Ketika Yoi Guerassimov, CCO dan CEO Marcel, sebuah agen kreatif Prancis dari Publicis Groupe, naik panggung untuk sesi 2025 yang paling baik, disajikan kepada penonton serangkaian kampanye pemenang penghargaan yang memiliki penyebut tanda tangan yang sama: mereka semua diarahkan oleh teknologi digital dan diarahkan oleh teknologi.
Tetapi menurut kampanye Maven Adveritising, yang dipimpin oleh teknologi India, yaitu kampanye yang diproduksi dengan alat -alat inovatif era baru, tidak hanya seiring dengan seluruh dunia, tetapi pada kenyataannya mereka lebih baik.
“Saya cemburu pada India. Karena dengan cara tertentu, saya pikir ide -ide kreatifnya yang dipimpin oleh teknologi lebih baik daripada yang saya lihat di Prancis,” kata Yoi Guerarassimov, berbicara dengan Afaqs! Terlepas dari acara tersebut.
Pembicara bukan eksekutif agensi yang menawarkan lelucon diplomatik. Guerassimov telah memenangkan hampir semua hadiah utama dalam industri ini, termasuk 2 Grand Prix dari Cannes Lions, 3 pensil D&M hitam dan pensil putih, pertunjukan pensil hijau, 2 festival New York Best of Show, Grandy, Grand Lia, 8 Grand Prix Eurobest dan lebih dari 40 singa Cannes.
Tahun lalu, agensinya menarik perhatian internasional dengan kampanye ‘sepak bola wanita’ untuk merek jaringan seluler Prancis Brand Orange, memastikan 14 pensil D&M dan 10 Cannes Lions. Ini juga kampanye yang, selain memprovokasi tepuk tangan dari penonton, juga menyebabkan percakapan ini. Lihatlah pengumuman di bawah ini.
https://www.youtube.com/watch?v=QVnZrHizVl8
Jadi, ketika Titan kreatif ini menyatakan bahwa iklan India yang dipimpin oleh teknologi diatasi oleh Prancis, inilah artinya sebenarnya.
India, memimpin jalan
Evaluasi iklan India tentang Guerassimov menyegarkan tanpa pernis. Pujiannya bukanlah tingkat diplomatik yang biasa dilayani di festival internasional, tetapi kecemburuan profesional asli yang tampaknya mengejutkannya.
Pengamatan Anda menyoroti aspek mendasar dari ekosistem kreatif India: “Anda adalah negara insinyur,” katanya, mengakui bahwa industri periklanan negara itu siap untuk revolusi iklan yang dipromosikan oleh teknologi dan siap untuk mengambil inisiatif.
“India mungkin lebih baik daripada semua negara di dunia. Tidak semua iklan yang dibuat di India dipimpin oleh teknologi. Tetapi mereka yang sering lebih baik dari yang lain. Iklan India beragam. Gila, menghibur, emosional. Agak sempurna, “katanya.
Guerassimov, meskipun ia mengakui bahwa teknologi generasi baru telah menemukan dasar yang baik dalam iklan modern, juga menekankan bahwa banyak aspek lain dari industri ini telah berdampak, seperti mempengaruhi protokol yang sekarang digunakan oleh agensi kreatif.
Paradigma Perekrutan Evolusi
Departemen kreatif tradisional yang dihuni oleh lulusan Sekolah Seni dan Spesialisasi Sastra Inggris semakin berkembang hibrida.
Guerassimov sangat jujur tentang harapannya: “Sadar akan teknologi adalah bagian dari pekerjaannya. Seorang kreatif yang tidak tertarik pada apa yang terjadi dengan teknologi kehilangan sesuatu dalam cara berpikirnya dan dalam kariernya.”
Tetapi tuntutan mereka jauh melampaui sekadar melek teknologi. “Saya membutuhkan kreatif saya untuk tertarik pada teknologi dan seterusnya,” jelasnya. “Anda harus memperhitungkan apa yang terjadi di dunia: secara politis, historis, dalam hal hiburan, dalam hal tren, mode … segalanya.”
Di Marcel, filosofi ini diterjemahkan menjadi pendekatan praktis untuk teknologi modern. “Di agensi kami, kami memiliki mentalitas produsen ini,” kata Guerassimov, merujuk pada beradaptasi dengan tren evolusi dunia periklanan. “Moto kami sebenarnya ‘melakukan hal -hal yang mengubah banyak hal’. Dan semua penekanannya adalah ‘melakukan’.”
Ini bukan retorika perusahaan belaka. Marcel mengoperasikan departemen teknologinya sendiri secara khusus untuk mengembangkan solusi teknologi internal. Seperti yang dikatakan Guerassimov, “Kami ingin memiliki kemampuan untuk membuat pendekatan teknologi kami sendiri dalam periklanan. Dan itu membantu kami menjadi ahli yang lebih baik.”
Strategi ini menunjukkan nilainya dalam kampanye tahun lalu dari supermarket diskon Prancis Lidl, yang mengharuskan menciptakan kecerdasan buatan khusus untuk membantu pelanggan menghasilkan pemasaran merek.
“Kami membuat versi kampanye yang sangat baik, semua di dalam agensi dan kemudian berkolaborasi dengan agen AI untuk membuatnya sempurna,” kenang Guerassimov.
Tetapi bagaimana dengan tenaga kerja yang ada: para profesional berpengalaman yang telah menghabiskan puluhan tahun menyempurnakan perdagangan mereka di dunia pra-digital? Solusi Guerassimov adalah sistematis.
Marcel memulai sesi pelatihan integral AI lebih dari delapan belas bulan yang lalu, ketika kecerdasan buatan baru saja mulai menemukan keseimbangan dalam bisnis periklanan.
Ini bukan lokakarya dangkal yang dirancang untuk menandai kotak pelatihan perusahaan. Agensi mengarahkan sesi untuk semua: kreatif, manajer akun, ahli strategi, lot.
Mereka menetapkan apa yang disebut Guerassimov sesi “ekstrakurikuler”, di mana spesialis IA tersedia selama tiga jam sesi pagi untuk membantu rekannya menavigasi perbatasan teknologi.
“Kami mencoba membuat Anda berteman dengan apa yang terjadi,” ia menjelaskan, menggambarkan pendekatan awal dan dengan sengaja induktif.
“Kami menciptakan ruang terbuka di mana kami memiliki satu atau dua spesialis hebat yang sudah bekerja di agensi tetapi itu dapat menjelaskan kepada orang lain cara kerjanya. Oleh karena itu, karyawan dapat datang, mengajukan pertanyaan dan membiasakan diri dengan teknologi baru.”
Hubungan dengan agen klien berubah
Teknologi tampaknya telah menjadi bagian penting dari industri yang juga mengubah cara pelanggan dan agensi terlibat.
Menurut Guerassimov, hubungan agen pelanggan berkembang seiring dengan perubahan teknologi ini, meskipun masih dalam tahap awal.
Merek berurusan dengan pertanyaan mendasar tentang penggunaan AI, misalnya. Tidak hanya jika saya menggunakannya, tetapi seberapa luas. Sementara beberapa merek lebih eksperimental dengan kecerdasan buatan, yang lain masih bergantung pada kemanusiaan otentik dalam kreatif mereka.
“Kami melihat bahwa semakin banyak pelanggan bertanya -tanya apakah mereka ingin menggunakan AI. Tapi itu masih hanya langkah pertama, yang sangat penting. Namun, cara kami bekerja di agensi telah berubah.”
Ketika industri periklanan melanjutkan evolusi teknologinya, pengamatan Guerassimov menunjukkan bahwa keunggulan alami India (budaya teknik mereka, fluiditas teknologi dan ambisi kreatif) tidak memposisikannya sebagai pengikut kecenderungan Barat, tetapi sebagai pemimpin potensial dalam bab iklan berikutnya.
