SAN FRANCISCO, 18 April – Putusan hakim Amerika bahwa Google memiliki monopoli ilegal dalam teknologi periklanan menetapkan kemungkinan bahwa jaksa penuntut AS mencari istirahat. Inilah yang disiratkan oleh kasus ini dan apa pemilik alfabet yang dihadapi Google dari sini.
Tentang apa ini?
Yang paling penting adalah tentang: Ini bukan tentang pencarian, roti dan mentega Google, meskipun ada kasus antimonopoli yang terpisah pada pencarian. Kasus teknologi periklanan Departemen Kehakiman berkisar di sekitar Google Network, sebuah divisi bisnis yang mengelola sistem gaya lelang yang digunakan pengiklan untuk membeli ruang iklan digital. Teknologi periklanan memilih pengumuman apa yang harus dikenakan pada berapa biayanya.
Jaksa federal mengatakan bahwa kekuatan Google tentang teknologi periklanan memungkinkan mereka untuk membela diri secara ilegal dari kompetisi, yang membahayakan editor web, seperti media. Hakim setuju. Argumen Google adalah bahwa ia melampaui saingannya dengan teknologi superior.
Iklan mewakili sekitar 75 persen dari pendapatan US $ 350,02 miliar alfabet (RM1,5 miliar) dalam pendapatan pada tahun 2024. Bisnis Google Network hanya mewakili 8,7 persen dari pendapatan.
Apa yang terjadi nanti?
Hakim yang memutuskan bahwa ada monopoli ilegal sekarang akan mendengar argumen tentang apa yang harus dilakukan. Departemen Kehakiman telah mencari setidaknya disinversi Google Ad Manager, sebuah platform di dalam divisi jaringan. Manajer iklan mewakili 4,1 persen dari pendapatan umum dan 1,5 persen dari keuntungan operasional pada tahun 2020, menurut Wedbush Research dan analisis dokumen pengadilan.
Angka terbaru ditulis dari dokumen peradilan.
Iklan mewakili sekitar 75 persen dari pendapatan US $ 350,02 miliar alfabet (RM1,5 miliar) dalam pendapatan pada tahun 2024. Bisnis Google Network hanya mewakili 8,7 persen dari pendapatan. – Pic Reuters
Seberapa penting ini untuk google?
Erik Hovenkamp, profesor di Fakultas Hukum Cornell, sebelumnya dalam kasus saya telah meramalkan bahwa jika saya kalah, Google mungkin harus melepas beberapa, tidak semua, dari bisnis periklanan pamerannya, dan efek bersihnya akan menjadi penurunan pendapatan kurang dari 10 persen.
Google bahkan terbuka untuk beberapa divestasi teknologi periklanan. Reuters pertama kali melaporkan pada 18 September bahwa Google menawarkan untuk menjual pertukaran periklanannya, yang merupakan bagian dari manajer iklan Google, untuk menenangkan regulator antimonopoli Eropa. Para editor menolak proposal itu, kata sumber itu.
Bisakah ini memiliki efek gelombang?
Keterlibatan putusan yang paling serius adalah bagaimana perusahaan mengelola efek domain dari solusi yang diperintahkan oleh pengadilan di bagian lain dari rangkaian teknologi periklanannya, Nikolas Guggenberger mengatakan profesor hukum di University of Houston. Secara teori, kemenangan DOJ akan memfasilitasi pengiklan dan editor untuk mengubah platform teknologi periklanan.
Ada juga preseden politik yang ditetapkan dalam hal kemauan politik: administrasi Biden dan Trump telah mendukung kasus ini sejauh ini, menunjukkan tingkat kerja sama yang hampir unik di kedua sisi koridor politik dalam penuntutan teknologi besar.
Ada kasus antimonopoli yang unggul dan terpisah tentang teknologi pencarian Google yang berlanjut, dan ini adalah luka daging dibandingkan dengan implikasi dari kerugian dalam pencarian, kata para analis. Seorang hakim di Washington minggu depan akan mengadakan persidangan terkait pencarian.
Apakah ini akhirnya?
Tidak. Google sudah mengatakan bahwa itu akan menarik. Hakim federal kemudian harus memutuskan apa solusi untuk monopoli ilegal. Ini akan menjadi waktu, kemungkinan, sebelum ini selesai, kecuali jika kesepakatan disepakati. – Reuters
