Selama bertahun -tahun, Tesla telah menciptakan bagian dari reputasinya dalam mengorganisir peristiwa besar dan berani untuk menghasilkan berlebihan otentik untuk rilis berikutnya. Dia Peluncuran Robotaxi di Austin, TexasMinggu lalu dia bukan salah satu dari mereka.
Cakupan penyebaran didominasi oleh kohort yang sangat dekat dari orang -orang berpengaruh Tesla dan superfans Elon Musk, banyak di antaranya secara terbuka mendukung visi CEO. Wartawan dan blogger teknologi yang bisa lebih kritis terhadap teknologi tidak hanya dikecualikan, tetapi juga diejek dan diejek oleh penggemar Tesla dan beberapa pengikut mereka karena mencoba mengajukan pertanyaan dasar tentang layanan tersebut. Di Austin dan online, penggemar Tesla mengambil contoh Musk, yang telah menghabiskan waktu bertahun -tahun mempromosikan budaya kebencian terhadap media kritis.
Salah satu yang paling berpengaruh, yang melewati Zack di X, mengatakan itu adalah didekati beberapa kali oleh jurnalis Reuterssiapa yang dengan cepat dia abaikan. Publikasi itu, yang memiliki lebih dari 2.000 suka, menerima tanggapan dukungan dari pengguna lain: satu menulis bahwa publikasi dan media bawaan lainnya “dapat pergi untuk diri mereka sendiri.” Lainnya Dia mengatakan mereka akan berhenti mengikuti akun apa pun Itu hanya menanggapi anggota media.
“Jawaban terbaik [be] Untuk menambahkan kondisi sebelumnya dan meminta mereka untuk pergi ke selimut kamar meminta maaf kepada semua kebohongan dan tempat terhadap Elon dan Tesla terlebih dahulu “, akun Tesla Insights menulis. “Itu akan membungkam mereka dan membuat mereka berpikir!”
Perasaan umum itu bergema di bagian X dan YouTube yang menutupi peluncuran lebih aktif. Kim Java, influencer Tesla dengan 258.000 pelanggan YouTube, Memposting komentar mengatakan bahwa dia telah dihubungi oleh beberapa media penting untuk membicarakan pengalamannya, tetapi menolak mereka sehingga dia bisa “mengendalikan [her] Narasi sendiri “.
Ungkapan “Kami adalah media sekarang” muncul berulang kali dalam publikasi dan tanggapan yang terkait dengan peluncuran Robotaxi. Media alternatif yang disebut ini sekarang menerima akses yang sama ke pintu tertutup, banyak dari mereka mengkritik publikasi yang diwariskan untuk dinikmati.
Hasil akhir dari dinamika yang merugikan itu, kata para ahli TepiIni adalah penyebaran yang terasa kurang seperti demonstrasi teknologi transparan dan lebih seperti tes beta, yang diperkuat oleh influencer langsung yang secara sukarela mempromosikan materi pemasaran Tesla. Sebagian besar liputan itu berkembang di dalam kamera gema kecil di X dan YouTube yang dimiliki oleh Musizcle, di mana publik reseptif telah memutuskan sebagian besar tentang pentingnya robotaxi. Profesor Universitas Boston dan Perang Meme Penulis Joan Donovan mengatakan bahwa peluncuran minggu ini telah menjadi contoh buku teks tentang apa yang ia sebut “propaganda perusahaan.”
“Dorongan besar di sekitar robotaxis secara eksplisit tentang memulihkan reputasi Tesla,” kata Donovan. “Ini memiliki sedikit efek dari ruang lingkungan.”
“Dorongan besar di sekitar robotaxis secara eksplisit tentang memulihkan reputasi Tesla,” kata Donovan. “Ini memiliki sedikit efek dari ruang lingkungan.”
Ed Nabedemeyer, penulis Ejekan: Sejarah tanpa ornamen Tesla MotorsDifilmkan robotaxi Saya beku di tengah jalan saat melewati kapal pesiar polisiIni menggemakan perasaan itu dan membandingkan influencer dengan “paduan suara Yunani” yang bekerja secara kolektif untuk memperkuat persepsi robotaxi. Beberapa bangunan naratif itu tampaknya sedang berlangsung di Forum Reddit R/SelfDrivingCars yang populer. Seorang pengguna Penerbitan di akhir minggu lalu Dia menegaskan bahwa forum telah “dibanjiri dengan propaganda dan informasi yang salah dari apologis Tesla, setelah peluncuran Robotaxi. Niedermeyer menyatakan bahwa dia sebelumnya telah mengamati karyawan Tesla yang memoderasi forum R/Tesla.
“Mereka tahu apa pekerjaan mereka dan Tesla tahu bagaimana menggunakannya,” kata Nabedemeyer Tepi. Donovan dan Niedermeyer adalah kritik terbuka terhadap Tesla. Keduanya memainkan kertas aktif di Pembongkaran Tesla Protes terorganisir di seluruh negeri awal tahun ini. Tak perlu dikatakan bahwa mereka tidak berada di klub “Superfan”.
Tesla tidak menanggapi permintaan kami untuk komentar. Tepi Dia juga menghubungi beberapa influencer yang disebutkan di atas, tetapi belum punya berita.
Acara Robotaxi yang aneh yang dipimpin oleh influencer minggu ini adalah puncak dari evolusi satu tahun Tesla untuk secara halus menumbuhkan cara favoritnya sambil mengabaikan pintu keluar jurnalistik tradisional. Tesla memiliki sejarah antagonisme yang panjang dan pahit dengan pers. Perusahaan secara tidak resmi membubarkan tim hubungan masyarakatnya pada tahun 2020 Dan sejak itu dia telah mengajukan pertanyaan wartawan tentang produk dan baterai teknologi mereka. Sejak Twitter diperoleh pada tahun 2022, Elon Musk semakin cenderung lapangan secara berkala Akun Larangan Kritik dengan dia dan perusahaannya.
Pada saat yang sama, Tesla telah membangun basis penggemar yang setia, yang dibandingkan dengan Donovan dengan penggemar Apple, ingin sekali menyebut para kritikus media sebagai parsial terhadap Musk dan perusahaan. Pada awalnya, sebagian besar dukungan itu organik. Perusahaan ini menarik tindak lanjut yang berdedikasi dari teknolog, pembela energi bersih dan pengusaha yang tertarik pada kesediaan mereka untuk membuat perubahan besar dalam masalah sulit.
Tetapi seperti yang ditunjukkan Niedermeyer, bagian dari antusiasme itu telah berkurang dalam beberapa tahun terakhir, sebagian karena serangkaian demonstrasi yang mengecewakan, seperti yang terpesona tahun lalu “Kami robot“Acara, yang menimbulkan keraguan baru tentang kemampuan perusahaan untuk memenuhi janji -janji yang paling ambisius di sekitar otonomi. Mereka yang tetap cenderung setia secara andal sudah sering selaras secara terbuka dengan keberhasilan Tesla.
Meningkatkan gambar Tesla online memiliki kelebihan. Banyak orang di komunitas berbagi personalisasi Kode referensiyang dapat ditukar dengan hadiah mulai dari beberapa mil supercharging tambahan hingga diskon untuk pembelian mobil baru. (Beberapa pemilik Tesla menuduh bahwa mereka telah tiba -tiba dihapus dari program Setelah menerbitkan konten kritis perusahaan).
“Mereka tahu apa pekerjaan mereka dan Tesla tahu bagaimana menggunakannya.”
Pengikut setia dalam rentang online Tesla juga dapat memperoleh akses ke acara eksklusif, karena tampaknya merupakan peluncuran Robotaxi. Mereka yang memiliki tindakan di perusahaan, kata Nabedemeyer, memiliki insentif yang lebih langsung untuk memastikan bahwa Tesla terlihat baik.
“Produk ini sangat konyol sehingga mereka tidak memerlukan departemen hubungan masyarakat,” kata pencipta YouTube dan penggemar Tesla Galileo Russell di a Wawancara dengan CNN Business. “Saya terlibat dengan Tesla untuk memastikan perusahaan itu berhasil.”
Beroperasi di ruang gema hanya bisa bekerja begitu lama. Akhirnya, jika visi Musk tentang jutaan teslas otonom yang memperbesar jalan -jalan kota akan dilakukan, perusahaan harus membuka pintunya untuk publik yang lebih luas, termasuk para pencela. Yang berisiko mengekspos lebih banyak kesalahan perusahaan, yang bahkan influencer dan memiliki masalah pemisahan.
“Mereka tahu apa pekerjaan mereka,” kata Nabedemeyer, “dan Tesla tahu bagaimana menggunakannya.”
