatisasi.” . . untuk mengimbangi hal tersebut dan mendorong inovasi yang lebih besar.”
Iklan digital diperkirakan menyumbang 73 persen dari total pendapatan pada akhir tahun depan (tumbuh 12,4 persen secara global pada tahun 2024 dan 10 persen pada tahun 2025) atau 82 persen jika termasuk pendapatan dari streaming serta surat kabar dan majalah digital.
Saluran periklanan tradisional seperti televisi, media cetak dan radio menderita akibat dominasi pilihan digital.
Secara global, total pendapatan iklan cetak akan turun sebesar 4,5 persen pada tahun 2024 dan 3 persen lagi pada tahun 2025, pendapatan audio akan tetap stabil tahun depan, sementara televisi, baik linier maupun online, diperkirakan mengalami penurunan streaming, hanya tumbuh sebesar 2,4 persen . dasar dari 2024-29.
Amerika Serikat adalah pasar periklanan terbesar, yang diproyeksikan menghasilkan pendapatan sekitar $379 miliar pada tahun 2025, meskipun biaya pinjaman lebih tinggi dan panduan yang lebih hati-hati dari beberapa pengecer, termasuk toko elektronik dan perbaikan rumah.
Laporan tersebut memperingatkan bahwa tarif dan dolar menguat setelah pemilu Donald Trump bisa berdampak pada pasar. “Kedua perkembangan tersebut kemungkinan akan semakin menantang konsumen dan pengiklan barang mewah menghadapi periode konsumsi yang lebih lesu.”
Di Tiongkok, total pendapatan iklan diperkirakan meningkat 13,5 persen pada tahun 2024, menjadi $204,5 miliar. Di Inggris, pasar periklanan terbesar di Eropa dengan nilai $53,2 miliar pada tahun 2024, pertumbuhan tahun ini diperkirakan sebesar 8,3 persen.
Laporan tersebut mencatat inisiatif-inisiatif di Tiongkok yang bertujuan untuk meningkatkan kepercayaan konsumen dan belanja yang, jika berhasil, dapat “menghasilkan pertumbuhan periklanan yang lebih kuat karena pengiklan lokal dan multinasional berupaya memanfaatkan permintaan yang terpendam.”
