Penguasaan iklan digital Google menghadapi tantangan baru dan serius setelah a Hakim Federal memutuskan Raksasa teknologi secara ilegal memonopoli pasar iklan penting.
Hakim Leonie Brinkema memutuskan bahwa Google “mengakuisisi dan mempertahankan kekuatan monopoli” di dua sektor penting teknologi periklanan: server iklan editor dan pertukaran iklan. Teknologi ini membentuk tulang punggung bagaimana situs web memonetisasi konten, memberikan apa yang disebut hakim sebagai “jiwa kehidupan” internet.
Putusan tersebut secara khusus ditujukan ke alat editor Google yang membantu situs web untuk mengelola dan menjual inventaris iklan digital mereka. Menurut pengadilan, taktik pengecualian Google “secara substansial merusak” pelanggan, persaingan, dan, pada akhirnya, konsumen di web terbuka.
Tim hukum Google memenangkan sebagian kemenangan, karena hakim menolak klaim tentang monopoli jaringan periklanan pengiklan. Wakil presiden urusan peraturan, Lee-Anne Mulholland, mengumumkan bahwa perusahaan akan mengajukan banding atas bagian yang tidak menguntungkan dari putusan tersebut, yang menyatakan: “Editor memiliki banyak pilihan dan memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif.”
Departemen Kehakiman, yang membawa kasus ini bersama dengan koalisi negara bagian, merayakan keputusan itu. Jaksa Agung Pamela Bondi menggambarkannya sebagai “kemenangan historis dalam perjuangan saat ini untuk mencegah Google memonopoli lapangan publik digital.”
Keputusan ini menjadi pengadilan kedua, temuan Google mengoperasikan monopoli ilegal, setelah hukuman sebelumnya pada domain pencarian online -nya. Perusahaan sekarang menghadapi perspektif luar biasa dari dua pengadilan AS. Berpotensi memesan penjualan aset atau perubahan penting dari praktik komersial.
Implikasi keuangan muncul langkah -langkah jangka pendek, dan saham Google hanya berkurang 1,4% setelah iklan. Divisi Google Network yang mengelola sistem teknologi periklanan yang dimaksud mewakili sekitar 8,7% dari pendapatan tahunan $ 350 miliar perusahaan induk alfabet.
Apa yang terjadi nanti? Hakim Brinkema akan mengadakan dengar pendapat untuk menentukan solusi yang tepat untuk memulihkan kompetisi. Departemen Kehakiman telah mengindikasikan bahwa mereka akan mencari divestasi setidaknya Google Ad Manager, yang mencakup server iklan editor dan fungsi pertukaran iklan.
Senator Amy Klobuchar memuji putusan itu sebagai “kemenangan besar bagi konsumen, usaha kecil dan pembuat konten yang akan membuka pasar digital untuk lebih banyak inovasi dan harga yang lebih rendah.”
Analis investasi menganggap bahwa keputusan itu berpotensi signifikan di luar Google. Michael Ashley Schulman, Direktur Investasi Running Point Capital, menggambarkannya sebagai “titik balik penting” yang dapat “meningkatkan premi risiko peraturan dalam tindakan teknologi utama, terutama yang sebagai Amazon dan tujuan yang mengoperasikan ekosistem terintegrasi dengan cara yang sama.”
Faktanya, raksasa teknologi lainnya menghadapi tantangan antimonopoli paralel. Platform meta melawan tuduhan Komisi Perdagangan Federal untuk memonopoli jejaring sosial pribadi. Amazon menghadapi klaim domain ilegal di pasar ritel online. Apple membela tuduhan monopolisasi ponsel cerdas.
Banding Google memastikan bahwa pertempuran hukum ini akan berlanjut selama bertahun -tahun sebelum mencapai resolusi akhir, kecuali jika ada perjanjian.
Ditulis oleh Alius Noreika
