Cukup berminggu -minggu setelah mandat Andrew Stanleick di Kenvue, visinya untuk neutrogena fokus.
Tak lama setelah menunjuk Mitra Inovasi Global Dr. Muneeb Shah, pada akhir tahun lalu, merek ini sedang memadukan daftar duta besarnya dengan Tate McRae, yang di depan waralaba Boost Hydrogena Neutrogen dalam kampanye.
Stanleick, yang mengasumsikan Peran Presiden Kesehatan dan keindahan kulit untuk Amerika Utara, Eropa, Timur Tengah dan Afrika di Kenvue pada bulan November, mengatakan ia bergegas membawa merek ke fase terakhirnya.
“Saya sudah bekerja selama delapan minggu. Saya datang untuk melihat di bawah kap mesin dan kedalaman dan amplitudo sains, serta asosiasi dengan profesional medis dan kesehatan, tidak ada yang seperti itu, dan itu adalah rahasia terbaik yang disimpan dari merek, “kata Stanleick, yang menunjuk ke fakta bahwa Kenvue Dia telah menyelesaikan lebih dari 188 dokter di divisi pada tahun lalu.
Secara khusus, Stanleick, yang berhasil mengambil keuntungan dari kekuatan selebriti ketika ia mengarahkan bisnis Kylie Jenner dan Kim Kardashian Coty Inc., Saya merasa sudah waktunya untuk membawa duta besar lain ke Neutrogena.
“Kampanye neutrogena selalu menarik perhatian saya karena bakat utama selebriti, yang mereka gunakan untuk memperkuat pesan mereka dengan penonton dan sekarang kami juga bergaul dengan dokter kulit terkenal di dunia,” kata Stanleick.
Strategi dua yang ditunjuk naik ke posisi merek baru. “Ini ‘Beauty to a Science’, yang mencontohkan penciptaan 90 tahun sejarah untuk membuat sains yang canggih menjadi sederhana,” kata Stanleick. “Dimungkinkan untuk mengembangkan solusi ini untuk perawatan kulit harian yang menyeimbangkan kemanjuran klinis dengan estetika elegan yang biasanya diperoleh di pasar massal.”
Etos itu beresonansi dengan McRae, yang mengatakan bahwa “ketika Anda masih muda dan Anda merasa nyaman, Anda merasa bahwa Anda perlu meletakkan produk terbesar yang mungkin dan hanya mencoba menemukan produk paling hebat.” Saat saya menua, saya merasa bahwa lebih sederhana lebih baik. “
McRae juga merupakan penggemar Hydro Boost MoisturizerProduk pahlawan untuk waktu yang lama dari merek yang menjual unit setiap dua detik di seluruh dunia. “Saya membuat banyak riasan dan saya membuat rambut setiap malam untuk naik panggung, dan hal terakhir yang saya inginkan adalah rutinitas perawatan kulit yang panjang,” katanya. “Saya sudah menggunakan [Neutrogena]Produknya begitu lama. “
Meskipun Neutrogena telah melempar jaringan yang luas, Stanleick juga beralasan bahwa daya tarik McRae sebagian demografis. “Kami memiliki sesuatu untuk Anda ketika Anda memasuki pasar perawatan kulit sepanjang hidup Anda, dan itulah sebabnya merek telah begitu sukses,” katanya. “Penting untuk menggunakan juru bicara yang berbeda untuk menceritakan kisah cara yang relevan kepada audiens kami yang berbeda.”
Hydro Boost adalah jangkauan terlaris dari merek, meskipun merek ini juga pemimpin pasar di Sun Care, dan pilar anti-rinco masih merupakan kunci. “Pendekatan saya adalah memanfaatkan inovasi untuk meningkatkan transformasi dan pertumbuhan omnichannel, tetapi ini tentang tetap setia pada nilai -nilai sentral yang membuat merek -merek ini pada awalnya,” kata Stanleick.
Di situlah Shah masuk.
“Saya belum pernah melihat merek melakukan sesuatu seperti ini,” kata Shah tentang asosiasi. “Saya telah bermitra dengan 20 hingga 30 merek, dan umumnya merupakan check-in triwulanan dengan pemasaran. Dengan Neutrogena, mereka semua, dari pengembangan produk hingga pemasaran dan CEO. Dari awal, kami membantu Anda terhubung dengan komunitas Derm dan kami berkonsultasi di atas segalanya, dari inovasi hingga cerita bahan. “
Di antara mereka, Shah melihat kurangnya inovasi di pasar massal, di mana merek lebih cenderung mengejar tren untuk memulainya. “Pasar massal cukup datar dalam hal inovasi, mereka hanya banyak panggilan bahan umum,” katanya. “Orang menginginkan hal -hal yang efektif.”
