Peserta memegang tanda mendukung TikTok di depan gedung US Capitol pada 13 Maret 2024 di Washington, DC.
gambar palsu
Saingan TikTok di media sosial siap menyerang, namun siapa yang akan menang masih menjadi pertanyaan terbuka.
Perusahaan teknologi dalam negeri kini akan mendapat manfaat besar dari hal ini Keputusan Mahkamah Agung hari Jumat menolak untuk mencabut undang-undang federal yang akan menghapus TikTok dari toko aplikasi pada hari Minggu karena masalah keamanan nasional.
Analis industri seperti EMarketer yakin Awal bulan ini, Meta, yang memiliki Facebook, Instagram, dan Threads, bersama dengan Alphabet, yang memiliki YouTube, dapat memperoleh sekitar setengah dari dana periklanan yang dapat keluar dari TikTok setelah aplikasi tersebut dihentikan. (Total pengeluaran tahunan untuk iklan media sosial di Amerika Serikat pada tahun 2024 adalah sekitar antara 80 dan 90 miliar dolar, menurut EMarketer).
Namun, hal ini belum tercapai: begitu ia menjabat, Presiden Trump dapat memberi TikTok ruang untuk bernapas sementara ia mencari pembeli, dan menepati janjinya untuk “menyelamatkan” aplikasi tersebut untuk jangka waktu singkat. Jika TikTok dilarang sepenuhnya, akan sulit bagi pesaing mana pun untuk sepenuhnya menguasai basis pengguna aplikasi tersebut.
“Bukannya perusahaan-perusahaan ini belum mencoba menjaring pengguna TikTok; ada sesuatu tentang cara kerja layanan yang membuatnya sulit untuk diduplikasi.” Jim Lewiskata wakil presiden senior Pusat Studi Strategis dan Internasional. Forbes.
CEO TikTok Shou Zi Chew memberikan kesaksian di hadapan Komite Energi dan Perdagangan DPR di Gedung Kantor Rayburn House di Capitol Hill pada 23 Maret 2023 di Washington, DC.
gambar palsu
Penerapan undang-undang federal sekarang melarang perusahaan AS melakukan bisnis dengan TikTok mulai hari Minggu. Larangan ini akan berlaku hingga ByteDance milik Tiongkok, perusahaan induk TikTok, menjual divisinya di AS ke perusahaan Amerika. Sejauh ini sudah banyak pembeli yang datang, mulai dari Elon Musk hingga Mr. Beast, YouTuber populer, namun belum ada yang terwujud.
Pemerintahan Biden mengatakan mereka tidak akan menegakkan undang-undang tersebut pada jam-jam terakhir masa jabatannya. Sekretaris Pers Gedung Putih Karine Jean-Pierre mengatakan pada hari Jumat bahwa “tindakan untuk menerapkan undang-undang tersebut harus berada di tangan Pemerintahan berikutnya, yang akan mulai menjabat pada hari Senin” pada siang hari ET.
ByteDance, perusahaan induk TikTok, tidak memberikan tanggapan Forbes‘Permintaan komentar berulang kali.
Dalam video TikTok yang diposting pada hari JumatCEO Shou Zi Chew menyebut undang-undang tersebut sebagai “sensor sewenang-wenang” dan menambahkan rasa terima kasihnya kepada “Presiden Trump atas komitmennya untuk bekerja sama dengan kami untuk menemukan solusi yang membuat TikTok tetap tersedia di Amerika Serikat.”
“Jika Anda memiliki satu dolar, di mana Anda akan melihat keuntungan terbesarnya? Jika Anda menginvestasikannya di Meta atau Snap, semua hal dianggap sama, dolar Snap akan lebih terapresiasi.”
TikTok telah menarik perhatian jutaan orang Amerika dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian Pew ditemukan di Desember 2024 bahwa sekitar sepertiga orang dewasa Amerika menggunakan aplikasi ini. Sembilan belas persen gadis remaja Amerika mengatakan mereka menggunakannya “hampir terus-menerus”. Analis telah menemukan bahwa rata-rata pengguna TikTok berusia 18 hingga 24 tahun menghabiskan hampir 80 menit sehari di aplikasi tersebut.
Pertanyaannya adalah: kemana mereka akan pergi?
“Hipotesisnya adalah orang-orang akan pergi ke tempat lain untuk memuaskan keinginan yang sama,” kata Evan Horowitz, CEO biro iklan online Movers+Shakers, yang telah mempersiapkan kliennya untuk menerjemahkan video TikTok mereka ke platform lain. “Bukannya trafiknya mengarah ke Twitter, karena jalannya berbeda. YouTube Shorts lebih muda, sedangkan generasi milenial lebih cenderung memilih Instagram dan Reels.”
Benjamin Black, salah satu kepala penelitian ekuitas Internet di Deutsche Bank, mengatakan Forbes bahwa pesaing siap untuk melihat keuntungan paling relatif: Snap.
Karena Meta adalah perusahaan yang jauh lebih besar (kapitalisasi pasar sekitar $1,55 triliun) dibandingkan Snap (kapitalisasi pasar sekitar $20 miliar), bahkan peningkatan kecil untuk aplikasi berbasis Santa Monica akan menghasilkan pendapatan relatif yang jauh lebih tinggi.
“Kebanyakan orang berasumsi bahwa Meta akan mengambil bagian terbesar, namun mengingat ukuran Snap, bahkan jika mereka mendapatkan sekitar 10% menit TikTok dan memonetisasinya dengan harga Snap tradisional, hal itu akan berdampak besar bagi bisnis perusahaan.” dengan cara yang positif,” kata Black.
“Jika Anda memiliki satu dolar, di mana Anda akan melihat keuntungan terbesarnya? Jika Anda menginvestasikannya di Meta atau Snap, semua hal dianggap sama, dolar Snap akan lebih terapresiasi.”
Snap telah mempersiapkan TikTok untuk offline selama berbulan-bulan. Pada bulan September, perusahaan diumumkan “Simple Snapchat,” sebuah desain ulang aplikasi yang akan diluncurkan pada akhir kuartal ini dan jelas bertujuan untuk meniru TikTok. Snapchat yang sederhana akan memiliki apa yang disebut perusahaan sebagai “sistem rekomendasi terpadu pertama”, yang menghilangkan beberapa tab Snap Map dan Stories, menjadikannya lebih dekat dengan desain mirip TikTok di mana video berdurasi pendek langsung dimuat.
Dalam foto ilustrasi yang diambil di Krakow, Polandia, pada 10 Agustus 2022, Snapchat di App Store ditampilkan di layar ponsel dan keyboard laptop.
NurPhoto melalui Getty Images
Perusahaan periklanan lain juga mempertimbangkan untuk mengalokasikan kembali pengeluaran mereka ke jenis aplikasi media sosial lain, dan bukan hanya aplikasi yang meniru gaya dan format TikTok.
“Kami juga mempertimbangkan platform seperti Pinterest dan Reddit, yang memiliki kehadiran pencarian sosial dan fungsi penargetan pencarian yang kuat, memungkinkan kami untuk tetap gesit dalam menangkap percakapan dan permintaan secara real-time,” Toni Box, wakil presiden eksekutif pengalaman merek di Majelis. Global, sebuah agensi media, dikirim melalui email Forbes.
Yang juga ikut bergabung adalah aplikasi Tiongkok seperti Xiaohongshu, juga dikenal sebagai RedNote, yang memiliki format video pendek serupa dan mengalami masuknya apa yang disebut “pengungsi TikTok” minggu ini ketika aplikasi tersebut mencapai puncak unduhan di toko aplikasi. . Namun jika pertumbuhannya cukup cepat, maka pada akhirnya akan menghadapi larangan serupa.
“Tidak seperti TikTok, RedNote tidak memiliki aplikasi AS yang terpisah, sehingga menimbulkan masalah serupa, atau bahkan lebih serius, bagi anggota parlemen yang mengkhawatirkan privasi pengguna dan keamanan nasional.” melati enbergAnalis EMarketer, mengirim email Forbes.
“Yang jelas undang-undang tersebut tidak menyelesaikan masalah yang menurut pembuat undang-undang ingin diselesaikan. “Cakupannya yang terbatas (misalnya ByteDance dan TikTok) tidak mengatasi risiko privasi dan keamanan yang lebih besar di media sosial, yang ditimbulkan oleh aplikasi AS dan asing.”